Prosecco federt Italiens Weinschwäche in den USA ab

Prosecco trägt dazu bei, den breiteren Rückgang der italienischen Weinverkäufe in den Vereinigten Staaten abzufedern – zu einem Zeitpunkt, an dem amerikanische Verbraucher weniger Wein trinken und europäische Flaschen weiterhin mit einem Zoll von 10 % belegt sind, wie aus vom italienischen Weinverband UIV unter Berufung auf SipSource-Daten zitierten Zahlen hervorgeht.

In den ersten fünf Monaten des Jahres sank das in den Vereinigten Staaten konsumierte Weinvolumen den Daten zufolge um 10,1 %. Italienischer Wein verzeichnete mit 7,3 % einen geringeren Rückgang, vor allem weil Schaumweine sich besser hielten als andere Kategorien. Insgesamt gingen die Mengen italienischer Schaumweine um 2 % zurück, doch Prosecco legte um 1,8 % zu und gehörte damit zu den wenigen Lichtblicken für Italien in seinem wichtigsten Auslandsmarkt.

Der Kontrast zu anderen Kategorien war deutlich. Italienische Rotweine verloren mengenmäßig 9,7 %, Weißweine 9,3 %, Rosés 13 %, und aromatische Weine verzeichneten mit 17,4 % den stärksten Rückgang. Selbst mit den Zuwächsen bei Prosecco blieb die Gesamtbilanz für italienischen Wein auf dem amerikanischen Markt in den ersten fünf Monaten mit -15,4 % tief im negativen Bereich, wie der von il Nord Est zitierte Bericht zeigt.

Der Druck beschränkt sich nicht auf die Nachfrage. In den ersten vier Monaten des Jahres 2026 gingen die Exporte italienischen Weins in Märkte außerhalb der Europäischen Union wertmäßig um 8,5 % zurück, berichtete die Zeitung. Die Vereinigten Staaten bleiben der wichtigste Markt für italienischen Wein, was die Abschwächung für Produzenten, Importeure und Händler in der gesamten Getränkebranche besonders bedeutsam macht. Ein schwächerer Markt in den USA in Verbindung mit bereits geltenden Zöllen kann Preise, Margen und Produktmix weit über die Weingüter hinaus beeinflussen, insbesondere bei Schaumweinen, die sich zu einer wichtigen Stütze der Exportentwicklung entwickelt haben.

Derzeit scheint Prosecco von seiner Position im Markt zu profitieren. Branchenbeobachter beschreiben ihn als zugänglichen Schaumwein, der weiterhin zu festlichen Anlässen passt, während Verbraucher vorsichtiger ausgeben. Einige Weingüter haben sich zudem dafür entschieden, die Zollbelastung gleichmäßig mit Importeuren zu teilen und einen Teil der Kosten zu übernehmen, um die Präsenz im Regal und Marktanteile zu schützen.

Diese Strategie hat dazu beigetragen, die Mengen zu halten, aber sie hat auch die Margen geschmälert. Von April 2025 bis April 2026 zahlte italienischer Wein in den Vereinigten Staaten laut dem Bericht rund 180 Millionen Euro an Zöllen. Auch die Durchschnittspreise gingen in diesem Zeitraum zurück. Bei Stillweinen fiel der Durchschnittspreis von 6,55 Euro pro Liter auf 5,07 Euro pro Liter, ein Rückgang um 21 %. Bei Schaumweinen sank er von 5 Euro pro Liter auf 4,2 Euro pro Liter, minus 16 %.

Die Zollfrage ist weiterhin ungelöst. Europäischer Wein unterliegt bis zum 24. Juli einem US-Zoll von 10 %. Wenn die Europäische Union und die Vereinigten Staaten bis dahin keine Handelsvereinbarung erzielen, stehen die Produzenten vor neuer Unsicherheit und der Möglichkeit höherer Abgaben.

Lamberto Frescobaldi, Präsident der Unione Italiana Vini, sagte, der amerikanische Markt bleibe für italienische Produzenten zentral, auch wenn sie mit mehreren überlappenden Problemen konfrontiert seien: Zöllen, einem schwächeren Dollar und einem strukturellen Wandel der Trinkgewohnheiten, den Handelsverhandlungen allein nicht beheben könnten.

Dieser Wandel wird unter jüngeren Verbrauchern immer sichtbarer, die insgesamt weniger Alkohol trinken. Die Sorgen der Branche reichen inzwischen über Inflation oder Handelspolitik hinaus und betreffen Veränderungen im Lebensstil und im Gesundheitsverhalten. Ein im Bericht genannter Faktor ist die Verbreitung tragbarer Gesundheitsgeräte wie Oura-Ringe und Whoop-Bänder, die Nutzern Daten zu Schlaf, Herzfrequenz und körperlicher Erholung nach dem Alkoholkonsum liefern. Für Verbraucher, die ihren Körper genau beobachten, könnte Alkohol zunehmend als messbarer Kompromiss statt als beiläufiges Vergnügen wahrgenommen werden.

Dieser Trend ist für italienischen Wein wichtig, weil keine einzelne Kategorie die Exporte auf Dauer tragen kann. Prosecco hat sich bislang als widerstandsfähig erwiesen und in einem schrumpfenden Markt sogar leicht zugelegt, doch geschieht dies vor dem Hintergrund eines schwächeren Gesamtkonsums und ungelöster Handelsrisiken. Da fast ein Viertel der gesamten italienischen Weinexporte mit dem US-Markt verbunden ist, verfolgen die Produzenten sowohl die Handelsgespräche im Juli als auch die langfristigen Veränderungen der amerikanischen Trinkgewohnheiten mit wachsender Sorge.