U.S.-Weinmarkt zeigt vorsichtige Anzeichen einer Erholung

In der ersten Hälfte des Jahres 2024 durchlief der US-Weinimportmarkt eine Phase der vorsichtigen Rekalibrierung, die die allgemeinen wirtschaftlichen Trends und die sich ändernden Verbraucherpräferenzen widerspiegelt. Nach Angaben der US-Zollbehörden stieg die Menge der in die Vereinigten Staaten eingeführten Weine zwar leicht um 0,7 % auf 633,8 Millionen Liter, der Gesamtwert dieser Importe ging jedoch um 3 % auf 3,298 Milliarden US-Dollar zurück. Dieser Wertrückgang ist auf einen Rückgang des Durchschnittspreises pro Liter um 3,6 % auf 5,20 $ zurückzuführen.

Diese Zahlen deuten darauf hin, dass sich die Weineinfuhren in die USA zwar leicht erholt haben, der Markt aber immer noch mit dem Preisdruck zu kämpfen hat, der zu einem Rückgang der Gesamtausgaben geführt hat. Dieser Trend stellt eine deutliche Verbesserung im Vergleich zum Vorjahr 2023 dar, das mit einem starken Rückgang von 14,6 % in der Menge und 8,6 % im Wert abschloss, was einen Markt unterstreicht, der nach der Pandemie nur schwer wieder Fuß fassen konnte.

Flaschen- und Schaumweine auf dem Vormarsch

Betrachtet man die eingeführten Weinsorten genauer, ergibt sich ein differenziertes Bild. Die einzigen Kategorien, die einen Anstieg sowohl des Volumens als auch des Marktanteils verzeichneten, waren Flaschenweine und Sekt. Die Einfuhren von Flaschenweinen stiegen um 3,1 % auf insgesamt 438,6 Millionen Liter, während die Einfuhren von Schaumweinen um 4,7 % auf 85,6 Millionen Liter stiegen. Dagegen gingen die Einfuhren von nicht abgefülltem Wein um 4,9 % zurück, wobei der Rückgang im Bag-in-Box-Segment (BiB) mit 0,9 % geringer ausfiel.

Trotz ihres Mengenwachstums verzeichneten sowohl Flaschenweine als auch Schaumweine einen Wertrückgang, wobei die Durchschnittspreise um 4,2 % bzw. 13,9 % sanken. Dieser Rückgang deutet darauf hin, dass die Verbraucher diese Weinkategorien zwar weiterhin bevorzugen, aber zunehmend preissensibel sind und sich wahrscheinlich für kostengünstigere Optionen innerhalb dieser Segmente entscheiden. Andererseits wurden nicht abgefüllte Weine und BiB-Angebote mit Preissteigerungen von mehr als 10 % teurer, was möglicherweise auf eine Verlagerung hin zu höherwertigen oder höherwertigen Angeboten innerhalb dieser typischerweise preisgünstigeren Kategorien hindeutet.

Flaschenweine bleiben wertmäßig das dominierende Segment mit Einfuhren im Wert von 2,393 Mrd. $, was einem leichten Rückgang von 1,3 % entspricht. Schaumwein hat zwar mengenmäßig zugelegt, ist aber wertmäßig um 9,9 % gesunken und hat 726 Millionen Dollar eingebracht. Wein in loser Schüttung und BiB, wenn auch in geringerem Umfang, erwiesen sich als widerstandsfähig, wobei die Einfuhren von Wein in loser Schüttung um 5,6 % auf 166,7 Mio. $ und die Einfuhren von BiB um 9,3 % auf 12,2 Mio. $ zunahmen.

Frankreich und Italien: Dominieren den US-Importmarkt

In der ersten Hälfte des Jahres 2024 importierten die Vereinigten Staaten Wein aus 66 verschiedenen Ländern, wobei Frankreich und Italien an der Spitze lagen. Trotz eines wertmäßigen Rückgangs von 10 % konnte Frankreich seine Position als wichtigster Weinexporteur in die USA mit einem Umsatz von insgesamt 1,131 Milliarden Dollar halten. Italien folgte mit einem Wertzuwachs von 5,6 % und einem Umsatz von 1,113 Mrd. $ dicht dahinter. Auf diese beiden Länder zusammen entfielen in diesem Zeitraum erstaunliche 68 % des Gesamtwerts der in die USA eingeführten Weine.

Mengenmäßig lag Italien mit einem Zuwachs von 4,5 % auf 175,6 Millionen Liter als Hauptlieferant vorn. Kanada, das vor allem preisgünstigen nicht abgefüllten Wein liefert, sicherte sich den zweiten Platz mit 114,7 Millionen Litern, was einem leichten Anstieg von 0,4 % entspricht. Frankreich verzeichnete trotz eines geringeren Volumens einen Zuwachs von 1,9 % auf 87,2 Mio. Liter, aber sein Durchschnittspreis pro Liter ging mit 11,7 % am stärksten zurück, lag aber mit 12,97 $ pro Liter immer noch deutlich über dem anderer Spitzenanbieter. Italiens Durchschnittspreis lag mit 6,34 $ pro Liter zwar deutlich niedriger, verzeichnete aber einen Anstieg um 1,1 %, was die Premiumposition französischer Weine auf dem US-Markt unterstreicht.

Auch bei anderen wichtigen Lieferanten kam es zu bemerkenswerten Verschiebungen in der US-Weinimportlandschaft. Neuseeland, traditionell ein starker Anbieter, musste einen Rückgang seines Marktanteils um 12,2 % auf 300,7 Mio. $ hinnehmen und fiel damit vom dritten auf den vierten Platz in der Wertrangliste zurück. Im Gegensatz dazu gelang es Spanien, sich dem allgemeinen Trend zu widersetzen und seinen Exportwert um 1,8 % auf 190 Mio. $ zu steigern, wodurch es seine Position als viertgrößter Lieferant nach Wert sicherte.

Australien hatte mit einem Rückgang des Wertes um 9,6 % auf 124,5 Mio. USD und einem steilen Rückgang des Volumens um 18,2 % zu kämpfen, wodurch sein Anteil am US-Markt zurückging. Chile hingegen verzeichnete ein robustes Wachstum mit einem bemerkenswerten Anstieg des Wertes um 11,8 % auf 107,3 Mio. $ und einem beträchtlichen Anstieg des Volumens um 23,5 %, was das Land zu einem aufsteigenden Stern auf dem US-Weinimportmarkt macht. In der Zwischenzeit verzeichnete Argentinien bescheidene Zuwächse mit einem Anstieg des Wertes um 1,2 % auf 107,3 Mio. $ und einem Anstieg des Volumens um 2,6 %.

Spanien behauptete seine Position als Hauptakteur mit einem leichten Anstieg sowohl des Wertes als auch des Volumens und festigte seinen Ruf für qualitativ hochwertige Weine zu wettbewerbsfähigen Preisen. Sein Durchschnittspreis von 5,82 $ pro Liter war der dritthöchste unter den 10 größten Anbietern und spiegelt seine starke Marktposition wider.

Die erste Hälfte des Jahres 2024 hat die sich entwickelnde Dynamik des US-Weinimportmarktes deutlich gemacht. Obwohl es Anzeichen für eine Erholung von den starken Rückgängen im Jahr 2023 gibt, bleibt der Markt hart umkämpft, wobei sich die Kaufentscheidungen durch veränderte Verbraucherpräferenzen und wirtschaftlichen Druck beeinflussen lassen. Flaschenweine und Schaumweine dominieren weiterhin, wenn auch zu niedrigeren Preisen, während nicht abgefüllte Weine und BiB-Weine bei steigenden Preisen an Attraktivität gewinnen.

Frankreich und Italien geben weiterhin das Tempo vor, aber andere traditionelle Anbieter wie Neuseeland und Australien stehen vor Herausforderungen, während aufstrebende Märkte wie Chile auf dem Vormarsch sind. Im weiteren Verlauf des Jahres wird es für Weinproduzenten und -exporteure entscheidend sein, sich an diese Trends anzupassen und ein Gleichgewicht zwischen Qualität, Preisgestaltung und Verbrauchernachfrage auf einem Markt herzustellen, der nach wie vor einer der lukrativsten, aber auch schwierigsten der Welt ist.