ProWein Düsseldorf stellt datengetriebene Insights to Action-Plattform für die Messe 2026 vor

Die ProWein Düsseldorf führt für die kommende Messe, die vom 15. bis 17. März 2026 auf dem Düsseldorfer Messegelände stattfinden wird, ein neues digitales Framework namens Insights to Action (I2A) ein. Diese Initiative ist das erste Mal, dass eine internationale B2B-Weinmesse einen strukturierten, datengesteuerten Ansatz umsetzt, der darauf abzielt, die Fachbesucher während ihres gesamten Aufenthalts zu unterstützen - vor, während und nach der Veranstaltung.

Der I2A-Rahmen wurde nach einer umfassenden wissenschaftlichen Analyse des Kaufverhaltens von B2B-Weinkäufern entwickelt. Kerstin Houf, Senior Project Manager bei der ProWein Düsseldorf, entwickelte das Konzept im Rahmen ihrer Masterarbeit in Internationalem Weinmarketing an der Fachhochschule Burgenland. Sie untersuchte, wie sich internationale Fachbesucher auf Messen vorbereiten, welche Informationen sie als entscheidungsrelevant erachten und welche Kriterien die Auswahl von Ausstellern und Produkten beeinflussen.

Basierend auf diesen Erkenntnissen hat die ProWein ihr digitales Angebot erweitert, um den Besuchern eine gezieltere Orientierung und effiziente Navigation zu ermöglichen. Das neue System ermöglicht es den Fachbesuchern, Aussteller und Produkte nach Herkunft, Preissegment, Verfügbarkeit und anderen wichtigen Kriterien zu filtern. Das Matchmaking-Tool Fair Match ermöglicht es den Nutzern, auf transparente und organisierte Weise direkt Termine mit relevanten Ausstellern zu vereinbaren.

Das I2A-Framework ist so konzipiert, dass es die Besucher in jeder Phase ihrer Messereise begleitet. Vor der Veranstaltung können die Besucher nach Ausstellern und Produkten suchen, diese vergleichen und Termine planen. Während der Messe profitieren sie von verbesserten Orientierungshilfen, digitalen Notizfunktionen für Produkte und Masterclasses sowie dem Zugriff auf detaillierte Ausstellerprofile. Nach der Veranstaltung bleiben alle gesammelten Informationen - einschließlich Gesprächen, Produktdetails und Verkostungsnotizen - für Folgeaktivitäten zugänglich. So können die Besucher ihre Kontakte wieder auffrischen und Kaufentscheidungen ohne Zeitdruck vorbereiten.

Aussteller erhalten außerdem eine erhöhte Sichtbarkeit an kritischen Punkten, an denen Kaufentscheidungen getroffen werden. Damit sie diese Chancen optimal nutzen können, bietet die ProWein spezielle Schulungen an, die aktuelle Trends im B2B-Einkaufsverhalten erläutern und Hinweise zur Optimierung der Ausstellerprofile geben. Ein animiertes Tutorial-Video veranschaulicht, wie I2A den Vorbereitungsprozess verändert und die Besucherführung verbessert.

Der Ansatz der ProWein folgt dem Prinzip "Activate. Integrieren. Generate." Ziel ist es, eine moderne Geschäftsplattform zu schaffen, bei der hochwertige Interaktionen, klare Strukturen und kommerzielle Relevanz im Vordergrund stehen. Durch die Straffung des Informationsflusses und die Fokussierung auf die geschäftlichen Bedürfnisse will die ProWein den Messebesuch sowohl für Käufer als auch für Verkäufer produktiver gestalten.

Interessenten, die an der ProWein 2026 teilnehmen oder ausstellen möchten, erhalten weitere Informationen bei der Messe Düsseldorf North America unter der Telefonnummer (312) 781-5180 oder per E-Mail unter [email protected]. Hotelreservierungen können über TTI Travel unter (866) 674-3476 oder [email protected] vorgenommen werden. Weitere Einzelheiten sind auf den offiziellen Websites www.prowein.com und www.mdna.com zu finden.