2026年 08月 12日
根据NielsenIQ最新的《Beer Pulse》报告，在截至8月1日的四周内，美国啤酒销售进一步下滑；夏末需求未能扭转今年大部分时间压制该品类的更广泛放缓趋势。
该期间啤酒销售额同比下降3.9%，箱销量下滑5.2%。NielsenIQ表示，需求疲软仍是下滑的主要原因，占该品类总损失的71%。渠道铺货受限又贡献了另外23%，表明推动市场走向的仍主要是消费者拉动不足，而非货架可得性问题。
这一放缓也体现在周环比表现上。啤酒销售额从上周的9.351亿美元降至9.189亿美元，下降1.7%。NielsenIQ称，季节性饮酒场景仍在提供一定支撑，但不足以抵消其所称的该品类更广泛的消费挑战。
疲弱主要仍集中在传统啤酒细分领域。国产高端啤酒跌幅最为明显，销售额下降7.7%，销量下降8.2%。精酿啤酒同样承压，价值下降6.5%，销量下降8.1%。进口啤酒表现略好于这些细分领域，但仍然下滑，销售额下降2.9%，销量下降3.8%。
增长最强的部分仅限于少数品牌和细分品类。国产超高端啤酒销售额增长1.3%，销量增长1.1%，是少数仍保持正增长的传统啤酒领域之一。苹果酒也有所增长，销售额上升1.8%，销量上升1.3%。无酒精啤酒再次成为该品类增长最快的细分领域，价值增长10.1%，销量增长9.7%。NielsenIQ表示，这一表现进一步印证了无酒精啤酒在更广泛啤酒市场中作为最稳定增长动力之一的角色。
在生产商方面，Anheuser-Busch仍以销售额居首，不过其销售额同比下降3.6%，箱销量减少250万箱。Constellation位列第二，销售额下降1.8%，箱销量减少62.35万箱。Molson Coors Beverage Co.排名第三，在主要供应商中回落幅度较大，销售额下降6.7%，箱销量减少230万箱。排名第四的Heineken USA销售额下降8.5%，减少41.69万箱。
在销售额排名前五的制造商中，只有New Belgium Brewing在该期间实现增长。其销售额增长6.0%，增加5.84万箱。该公司也领跑销售额增幅前五的制造商。Sapporo Breweries Ltd.紧随其后，销售额增长21.0%，增加2.53万箱。Diageo销售额增长3.5%，Athletic Brewing Co.增长4.8%，而Asahi Beer USA则录得该组中最快的百分比增幅，销售额增长42.5%，不过基数较小。
在品牌层面，尽管销售额下降2.8%、少卖52.88万箱，Modelo仍以销售额计保持最畅销啤酒品牌的位置。Budweiser排名第二，跌幅更大，销售额下降9.8%，箱销量减少200万箱。按销售额计，Michelob是前五大品牌中唯一在该期间实现增长的品牌，销售额增长4.7%，销量增加56.04万箱。排名第四的Corona销售额下降5.3%，减少49.13万箱。位列第五的Coors销售额下降4.6%，箱销量下降70.79万箱。
Michelob同样领跑销售额增长最快品牌榜。Pacifico紧随其后，销售额上升18.7%，多售出30.82万箱。Victoria销售额增长15.7%，增加7.47万箱。New Belgium品牌啤酒增长6.8%，增加4.82万箱。Garage Beer销售额增长29.2%，增加4.5万箱，使其成为最新统计期内增长最快的品牌之一。
这份报告表明，尽管业务的某些部分仍在扩张，啤酒市场仍在寻找稳定增长。传统国产和精酿细分领域仍是最大的疲软来源，而高端延伸款、部分进口品牌以及无酒精啤酒正占据该品类有限增长中的更大份额。该数据涵盖NielsenIQ零售监测中截至8月1日的四周总啤酒销售，不包括风味麦芽饮料和hard seltzer。