Brown-Forman将墨西哥作为Diplomático高端朗姆酒扩张重点

Brown-Forman表示，随着其寻求在增长迅速的超高端朗姆酒细分市场扩大业务，公司正更加重视Diplomático，而墨西哥已成为这一努力的关键市场。该公司周一在墨西哥城表示。

这家总部位于肯塔基州路易斯维尔的烈酒公司于2023年1月将这一委内瑞拉朗姆酒品牌纳入旗下组合，使其在一个传统上以拉丁美洲和加勒比地区为中心、如今却在全球范围内吸引更广泛关注、尤其是市场高端领域的品类中占据了更强位置。Brown-Forman表示，这一策略在墨西哥显得尤为重要，该国在2026年成为公司仅次于美国的第二大单一市场。

据该公司称，墨西哥在Brown-Forman全球净销售额中的占比从2025年的7%升至2026年的8%。这些数据凸显了该国对这家集团日益增长的重要性，其产品组合包括在170多个国家销售的威士忌、龙舌兰酒、金酒和朗姆酒品牌。

公司是在朗姆酒行业迎来国际朗姆酒日之际发布这一更新的，同时生产商和分销商也在努力争取那些愿意为高端和超高端烈酒支付更多费用的消费者。Brown-Forman表示，朗姆酒正越来越像其他高端品类那样被评估，买家对产地、蒸馏方法、陈年和调配的关注度更高。

Diplomático Rum副总裁兼总经理Francisco Baeza表示，公司看到消费者对朗姆酒的酿造方式及其产地表现出更强兴趣。他说，这种好奇心正在为那些能够讲述详尽生产故事并将自身定位为高端产品的品牌创造空间。

行业预测指向更大的机会。Brown-Forman援引Wise Guy Reports的数据称，全球高端朗姆酒市场到2032年可能达到650亿美元，复合年增长率为7.63%。公司表示，这一前景支持其长期计划，即继续投资Diplomático并扩大该品牌的国际覆盖面。

Diplomático产自委内瑞拉，酒厂位于安第斯山脉附近。自收购以来，Brown-Forman一直将这一产地作为该品牌营销的核心。公司表示，Diplomático的一个突出特点是同一设施内使用多套蒸馏系统，包括连续柱式蒸馏器、锅式蒸馏器和壶式蒸馏器。这些方法会产出不同风格的蒸馏液，从更轻盈的酒体到更饱满、更复杂的酒体不等，随后再进行调配，形成最终酒款。

Brown-Forman表示，陈年同样在塑造这款朗姆酒的风格上发挥重要作用。Diplomático在曾用于陈放波本威士忌、苏格兰威士忌和雪利酒的桶中熟成，公司称这一过程可根据调配和陈年时长带来香草、干果和香料等风味。

这种生产方式是朗姆酒在全球烈酒行业中定位发生更大转变的一部分。多年来，这一品类往往更多地与大众消费和鸡尾酒文化联系在一起，而不是高端纯饮市场。但如今，生产商正试图通过强调产地、工艺和熟成技术，将高端朗姆酒更多地放在与威士忌和龙舌兰酒相近的位置。

Brown-Forman进入朗姆酒领域，也反映出大型烈酒公司正试图超越传统强项、实现更广泛多元化。该公司最为人熟知的仍是威士忌，尤其是Jack Daniel’s，但近年来也已扩展到龙舌兰酒、苏格兰威士忌及其他高端细分市场。纳入Diplomático后，公司在一个消费者需求持续增长、且定价可能更高的市场板块中拥有了一个品牌。

墨西哥已成为这一战略中尤为重要的一环。由于其龙舌兰酒业务，包括el Jimador和Herradura，该市场长期以来对Brown-Forman具有重要意义，但最新数据表明，其在公司全球业绩中的作用仍在上升。Brown-Forman未提供Diplomático在墨西哥的详细财务数据，但表示该国在全球净销售额中的整体权重在一年内上升了1个百分点。

公司还表示，Diplomático目前已进入100多个国家，为进一步扩张奠定了广泛基础。Brown-Forman明确表示，其目标是在高端朗姆酒细分市场增长之际，继续扩大这一布局。

这一公告发布之际，国际烈酒集团正密切观察消费者行为。在许多市场中，尽管通胀和经济增速放缓影响了可自由支配支出，但高端产品的需求仍比低价细分市场更具韧性。企业对此的回应是更加聚焦那些能够带来更高利润率、并吸引寻求真实性和独特生产方式的消费者的品牌。

在这样的环境下，Brown-Forman押注Diplomático可以受益于推动其他高端烈酒品类走强的同样因素。公司表示，委内瑞拉产地、多重蒸馏系统、调配和桶陈的组合，使其拥有一个足以向那些希望更多了解所饮之物及其酿造方式的消费者讲述的有力故事。