随着风味伏特加需求激增，Magic Moments 在印度售出 325 万箱

Radico Khaitan 表示，其 Magic Moments 伏特加品牌在 2026 年第一季度售出 325 万箱 9 升装，较一年前同期的 220 万箱增长 43%，原因是风味伏特加在印度持续走俏。

这家印度烈酒公司表示，该品牌在本季度每个月的销量都突破了 100 万箱，公司称这一速度对 Magic Moments 以及印度更广泛的伏特加细分市场而言都是一个里程碑。公司还表示，Magic Moments 估计占印度伏特加市场 60% 的份额。

这一结果延续了该品牌近期的强劲表现。根据公司数据，2025 年 Magic Moments 售出 820 万箱，较 2024 年增长 14.6%。该品牌去年还在《The Brand Champions 2026》报告中被列为全球第七大伏特加品牌。

Radico Khaitan 将这一增长很大程度上归因于印度年轻法定饮酒年龄消费者饮酒习惯的变化，以及对鸡尾酒和白色烈酒更广泛的兴趣。公司表示，风味伏特加已成为该品类增长的主要引擎之一，目前占 2026 年伏特加销量的 65% 以上。

这种变化也推动了产品开发。去年，Magic Moments 推出了 Flavours of India 系列，面向本地口味和地区性原料。该系列包括一款 Alphonso 芒果风味产品，以及一款受 Thandai 启发的伏特加，采用牛奶、藏红花、玫瑰花瓣、杏仁、开心果、薄荷和黑胡椒酿制。

Radico Khaitan 董事总经理 Abhishek Khaitan 表示，公司认为消费者需求的变化是结构性的，而非暂时性的。他说，Radico 很早就投资于以风味为导向的创新、产品高端化、消费者互动和品牌建设，以把握这一机会。

该公司认为，与全球消费格局相比，印度仍是一个伏特加市场开发不足的国家。Radico Khaitan 表示，伏特加占全球烈酒消费的 28%-30%，而其在印度印度制造外国产酒（IMFL）市场中的份额仍低于 5%。对于整个饮料行业的生产商和分销商而言，这一差距正受到密切关注，因为它表明，在全球最重要的烈酒增长市场之一，仍有进一步扩张的空间。如果风味伏特加需求继续以这样的速度增长，它可能会影响生产规划、库存管理、物流以及分销合作关系，影响范围远不止单一品牌。

Magic Moments 的表现之所以重要，还因为它更清晰地反映出印度烈酒市场内部消费者偏好的变化速度。如果风味产品持续增长，可能不仅会促使伏特加生产商加大投资，也会吸引其他饮料公司关注相邻品类，因为创新和本地风味特征或许有助于赢得市场份额。

Radico Khaitan 正在将其雄心扩展到更广泛的烈酒领域。今年早些时候，公司批准设立一个由集团全资拥有的苏格兰威士忌部门。其产品组合还包括 Rampur Indian single malt、Sangam whisky、Jaisalmer Gin、The Kohinoor rum、The Spirit of Kashmyr 和 D’Yavol Spirits。

就目前而言，最新季度传递出的最强信号是，尽管某一品牌实现了快速增长，伏特加在印度整体烈酒市场中仍只占相对较小的份额。低渗透率与快速销量增长并存，这种组合很可能会让市场在今年余下时间持续关注印度消费者如何回应新口味、高端产品以及不断变化的饮用场景。