根据在意大利国家葡萄酒城市协会特别大会上公布的数据，葡萄酒旅游如今约占翁布里亚全部游客的30%。这场会议汇聚了来自意大利各地的约100名代表来到该地区。
会议在翁布里亚举行，重点聚焦代表该地区的四个城镇：托尔贾诺、托迪、特雷维和蒙特法尔科。活动在托尔贾诺的 Borgo Tre Vaselle 拉开帷幕，会上举行了一场关于葡萄酒旅游演变及当前增长趋势的会议。活动期间，组织方发布了第21份《国家葡萄酒旅游观察站报告》，该报告由 Nomisma Wine Monitor 编制，指出葡萄酒旅游仍在持续扩张，并为意大利葡萄酒企业提供发展机遇。
大会上公布的数据将葡萄酒描述为翁布里亚最主要的地区旅游驱动力。这一结论进一步印证了当地官员和生产商多年来一直努力推动的一种趋势：利用酒庄、品鉴和葡萄园参观，不仅吸引游客，也将消费带动到酒店、餐饮、零售和乡村城镇。
佩鲁贾省省长 Massimiliano Presciutti 表示，翁布里亚虽然是一个小地区，却由许多在国际上以卓越著称的城镇和区域组成。翁布里亚大区旅游议员 Simona Meloni 则强调了食品和农业在推广该地区中的作用。根据活动主办方转述的发言，她表示，葡萄酒既是身份象征，也是资源，与地方根源以及 Torgiano 的 Lungarotti 家族等酒庄的历史紧密相连。她还将葡萄酒旅游与振兴当地目的地的更广泛努力联系起来，包括 Borgo Tre Vaselle 的重新开放。
翁布里亚 Città del Vino 协调人 Avelio Burini 表示，该地区应通过强调质量而非数量来提升以葡萄酒为核心的活动。他提到了由国家协会创建的“Notti del vino”形式，该活动将在整个夏季于翁布里亚11个葡萄酒城市展开。该日程旨在引导葡萄酒游客参加搭配文化和音乐活动的品鉴，突出葡萄酒与地方本身。
国家葡萄酒城市协会主席 Angelo Radica 表示，该组织已跟踪这一行业23年，并认为在葡萄酒，尤其是红葡萄酒经历艰难时期后，葡萄酒旅游的重要性日益上升。他说，意大利的人均葡萄酒消费长期以来大幅下降，从1985年的100升降至如今的29升。在这一背景下，他表示，酒庄参观可以为生产商提供重要的补充收入来源。
Radica 表示，如今有52%的消费者会先参观酒庄，随后购买葡萄酒。他补充说，在翁布里亚，与葡萄酒旅游相关的收入平均接近酒庄营业额的30%。对于饮料生产商和酒店业经营者而言，这表明游客流量不仅是品牌塑造工具，也是直接销售渠道，能够影响人员配置、品酒室排班、餐厅需求以及酒窖直销业务的投资决策。
该观察站报告还强调，千禧一代是推动市场的重要力量。与年长一代相比，他们更倾向于在家外饮酒，并在高端酒款上花费更多。根据活动上发布的报告，酒庄正看到与这一代消费者相关的直销业务创下纪录般的增长势头。
这一变化在翁布里亚等地区尤为重要，因为葡萄酒旅游正越来越多地被用来将农业生产与旅游需求连接起来。托尔贾诺和蒙特法尔科等城镇已经形成了与葡萄酒紧密相连的鲜明形象，而托迪和特雷维等地则在更广泛的地区战略中推进，将葡萄园、美食文化和遗产景点结合起来。
大会传递的信息十分明确：在翁布里亚，葡萄酒不再仅仅被视为农业产品或出口品类。它正被定位为游客经济的核心组成部分，既能帮助酒庄抵消国内消费疲软，也能为该地区更多小城镇带来更多游客。