美国在线葡萄酒拍卖销售额飙升至 1.2 亿美元，在价格和声誉上与现场活动不相上下

美国的在线葡萄酒拍卖达到了一个新的高度，现在大多数主要类别的葡萄酒在质量和价格上都能与现场拍卖相媲美。葡萄酒市场杂志》（Wine Market Journal）最近的数据突出显示了这一转变，该杂志以追踪稀有和陈年葡萄酒销售而闻名。这一变化反映了收藏家和投资者在购买和销售高品质葡萄酒方面的广泛趋势。

葡萄酒市场期刊》编辑彼得-吉布森（Peter Gibson）解释说，直到 20 世纪 90 年代中期，几乎所有的珍稀葡萄酒销售都是在现场活动中进行的。收藏家必须亲自参加这些拍卖会或提交缺席竞标。然而，在过去二十年里，网络平台的地位稳步上升。收藏家们现在更喜欢在家里或办公室参加拍卖，这样可以享受实时竞价和更多葡萄酒选择的优势。

1998 年，布伦特伍德葡萄酒公司（Brentwood Wine Company）成为首家获得许可的互联网稀有葡萄酒拍卖行，在线拍卖正式开始。公司的定期在线销售很快吸引了来自世界各地的买家和卖家。随着买家和卖家队伍的扩大，拍卖品也更加多样化，包括价格较低的小批量拍卖品。起初，这些价格较低的拍品是网上拍卖会的主要吸引力。但随着时间的推移，网上拍卖的葡萄酒质量有了显著提高，现在网上拍卖的价格可以与传统的现场拍卖相媲美。

葡萄酒市场期刊》的最新数据显示，许多顶级葡萄酒的网络拍卖价格与现场拍卖价格相当，甚至略高于现场拍卖价格。例如，TOP500 和 HIVAL 指数所跟踪的葡萄酒目前的网上售价比现场拍卖高出约 0.4%。WMJ150 蓝筹股指数显示，现场拍卖的价格仍然略高 4%。只有上世纪八九十年代的老年份葡萄酒在现场拍卖会上的价格仍明显较高，平均比网上拍卖高出约12%。

吉布森指出，这些数据表明，收藏家可以像在现场拍卖会上一样，放心地在网上买卖年份较浅的葡萄酒。对于年份较长的葡萄酒，买家可能会在网络平台上发现更高的价值，而卖家可能仍然更倾向于现场拍卖，以获得潜在的更高回报。

网络葡萄酒拍卖的增长从销售数字上也可见一斑。2008 年，美国的网络拍卖销售总额约为 2000 万美元。近年来，这一数字已攀升至每年超过 1.2 亿美元。与此同时，现场拍卖的销售额相对稳定在每年 2 亿美元左右。

布伦特伍德拍卖公司不断刷新行业记录。仅上个月，该公司就创下了 104 项全国纪录，并首次向拍卖市场推出了 131 种葡萄酒。公司所有者大卫-帕克（David Parker）说，这些首次推出的葡萄酒既表明了葡萄酒种类的不断扩大，也表明了布伦特伍德对举办有趣拍卖会的承诺。

布伦特伍德从 1998 年每周举办一次拍卖会发展到今天每周举办三到四次拍卖会，并将拍卖品扩展到稀有烈酒和葡萄酒。该公司以单瓶拍品、快速付款给卖家以及广泛的选择而闻名，对收藏家和投资者都很有吸引力。

虽然一些爱好者仍喜欢现场拍卖的刺激，但大多数买家和卖家现在更青睐于方便快捷、覆盖面广的在线拍卖场所。随时随地参与拍卖的能力使网络拍卖成为许多珍稀葡萄酒市场人士的首选。

大卫-帕克还是加利福尼亚州纳帕的 Benchmark Wine Group（稀有葡萄酒的领先零售商和经销商）和华盛顿的 Benchmark Wine and Spirits（专门经营稀有烈酒和葡萄酒）的首席执行官。他还担任全美葡萄酒零售商协会（The National Association of Wine Retailers）主席。

First Growth Technologies 于 2002 年收购了《The Wine Market Journal》，随后从 Benchmark Wine Group 分离出来，专注于与稀有酒精饮料相关的数据和技术。此后，公司扩大了覆盖范围，几乎涵盖了全球所有珍稀葡萄酒的现场和网络拍卖交易，以及零售交易和评分。2022 年，First Growth Technologies 推出了《烈酒市场期刊》（Spirits Market Journal），跟踪全球拍卖会上出售的稀有烈酒的价值。

该公司还为零售商（如 Benchmark Wine Group）提供评估软件和数据服务，并负责布伦特伍德拍卖行（Brentwood Auctions）的技术工作。随着在线平台在葡萄酒市场的普及和影响不断扩大，行业观察家们预计，全美收藏家购买和出售珍稀酒瓶的方式将发生进一步变化。