法国启动8800万欧元项目，推动葡萄酒走向欧盟以外市场

法国已拨出8800万欧元，用于支持本国葡萄酒在欧盟以外市场的推广，并启动一轮新的资助计划，面向那些正承受国际需求疲软和贸易环境走弱的出口商。

该项目由法国农业机构FranceAgriMer管理，并由欧盟出资。申请将于2026年9月10日至11月4日开放，资助对象为在2027年1月1日至12月31日期间实施的推广活动。8800万欧元是该项目征集下可用的预算额度，并非已经拨付给生产者的资金，也不是已经发生的支出。

FranceAgriMer表示，这项援助旨在提升法国葡萄酒的竞争力，并加强其在海外的形象和认知度。该措施适用于所谓第三国，即欧盟以外的目的地，是欧盟葡萄酒行业信息与推广支持框架的一部分。

符合条件的产品包括原产地保护葡萄酒（法国称AOP）、地理标志保护葡萄酒（IGP）以及不带地理标志的品种酒。该项目向跨行业机构、集体组织、葡萄酒企业和经济利益联合体开放。申请方必须在法国设立，并持有国家企业识别号码。

官方框架还明确了哪些费用和项目可以纳入支持范围。其中包括公共关系、广告和推广活动；参加国际贸易展会和展览；围绕欧盟质量体系开展的信息宣传，如产区名称、地理标志和有机生产；新市场研究；信息与推广活动影响评估；以及涉及酿造工艺、植物检疫和卫生规则、以及第三国其他进口要求等问题的技术文件。

这一范围说明，该措施并不局限于品牌营销。它还覆盖帮助出口商理解海外监管壁垒和市场准入条件的工作，而这对试图保住或扩大海外市场准入的葡萄酒生产者而言，正成为日益突出的问题。

这笔资金出台之际，法国葡萄酒行业正承受出口压力。报道这一新一轮征集的WineNews称，法国葡萄酒2025年出口额达到105亿欧元，较上年下降4.1%。据同一报道，出口量下降2.8%，至1090万百升。WineNews还称，尽管最新数据仍待公布，但这一趋势在2026年仍在延续负面态势。

对法国而言，葡萄酒仍是该国最具代表性的农业出口品类之一，因此这笔推广预算意义重大，因为它针对的是欧盟以外市场的需求，而生产者正试图守住市场份额并维持定价能力。官方将该项目定位为围绕竞争力、品质形象和知名度展开，而非直接价格支持。

该措施的法律依据是欧盟条例2021/2115第58条，该条允许就欧盟葡萄酒开展信息和推广措施提供援助。FranceAgriMer的通知称，2027年活动将遵循这一框架，管理规则则载于该机构总干事发布、并通过法国农业部官方渠道公布的决定。

申请和付款请求将通过FranceAgriMer的在线服务办理。该机构表示，申请人在根据葡萄酒推广体系提交材料前必须先在其门户网站完成注册，而预注册大约需要10天。对临近截止日期才准备申请的企业和行业组织而言，这一时间安排尤为重要。

按照FranceAgriMer所述流程，征集于9月开启，持续约两个月。申请审核在征集结束后开始，也持续约两个月。审核结束时将作出资助决定。拨款决定发出后即可提交付款申请，但所有受支持的推广活动必须在2027年历年内完成。最终付款申请须在2028年初提交，并附上已开展资助活动的证明。

这一项目预计将受到法国各类产区和出口结构生产者的密切关注，从拥有成熟海外销售网络的大型酒庄，到试图在新兴市场建立存在的地区性组织，均在其列。由于该措施既可支持集体宣传活动，也可支持企业主导的项目，因此既能用于推广法国葡萄酒的整体类别信息，也能用于更具针对性的市场开发工作。

FranceAgriMer的通知并未将这8800万欧元表述为相较于可直接对比的上一年度预算的同比增减，至少在随此次征集发布的材料中并非如此。该数字代表的是覆盖2027年行动的2026年申请轮可用金额。这一区分很重要，因为公告涉及的是一个资金总额，而非已完成拨付或已最终确定的获批项目总数。

从实际角度看，这一计划让法国葡萄酒经营者在整个海外推广年度中获得公共支持，而行业当前正寻求在欧盟之外维持出口。对贸易展会、市场研究、传播活动和技术合规工作的强调，也反映出生产者如今在海外市场竞争所需的广泛工具组合——在这些市场中，消费者需求更不稳定，市场准入也更复杂。