2026年上半年，中国从欧盟进口的瓶装葡萄酒大幅减少，进一步加大了那些原本指望中国需求消化高端库存的欧洲生产商的压力。
中国海关8月23日公布的数据显示，1月至6月，欧盟瓶装葡萄酒进口量同比下降16.6%。按金额计算，降幅较小，为7.9%，总进口额为2.51亿美元。
这意味着，去年同期可比进口额约为2.725亿美元，减少了约2150万美元。由于金额降幅小于实物数量降幅，进口申报单价上升了约10.4%。这一变化可能反映出价格上涨、发货葡萄酒结构变化、汇率因素，或订单中剔除了更便宜的酒款。
海关数据表明，即便供应商试图守住利润率，市场依然疲弱。贸易商表示，进口量的更大幅度下滑说明，进口商在消化已堆积在仓库和零售货架上的库存时，正在减少采购瓶数。
常驻巴黎的中法葡萄酒商人Arsen Zhao告诉《南华早报》，他在法国的业务依然稳健，但来自亚洲、尤其是中国的客户明显减少。他说，中国买家已转向更便宜的选择，而此前进口的大量欧洲葡萄酒尚未售出，使库存居高不下，新订单也因此放缓。
库存积压也开始影响价格。Zhao说，如今一些高端法国葡萄酒在中国的售价甚至低于法国，这对曾经受益于强劲需求和中国市场高端形象的产品来说，是一种不寻常的情况。
这一下滑反映出中国同时出现的几项变化。随着收入增长放缓，消费者变得更加谨慎，减少了对进口可选消费品的支出。饮酒习惯也在变化，葡萄酒正面临来自其他酒精饮料以及更低价替代品的竞争。在官方层面，北京对豪华宴请和政府接待的审查更加严格，也进一步削弱了对高价进口瓶装酒的需求，而这类产品过去与商务宴请和正式活动联系密切。
对于欧洲葡萄酒生产商而言，中国长期以来一直被视为行业最有前景的出口目的地之一，尤其是法国酒标和其他高端品牌。最新数据表明，这一市场已不再提供同样的支撑，尤其是对从欧盟发运的瓶装葡萄酒而言。
金额降幅小于数量降幅，对出口商来说只能带来有限安慰。平均进口申报单价上升，可能意味着进口商更偏好高价酒款；但也可能意味着在疲弱市场中更难出货的廉价葡萄酒被从订单中剔除。无论如何，数据都显示，从欧洲进入中国的葡萄酒在实物量上更少了。
这一趋势对整个欧盟的生产商都很重要，因为瓶装葡萄酒出口不仅取决于终端消费者需求，也取决于进口商、分销商和零售商的信心。当库存持续高企时，供应链上的每个环节都会更加谨慎。进口商推迟补货，分销商不愿承接更多产品，零售商也只有在确信现有库存能够清空时才会减少折扣。
这一压力在一个曾将进口葡萄酒与送礼、身份象征和商务接待联系在一起的市场中尤为明显。这些驱动力已经减弱。如今，商家面对的是一个更看重价格、也更挑剔的客户群，而他们还必须在一个此前批次未售出库存仍在拖累新业务的市场中竞争。
海关数据并未显示市场可能会多快复苏，但它们证实，这一放缓并不只是情绪层面的问题。仅六个月内进口量下降16.6%，表明中国对欧盟瓶装葡萄酒的实物需求出现了明显收缩。随着价格承压、库存仍高，欧洲出口商正越来越被迫在这个曾被视为其长期规划核心的市场之外寻找增长。