凭借欧盟食品声誉，欧洲葡萄酒在海外走强

根据欧盟委员会一份新报告，欧洲葡萄酒在海外站稳脚跟，不仅靠自身实力，也受益于欧盟食品和饮料行业更广泛的声誉。该报告指出，质量、安全和真实性是非欧盟市场消费者持续购买欧洲产品的主要原因。

这项结论来自2026年Flash Eurobarometer调查，属于一份关于欧盟农产品、食品和饮料在第三国情况的报告。研究在欧盟以外的11个市场调查了11,119名20至55岁的城市消费者，涵盖中国、印度、印度尼西亚、日本、墨西哥、沙特阿拉伯、韩国、泰国、阿拉伯联合酋长国、英国和美国。

在这些国家中，40%的受访者表示他们每周至少消费一次欧盟食品和饮料产品，显示出欧盟委员会所称欧洲商品具备稳固且不断增长的声誉。每周消费水平最高的是阿拉伯联合酋长国，达58%，其次是英国50%和沙特阿拉伯45%。墨西哥和日本处于较低水平，分别为27%和28%，这表明仍有扩张空间。

调查发现，原产国仍是购买决策的核心因素。约57%的受访者表示，他们经常或总是会查看食品来自哪里，86%则表示自己至少会不时查看。这种关注在有孩子的家庭中更强，64%的人表示他们经常或总是核实原产地，而没有孩子的受访者中这一比例为47%。

质量是购买的首要驱动力，76%的受访者提及这一点。其后依次是口味56%、价格45%和食品安全41%。在这项调查中，环境可持续性和动物福利的重要性要低得多，分别只有8%和5%。这一排序有助于解释为何欧洲产品持续表现良好：83%的受访者表示他们认为欧盟食品和饮料产品质量高，82%认为其味道好，81%认为其安全。最强的正面认知出现在中国、泰国和印度尼西亚。

对欧盟质量标签的认知也在上升，不过调查显示，人们对这些标识的含义仍然存在混淆。欧盟有机标志的认知度为33%，受保护地理标志为27%，“Enjoy, It’s From Europe”宣传活动为26%，受保护原产地名称为24%。与此同时，大约三分之一的消费者表示，他们见过这些标签，但并未完全理解其含义。

报告还指出，无论是现有买家还是尚未购买欧盟产品的人群，都存在增长空间。在当前欧洲商品消费者中，54%表示如果质量进一步提升，他们会消费更多；41%表示如果口味改善会消费更多；40%表示如果价格更低会消费更多。在非消费者中，60%表示他们有兴趣尝试欧盟产品。报告将印度、印度尼西亚和阿拉伯联合酋长国列为该群体中最具潜力的市场，数据分别为26%、25%和22%。

在这一更广泛的背景下，葡萄酒与啤酒和烈酒一起被归入单一的“葡萄酒、啤酒和烈酒”类别。它也是调查所覆盖的食品饮料类别中消费频率最低的一类。只有7%的受访者表示他们每天消费葡萄酒、啤酒或烈酒，25%表示每周会消费数次。在欧盟产品消费者中，6%表示他们每天饮用欧洲葡萄酒、啤酒或烈酒，19%表示每周会消费数次。

即便如此，报告仍显示，包括葡萄酒在内的欧洲酒精饮料直接受益于欧盟农业和食品生产所附带的强势形象。在欧盟产品消费者中，欧洲酒精饮料最具吸引力的市场是阿拉伯联合酋长国，39%的受访者表示他们至少每周饮用数次；其后是泰国和美国，均为23%；英国和印度均为21%；韩国19%；印度尼西亚和中国均为18%；墨西哥为17%。日本则最为困难，仅为8%。

欧盟委员会特别指出，沙特阿拉伯和阿拉伯联合酋长国存在一个重要限制。由于当地法规，调查未在这两个国家就葡萄酒和酒精消费收集具体数据，报告中引用的数字来自文件内的汇总表。尽管存在这一局限，研究仍认为，欧洲葡萄酒最好的增长前景与欧盟更广泛食品行业已享有良好声誉的市场密切相关，尤其是阿拉伯联合酋长国、英国、沙特阿拉伯、印度和印度尼西亚。

对欧洲酒精饮料而言，日本似乎不仅是最具挑战性的目的地，对欧盟产品整体也是如此。欧洲食品和饮料在日本较低的每周消费率，加上葡萄酒、啤酒和烈酒类别中的最弱结果，表明这是一个更难建立认知和需求的市场。

欧盟委员会还将出口增长与其贸易推广工作联系起来，其中包括在海外市场组织的食品和饮料商务代表团。根据报告，欧盟农业委员Christopher Hansen于2025年6月率团访问日本的代表团已取得可衡量的成果。一年后，超过五分之一的随团企业代表表示，他们已经就此次行程达成了商业协议。

2026年5月在泰国开展的类似活动也已显现初步成果。接近90%的参与受访者表示，他们建立了新的商业联系，7%表示已经签署交易。欧盟委员会计划继续这一做法，2026年11月将派团前往墨西哥，2027年秋季前往印度，以深化其认为具有战略重要性的市场中欧洲食品、葡萄酒和饮料生产商的存在。