欧盟葡萄酒标签新增二维码，荷兰瓶装酒率先落地

欧盟新的葡萄酒标签规则正开始改变荷兰商店里消费者在瓶身上看到的内容。根据新规，生产商现在必须在实体标签上标注能量值和过敏原信息，同时将完整配料表和营养信息放入二维码中。

这项规则自3月18日起依据欧盟法规2026/471生效，适用于新生产的葡萄酒，是欧盟推动葡萄酒标签统一化更广泛方案的一部分。上架产品现在必须在瓶身直接显示一个小型黑色字母E能量标识，以及过敏原声明。起泡酒还必须标示含糖量。脱醇葡萄酒则需在标签上注明最低保质期。

其余信息则转为数字化呈现。消费者扫描二维码后，应可查看完整营养声明，包括脂肪、碳水化合物、糖和蛋白质，以及配料表和添加剂。欧盟委员会表示，这一制度旨在在不让标签被技术细节塞满的前提下，为买家提供更高透明度。二维码不得用于广告，也不得用于追踪个人数据。

此次调整还在欧盟范围内引入了四个统一的低酒精和无酒精葡萄酒类别。按照新定义，“无酒精”可用于酒精度不高于0.05% vol.的葡萄酒；“脱醇葡萄酒”适用于酒精度低于0.5% ABV的产品；“部分脱醇葡萄酒”涵盖酒精度介于0.5%至该类别最低强度之间的葡萄酒；而“减醇”则指酒精含量至少比该类型标准强度低30%的葡萄酒。

这种统一标准对那些一直以不同国家术语销售低酒精和无酒精葡萄酒的生产商尤为重要。French Bloom 和 Leitz Eins-Zwei-Zero 等品牌如今在单一市场内拥有了更清晰的法律框架。

最重要的变化之一是，受保护的欧洲葡萄酒名称现在也可用于脱醇产品。在这项规则变更之前，带有受保护原产地名称的葡萄酒一旦脱醇，就可能失去这一身份。按旧框架，一款基安蒂（Chianti）在去除酒精后不能再合法保留 Chianti 名称，而 0.0% 的香槟也不被允许。新规允许 PDO 和 PGI 葡萄酒在脱醇后仍保留其地理保护，只要标签标示正确，并通过二维码提供营养和配料信息即可。

对荷兰零售商和进口商而言，眼下最直接的影响体现在操作层面。新库存必须符合更新后的格式，而2023年12月8日之前生产的旧瓶装产品则可依据祖父条款继续销售，直至库存清空。这意味着消费者在一段时间内很可能会看到新旧标签并存的货架，旧标签与带有新E标识和二维码的瓶装产品同时出现。

这一变化也影响进口商如何管理欧洲各地的多语言销售。同一个二维码可以覆盖多个市场，从而为向德国、比利时及其他欧盟国家发货的企业减少部分重新贴标成本。不过，合规要求仍会给包装线和产品文件带来压力，尤其是那些没有大型合规团队的小型进口商。

这场标签改革只是更广泛葡萄酒政策包的一部分，该政策包还涉及气候适应、产能过剩以及葡萄园重组等问题。其中包括提高欧盟对葡萄园气候投资的支持，以及为过剩产区拔除葡萄藤等危机措施提供资金。种植权规则也已改为通过定期审查延长，而非设定固定终止日期。

不过，对荷兰消费者来说，最直观的变化已经出现在瓶身上：曾经不易找到热量信息的位置，如今换成了E标识；配料和营养信息可通过二维码获取；而低度或无酒精葡萄酒的表述也更加清晰。