Moscato d'Asti 在中国的销售额跃升 55%，亚洲市场成为意大利起泡葡萄酒的关键市场

根据阿斯蒂 DOCG 联合会（Asti DOCG Consortium）的最新数据，意大利皮埃蒙特大区的甜起泡葡萄酒 Moscato d'Asti 去年在中国的销量激增了 55%。这一增长是在全球葡萄酒消费量下降、皮埃蒙特葡萄酒的其他主要市场面临重大挑战的情况下取得的。中国需求的增长使亚洲成为莫斯卡托阿斯蒂葡萄酒的第三大市场，目前已占到该酒国际销售总额的 18%。

联合会主席斯特凡诺-里卡尼奥（Stefano Ricagno）认为，亚洲市场的增长是皮埃蒙特生产商在艰难一年中的一个亮点。他指出，仅中国的莫斯卡托阿斯蒂葡萄酒进口量就翻了一番，在短短十二个月内从一百万瓶增加到两百万瓶。韩国也取得了强劲的成绩，销售量达到 400 万至 500 万瓶。里卡尼奥强调说，虽然这一进展并不能完全抵消其他地区的损失，但它为生产商和整个品种提供了一个充满希望的发展方向。

莫斯卡托阿斯蒂在中国和其他亚洲国家的流行与整个地区葡萄酒消费的大趋势形成了鲜明对比。2025 年，日本的葡萄酒进口量下降了 2.29%，马来西亚下降了 18.6%，而中国则下降了 11%，原因是消费者减少了开支并转向了更健康的生活方式。行业报告显示，许多人正在远离习惯性饮酒。

Moscato d'Asti 在年轻消费者中的吸引力被认为是其在亚洲取得成功的关键因素。这种酒酒精含量低、易饮、价格适中，对新一代饮酒者很有吸引力，他们正在远离传统的重口味红葡萄酒和正式的用餐场合。取而代之的是，休闲饮酒和社交场合越来越倾向于饮用清淡的葡萄酒。

意大利葡萄酒在中国的商业环境也有所改善，更多的展会和促销活动有助于提高皮埃蒙特葡萄酒的知名度。里卡尼奥指出，亚洲消费者倾向于在整个用餐过程中享用甜葡萄酒，如 Moscato d'Asti，而不是像意大利人那样将其留作甜点。

尽管在亚洲取得了这些进展，但 2025 年对阿斯蒂 DOCG 来说总体上是 "复杂 "的一年。该地区面临着美国关税带来的不利因素--这影响到了其主要的莫斯卡托阿斯蒂葡萄酒出口市场--以及俄罗斯和乌克兰之间持续冲突造成的干扰。俄罗斯仍然是皮埃蒙特起泡酒 Asti Spumante 的首选目的地。

这些挑战导致阿斯蒂 DOCG 葡萄酒在大规模分销和零售渠道的全球销量下降了 9%，根据 NielsenIQ 的数据，总销量接近 7500 万瓶。阿斯蒂斯普曼特（Asti Spumante）受到的冲击最大，销量下降了 12.4%，降至 4930 万瓶。Moscato d'Asti 也下降了 1.8%，销量达到 2500 万瓶。

欧洲市场对 Asti Spumante 来说尤为艰难，总体销量下降了 14%，德国（下降 49%）、波兰（下降 26%）和其他主要目的地的销量也大幅下降。美国的跌幅更大，达到 50%。俄罗斯的销量仅下降了 3%，售出了 1410 万瓶。

虽然匈牙利和立陶宛等一些东欧国家的 Asti Spumante 销量有所增长，但这些增长不足以抵消其他地区的损失。在意大利起泡葡萄酒面临全球挑战的情况下，该集团继续将亚洲视为一个充满机遇的地区。