Rioja lanza en Madrid una campaña para acercar sus vinos al consumo cotidiano

La Denominación de Origen Calificada Rioja presentará el próximo 17 de septiembre en Madrid la campaña «Rioja es muy de Madrid», una acción con la que busca acercar sus vinos a la capital durante el otoño mediante propuestas ligadas al vino, la gastronomía y la música. El acto está previsto a las 19.00 en la Plaza de Santa Ana.

La iniciativa tendrá una primera puesta en escena en varios locales del entorno. La organización ha señalado como establecimientos participantes La Vinoteca, Pinchobar, 10 Tapas y El Singular, donde se servirán vinos de Rioja y gildas con motivo de la presentación.

La campaña se apoya en un mensaje pensado para conectar con el público madrileño en una fecha muy concreta. Ese jueves, la Plaza de Santa Ana contará con una lona publicitaria con una apelación a lo que une a la ciudad, en los días previos al derbi madrileño previsto para el próximo 20 de septiembre. La DOCa Rioja plantea así el vino como elemento de encuentro en una semana de alta atención social y hostelera en Madrid.

La acción pone el foco en la relación de Rioja con la restauración madrileña. Desde la organización señalan que la campaña quiere subrayar la presencia de la denominación en la hostelería de la capital y llevar esa vinculación al espacio público con una propuesta de calle, apoyada en la combinación de vino, tapas y música.

La elección de las gildas como acompañamiento también sitúa la presentación en el terreno del aperitivo y la barra, un formato muy asociado al consumo informal de vino en establecimientos urbanos. Esta tapa, habitual en muchos bares, permite una cata rápida y un maridaje sencillo, algo que encaja con las acciones promocionales dirigidas a acercar una denominación al consumidor cotidiano sin salir del circuito hostelero.

La campaña se desarrollará durante el otoño, aunque el contenido completo de la programación se dará a conocer el próximo 18 de septiembre, cuando la denominación prevé ofrecer más detalles sobre el alcance de la iniciativa. Por el momento, la información avanzada sitúa el arranque en el centro de Madrid y vincula la acción a una imagen de ciudad compartida, con Rioja como eje de la propuesta.

La DOCa Rioja recurre en esta ocasión a una fórmula muy asentada en la promoción del vino: asociar la marca de origen a espacios con actividad hostelera y a momentos de alta conversación pública. En este caso, el punto de partida será una plaza de referencia en el centro de la capital y cuatro locales del entorno inmediato, con una convocatoria concentrada en una sola franja horaria y orientada a dar visibilidad a la campaña desde su estreno.

Con «Rioja es muy de Madrid», la denominación trata de reforzar su vínculo con uno de los principales mercados urbanos del país. Madrid concentra una parte relevante del consumo en bares y restaurantes y funciona, además, como escaparate para muchas marcas alimentarias y vinícolas por su capacidad de atraer público local, nacional e internacional. La acción anunciada por Rioja se inserta en ese terreno y busca convertir una presentación de campaña en una experiencia directa de consumo, con vino servido en mesa y barra, apoyo gastronómico y una imagen publicitaria situada en pleno centro.