Martes 28 de Abril de 2026
La XII edición de Coetur, el congreso de referencia del turismo rural impulsado por EscapadaRural, reunirá los días 6 y 7 de mayo en Villamartín (Cádiz) a más de treinta profesionales para analizar las tendencias que están redefiniendo el sector en España. La cita pondrá el foco en la transformación digital, el papel de los grandes eventos como impulso para los destinos rurales y el cambio en las motivaciones de las personas viajeras.
El encuentro convertirá a Villamartín en un punto de reunión para instituciones, empresas y profesionales del ámbito rural. Entre los participantes figuran representantes de la Junta de Andalucía, la Diputación de Cádiz, BookActiva, Repsol, Verne Tourism Experts, TurisTeach, el Gobierno de Navarra, la Diputación Foral de Bizkaia, la Agència Catalana de Turisme, Sextaplanta y Globaldit, entre otros.
La organización ha reunido también a portavoces institucionales de distintos territorios. Estarán Miriam Carrión, directora técnica del Patronato Provincial de Turismo de Cádiz; Philipp Heuri, director de turismo de la empresa pública para la gestión del turismo y del deporte de Andalucía; Noelia Muñoz, responsable de turismo de naturaleza, activo, ecoturismo y cicloturismo del Instituto de Turismo de la Región de Murcia; Leire Sáez, directora general de Turismo de la Diputación Foral de Bizkaia; Patxi Sáenz, director del Servicio de Marketing y Producto Turístico del Gobierno de Navarra; Damià Serrano, director del Área de Marketing Consciente de la Agència Catalana de Turisme; Jakes Aguirrezabal, viceconsejero de Turismo y Comercio del Gobierno Vasco; Virginia Borges, directora general de Turismo y Promoción Territorial de La Rioja; Mª Ascensión Castillo, concejal de Turismo, Cultura y Desarrollo Económico del Ayuntamiento de Estepa; Paula Moreno, directora de la oficina de turismo del Ayuntamiento de Carmona; Laura Bernuz, técnica de Turismo de la Comarca Cinco Villas, y Diana García, gerente del Plan de Sostenibilidad Turística de la Comarca de las Cinco Villas.
A esa presencia institucional se sumará la visión empresarial de Daniel Morán, director comercial de BookActiva; Marisa Fernández, propietaria de Casa Rural Arenaria; Iñaki Gaztelumendi, socio y director de Verne Tourism Experts; Vicente Flors, director general de Bodega Flors; Alfonso Rodenas, coordinador Este, Baleares y Andalucía de Repsol; José María Godínez, director técnico de TUGASA; Raquel Lora y Baltasar de Ponte, cofundadores de Turisteach; Mavi Franco, directora de operaciones, y Kevin Salvador, director de innovación de producto en Globaldit; Javier Ortiz, consejero delegado y cofundador de Sextaplanta, y César Crusat, director general del Hotel Rural y Enoturismo Entre Os Ríos.
Olivia Fontela, directora de Marketing de EscapadaRural, ha explicado que el programa busca combinar análisis, inspiración y casos prácticos. “Hemos organizado un programa muy variado, con profesionales de primer nivel y contenidos alineados con los principales retos del turismo rural. Se trata de una agenda que combina análisis, inspiración y casos prácticos para que sea de interés y de gran utilidad para toda la comunidad profesional asistente”, señaló.
El programa de esta edición se articulará en torno a tres grandes ejes. El primero será el análisis del nuevo turista rural, sus motivaciones y sus hábitos de consumo. El segundo abordará el papel de los eventos extraordinarios como impulso para los destinos turísticos, con ejemplos como el eclipse que vivirá España este verano, los picos de demanda en hoteles o la floración de los girasoles en Carmona. El tercero se centrará en la aplicación de la inteligencia artificial en la gestión, promoción y comercialización turística.
Entre los contenidos previstos figura la presentación del informe del Observatorio del Turismo Rural, el proyecto de investigación de turismo rural más grande de España, impulsado por EscapadaRural, CETT-UB y Netquest. También habrá mesas redondas y debates sobre cómo los destinos pueden adaptar su oferta a las demandas del nuevo viajero, si quienes viajan pueden planificar su experiencia completa online antes de llegar al destino, qué oportunidades y límites plantean los eventos extraordinarios para los territorios y de qué manera el uso de la inteligencia artificial puede mejorar la visibilidad, la rentabilidad y la experiencia del viajero.
El congreso incluirá además casos prácticos sobre el desarrollo de destinos rurales inteligentes, el uso de herramientas digitales para optimizar la gestión de alojamientos y mejorar la comercialización, y las claves para entender al viajero rural y conseguir más reservas en el alojamiento rural.
Esta edición cuenta con el apoyo de la Consejería de Turismo y Andalucía Exterior de la Junta de Andalucía y del Patronato de Turismo de la Diputación Provincial de Cádiz, que tendrán espacio en los debates organizados. También participarán el Servicio de Marketing y Producto Turístico del Gobierno de Navarra, como territorio invitado, con una sesión de networking con cuatro empresas locales de la región y la presentación de su estrategia de turismo regenerativo, y la Diputación Foral de Bizkaia, como ente colaborador, para explicar cómo avanza hacia un modelo propio de turismo rural basado en la sostenibilidad, la accesibilidad y el turismo regenerativo.
EscapadaRural, organizadora del congreso, se presenta como una plataforma que facilita a miles de personas disfrutar del mundo rural. La empresa dice contar con una red de más de 10.000 alojamientos rurales en todo el territorio nacional, 2 millones de usuarios registrados y más de 500.000 seguidores en redes sociales.