Viernes 11 de Abril de 2025
Mahou San Miguel ha lanzado una nueva campaña publicitaria para su marca San Miguel con el objetivo de reforzar su presencia en Europa. Bajo el nombre “Spanish Summer – No Matter When, Where or How”, la iniciativa busca transmitir el estilo de vida español a través de una estrategia que combina medios tradicionales y digitales, así como acciones promocionales en puntos de venta. La campaña comenzó en abril y se extenderá hasta noviembre.
La propuesta se basa en la plataforma de comunicación “Here’s to the seekers”, presentada en 2023. Con esta nueva fase, la cervecera quiere animar a los consumidores europeos a adoptar una actitud más abierta y espontánea, inspirada en la forma de vivir el verano en España. La campaña se difundirá mediante televisión, publicidad exterior, redes sociales, experiencias inmersivas y promociones comerciales.
Una de las acciones más llamativas será el lanzamiento de una edición limitada de San Miguel para supermercados en Reino Unido y Alemania. Esta edición incluirá incentivos para los compradores, como la posibilidad de ganar un viaje a Ibiza coincidiendo con el Día de San Miguel, que se celebra cada 29 de septiembre.
Mahou San Miguel ha explicado que esta campaña forma parte de su estrategia para consolidar a San Miguel como una marca reconocida en varios países europeos. Aunque Reino Unido es actualmente su mercado más fuerte fuera de España, la empresa quiere aumentar su presencia en Alemania, Francia, Italia, Portugal, Polonia y los países nórdicos.
San Miguel lleva más de tres décadas operando en Reino Unido, donde ha logrado posicionarse como la cerveza española más consumida. Según un estudio reciente realizado en ese país, es también la preferida por los británicos dentro del segmento internacional. Los encuestados valoran tanto su sabor como la conexión emocional que les ofrece con el verano español.
La compañía ha invertido cerca de 50 millones de euros en un plan que se desarrollará hasta 2027. El objetivo es duplicar las ventas de San Miguel en Europa continental y consolidar su liderazgo dentro del segmento World Premium Lager, uno de los que más crece dentro del mercado cervecero europeo.
Con esta campaña, Mahou San Miguel busca no solo aumentar las ventas sino también reforzar la imagen de San Miguel como una marca vinculada al disfrute del tiempo libre y al estilo mediterráneo. La empresa considera que este enfoque puede conectar con consumidores que valoran experiencias auténticas y momentos compartidos.