El 75% de los viajeros jóvenes prioriza experiencias locales frente al viaje convencional

Las vacaciones de verano siguen concentrando una parte central de los viajes, pero las preferencias de los viajeros están cambiando. HBX Group sostiene que la elección del destino ya no depende solo del atractivo clásico de sol y playa, sino también de factores como temperaturas más suaves, experiencias más personales, ritmos de viaje menos acelerados o escapadas compartidas entre varias generaciones de una misma familia.

La compañía, especializada en tecnología de viajes para empresas, señala en su informe de tendencias que el 75% de los viajeros jóvenes prefiere actividades auténticas y recomendaciones locales frente a experiencias turísticas convencionales. A juicio de la empresa, ese dato refleja que las motivaciones personales pesan cada vez más al decidir un viaje.

Entre las pautas que identifica HBX Group figura el avance de las llamadas coolcations, una fórmula vinculada a la búsqueda de destinos con menos calor durante el verano. La empresa apunta a zonas de montaña, regiones del norte de Europa y enclaves costeros menos masificados como algunos de los lugares que están ganando interés entre quienes quieren evitar las altas temperaturas sin renunciar al ocio vacacional.

Ese tipo de viajes, añade la compañía, suele ir acompañado de actividades al aire libre y de propuestas de turismo activo, como senderismo, ciclismo o deportes acuáticos. La temperatura pasa así a ser un criterio de elección con más peso que en temporadas anteriores, dentro de una demanda que busca combinar descanso y actividad.

Otra de las tendencias que recoge el informe es el turismo slow. HBX Group lo define como una forma de viajar con menos destinos en pocos días y más tiempo de estancia en cada lugar. El planteamiento pasa por reducir el ritmo, alargar las estancias y favorecer una relación más cercana con la cultura local.

La empresa vincula esta pauta con experiencias más auténticas y con prácticas más sostenibles, al favorecer el consumo local y reducir la presión sobre los destinos turísticos. Frente a los itinerarios muy concentrados, esta modalidad da prioridad al tiempo de permanencia y a una vivencia más pausada del viaje.

El informe también sitúa entre las corrientes con más avance los viajes en solitario, a los que denomina me-mooners. HBX Group afirma que esta opción se consolida como una vía para desconectar, moverse con libertad y diseñar itinerarios personalizados. La compañía sostiene que ya no se trata de una elección minoritaria, sino de una fórmula cada vez más presente entre quienes valoran la flexibilidad y el autoconocimiento.

Junto a ello, la empresa observa un mayor interés por los llamados exploradores culturales. En este perfil, el viaje no se limita a visitar monumentos, sino que incorpora gastronomía, tradiciones y patrimonio local. El objetivo, según HBX Group, es sentirse parte del destino y mantener una relación más directa con su identidad cultural.

Dentro de esa búsqueda, la compañía menciona actividades como talleres artesanales, festivales tradicionales y otras experiencias culturales que permiten una inmersión más cercana en la vida local. Para la empresa, este comportamiento confirma que una parte de la demanda quiere viajes con más contenido personal y menos centrados en recorridos estándar.

Otra de las pautas que gana espacio es el turismo multigeneracional. HBX Group indica que cada vez más personas organizan escapadas en las que coinciden varias generaciones de una misma familia. Esa preferencia, añade, está impulsando la demanda de destinos y alojamientos capaces de adaptarse a edades e intereses distintos.

La finalidad de estos viajes, según la empresa, es compartir tiempo de calidad y crear recuerdos comunes sin renunciar a actividades que encajen con cada miembro del grupo. Esa combinación obliga a ajustar mejor la oferta turística, tanto en alojamiento como en propuestas de ocio.

Javier Cabrerizo, Chief Strategy, Transformation & AI Officer de HBX Group, afirma que las vacaciones se están convirtiendo en una expresión de los intereses y prioridades de cada viajero. En su valoración, el destino sigue siendo importante, pero pesa más el tipo de experiencia que se quiere vivir, ya sea desconectar, conocer otras culturas o pasar tiempo con la familia.

HBX Group opera como proveedor B2B de tecnología de viajes y es propietario de marcas como Hotelbeds, Bedsonline, The Luxurist, Roiback, The Civitfun y PerfectStay. La compañía informa de que está presente en más de 170 países y cuenta con más de 3500 empleados. Sus acciones cotizan en las Bolsas de Valores españolas con el código HBX.SM.