Daura lanza su primera campaña para el 1% de la población celíaca

Daura ha lanzado su primera campaña publicitaria junto a VML THE COCKTAIL con un mensaje dirigido a la población celíaca en España, que representa alrededor del 1% del total. La marca de cerveza sin gluten de Damm busca reforzar su posición en Cataluña y ampliar su presencia nacional entre las personas que no pueden consumir gluten, con una comunicación que sitúa el sabor y el disfrute en el centro del mensaje.

La campaña parte de una idea clara: quienes tienen celiaquía no tienen por qué asumir la renuncia como parte de su consumo habitual. Bajo el lema "El 1% merece un sabor 100%", Daura se presenta como una cerveza pensada para este público, pero sin plantearse como una opción secundaria dentro del mercado. La propuesta de VML THE COCKTAIL quiere asociar el producto a la calidad y al placer de tomar una cerveza sin gluten sin concesiones.

Iñigo Pereda, supervisor creativo de VML THE COCKTAIL, explica que las personas celíacas suelen convivir con la sensación de tener menos opciones. La campaña, según señala, busca cambiar esa percepción y mostrar a Daura como una marca que entiende a su consumidor y que quiere impulsar una mirada más ambiciosa dentro de la cerveza sin gluten.

La pieza audiovisual está protagonizada por la actriz Claudia Salas y ha sido dirigida por Joana Colomar. El anuncio utiliza un plano secuencia con un acercamiento progresivo a la escena, una fórmula visual sencilla que concentra la atención en el producto y en el mensaje principal de la campaña.

La parte gráfica ha sido desarrollada por el fotógrafo Mariano Herrera. La imagen principal no se limita a funcionar como cartel de campaña, sino que ha sido pensada como una base para los canales digitales de Daura durante el año. Con un plano general abierto, la composición incluye distintos guiños y mensajes ocultos que invitan al espectador a observar con atención e interactuar con la pieza, en una dinámica inspirada en "¿Dónde está Wally?".

Con esta acción, Daura refuerza su vínculo con la comunidad celíaca y sitúa la cerveza sin gluten en un terreno más aspiracional, alejado de la idea de producto sustitutivo. La campaña servirá también como punto de partida para nuevas acciones en redes sociales, promociones y contenidos digitales de la marca.