Rioja se reinventa con una agenda para afrontar el cambio del mercado mundial del vino

La Denominación de Origen Calificada Rioja ha presentado este miércoles, 27 de mayo, la Agenda Somos Rioja, un plan de trabajo impulsado desde la presidencia del Consejo Regulador con el objetivo de revitalizar y dinamizar la dimensión colectiva de la denominación. La iniciativa busca reforzar el vínculo entre Rioja, sus bodegas y la sociedad, con proyectos e iniciativas que generen valor dentro de la DOCa.

La hoja de ruta nace desde la escucha activa al sector y sitúa a los inscritos en el centro. Según explicó el Consejo Regulador, la agenda quiere consolidar una Rioja más cercana, capaz de generar sinergias y de incrementar el sentimiento de arraigo a través de líneas de actuación centradas en las personas, el territorio y el futuro de la región vitivinícola.

La presentación se ha celebrado en la sede del Consejo Regulador y ha corrido a cargo de Raquel Pérez Cuevas, presidenta del organismo, y Pablo Franco, director general. A la sesión han acudido miembros del Pleno y distintas comisiones de trabajo, además de representantes de las administraciones, profesionales del Consejo y otros agentes vinculados al ecosistema de Rioja. En conjunto, representan a más de 13.000 viticultores y cerca de 600 bodegas que integran la denominación.

La Agenda Somos Rioja marca un primer horizonte en 2029 y está alineada con el futuro Plan Estratégico de la DOCa Rioja, que verá la luz muy pronto. El proyecto se articula en torno a cuatro grandes áreas de actuación: Servicio al inscrito, Compromiso de Excelencia, Futuro Sostenible y Creando Región. En total, integra 15 proyectos, a los que se irán sumando nuevos desarrollos.

En el ámbito de Servicio al inscrito, el Consejo ha explicado que seguirá avanzando en herramientas, plataformas y canales más ágiles y accesibles para mejorar el acompañamiento al sector, facilitar procesos y ofrecer nuevos recursos formativos y de apoyo. En esta línea, se ha anunciado una nueva plataforma de consulta para los inscritos que estará disponible el próximo mes de julio.

La sostenibilidad ocupa otro de los pilares del plan. El Consejo Regulador la plantea desde una visión integral que combina la protección del entorno, la rentabilidad del sector y el arraigo territorial. Dentro de este eje, la institución ha avanzado nuevas iniciativas ligadas a la preservación y puesta en valor del viñedo viejo y centenario, con un plan que se presentará el próximo mes de junio, así como actuaciones derivadas del diagnóstico específico de sostenibilidad realizado para la denominación, que también se presentará este verano.

La agenda incorpora además un bloque centrado en la excelencia y la mejora continua. Rioja quiere reforzar así su compromiso histórico con la calidad, la innovación y la autoexigencia como elementos diferenciales de la denominación. Los portavoces del Consejo señalaron que este eje ofrece un marco de excelencia y garantía para consolidar los proyectos presentes en Rioja y los que han ido surgiendo, fruto del momento tan dinámico que vive la denominación, e integra mecanismos para vehicular la rentabilidad.

El cuarto eje, Creando Región, busca estrechar el vínculo entre Rioja y su entorno próximo mediante iniciativas de carácter social e institucional. El objetivo es reforzar el sentimiento de pertenencia y la conexión entre la denominación y su entorno cultural y económico.

Durante la presentación, Raquel Pérez Cuevas afirmó que la iniciativa nace de la escucha activa al sector y de la convicción de que los asuntos actuales deben afrontarse desde el esfuerzo conjunto, aprovechando las fortalezas colectivas. Añadió que la agenda agrupa un buen número de iniciativas y que busca reforzar la dimensión colectiva de Rioja, proyectándola con mayor coherencia y fortaleza hacia el exterior.

El Consejo Regulador ha subrayado que la Agenda Somos Rioja cuenta con recursos humanos y económicos propios para su desarrollo y con una campaña e identidad visual específicas, dadas a conocer durante el acto, para acompañar las distintas acciones previstas. La institución enmarca esta hoja de ruta en un momento marcado por la transformación de las tendencias de mercado del vino, la caída del consumo mundial y un escenario de incertidumbre socioeconómica y política.

Frente a ello, Rioja reivindica sus fortalezas: la calidad, la excelencia, la diversidad y el valor de una marca centenaria reconocida internacionalmente. Pérez Cuevas señaló que, si bien el Plan Estratégico dará respuesta a la inquietud legítima ante la situación que vive el vino a nivel mundial, la pregunta que debe hacerse la denominación es cómo quiere afrontarla y con qué actitud. También sostuvo que, tras el proceso de escucha iniciado, ha visto con claridad que para salir de esta coyuntura es necesario reforzar la unidad como denominación.

Pablo Franco subrayó que Rioja debe seguir situando al consumidor en el centro de sus decisiones, pero construyendo respuestas sólidas, coherentes y compartidas también por sus propios inscritos. Añadió que el futuro de Rioja pasa por reforzar la conexión entre quienes forman parte de ella cada día y por seguir construyendo una visión común de denominación.

La presidenta del Consejo Regulador agradeció además la implicación de organizaciones, asociaciones y representantes del sector que han contribuido al desarrollo de la iniciativa mediante reuniones, propuestas y aportaciones realizadas durante los últimos meses. Pérez Cuevas cerró su intervención con la idea de que Somos Rioja nace con voluntad de continuidad y con el compromiso de seguir construyendo una Rioja más sólida, más cercana y más unida.

El Consejo Regulador recordó también que Rioja es la denominación de origen calificada más antigua de España, con origen en 1925, y la primera en recibir la certificación de Calificada en 1991. La denominación representa más del 40% del valor de los vinos con denominación de origen en España y está presente en 139 países. Con más de 65.000 hectáreas, se estructura en tres zonas vitivinícolas —Rioja Alta, Rioja Alavesa y Rioja Oriental— que abarcan 144 municipios, con cerca de 600 bodegas y más de 13.000 viticultores.