El Águila convierte el culo de sus botellas en arte

Cerveza El Águila ha lanzado este lunes, 4 de mayo, una nueva campaña en torno a El Águila Sin Filtrar que pone el foco en una parte poco visible de la botella: su culo. La acción, bautizada como “Limitadísimas”, convierte ese espacio en un soporte creativo y lo vincula con arte, música, viajes y estilo de vida a través de una colaboración con Walls, Miranda Makaroff, Pau Clavero y Mariang Maturana.

La propuesta parte de un gesto que la marca asocia a su variedad Sin Filtrar: dar la vuelta a la botella antes de beberla para despertar la levadura que queda en el fondo. Según explica la compañía, ese movimiento intensifica los matices aromáticos y aporta una textura más turbia y auténtica. A partir de esa idea, El Águila ha querido mirar donde normalmente no se mira y convertir ese elemento de la botella en el centro de la campaña.

El resultado son 40 diseños exclusivos intervenidos por cuatro creadores con perfiles distintos. La marca subraya que todos ellos han construido su trayectoria a su manera y con una voz propia. Walls aporta su imaginario urbano y su conexión con una audiencia joven; Pau Clavero traslada una mirada ligada a los viajes y al contenido digital; Mariang Maturana suma una visión de conversación cultural y pensamiento contemporáneo; y Miranda Makaroff incorpora su universo visual, marcado por el color y la libertad creativa.

La campaña se materializa en una edición limitadísima de 40 botellas que se distribuirán de forma aleatoria en packs de la marca. Quienes encuentren una de esas botellas podrán acceder no solo a una pieza de arte exclusiva, sino también a experiencias y objetos vinculados a los artistas colaboradores. Entre ellos figuran viajes diseñados por Pau Clavero, lámparas desarrolladas junto a Mariang Maturana, láminas artísticas creadas por Miranda Makaroff o vinilos firmados con entradas para un concierto de Walls.

Además, la promoción se amplía a otras referencias de El Águila Sin Filtrar, El Águila Dorada y El Águila Sin Filtrar 0,0 mediante códigos impresos en varias de sus referencias. Esos productos estarán disponibles en puntos de venta de hostelería y alimentación de todo el país. A través de esos códigos, los consumidores podrán optar a premios y experiencias diseñados con los artistas, entre ellos una maleta inspirada en el universo viajero de Pau Clavero, camisetas y gorras firmadas por Mariang Maturana, posavasos diseñados por Miranda Makaroff o un tocadiscos ligado al mundo musical de Walls.

La promoción incluye también acceso a entradas para festivales de música en los que estará presente El Águila este verano. La compañía ha indicado que la campaña de comunicación de “Limitadísimas” se presentó con un evento y con una exposición abierta al público bajo el nombre de “La Galería de arte El Águila”. En ese espacio, los visitantes pudieron acercarse al proceso creativo de cada diseño y recorrer los universos de los artistas participantes.

La marca ha enmarcado esta acción en su forma de entender El Águila Sin Filtrar, una cerveza que regresó al mercado en 2019 con una receta actualizada inspirada en métodos tradicionales de elaboración de principios del siglo XX. Según la información facilitada por la empresa, se trata de una lager especial de 5,5% vol., con una mezcla de malta caramelizada y lúpulos a la que se añade la variedad Lemondrop®.

En su comunicación, El Águila también recuerda que su poder de marca ha seguido avanzando durante seis años consecutivos desde el lanzamiento de la variedad Sin Filtrar, según datos de Kantar Insights citados por la compañía. La firma vincula esa evolución a su capacidad para reinterpretar su producto y a una identidad que, en esta ocasión, se traslada a una campaña que convierte el reverso de la botella en el punto de partida de toda la acción.

La promoción estará vigente del 1 de abril al 30 de septiembre de 2026, según las bases legales depositadas ante notario. La compañía recomienda el consumo responsable.