El gran consumo crece un 4,1% en febrero impulsado por frescos y alimentación

El mercado del gran consumo en España registró en febrero un crecimiento del 4,1% en valor, según el Barómetro mensual presentado por Circana. Este avance, aunque positivo, muestra un ritmo más moderado que el acumulado anual. El informe señala que el entorno económico se mantiene estable, sin que la tensión geopolítica ni el aumento del precio del petróleo hayan impactado todavía en los datos de febrero. La inflación general descendió hasta el 2,3%, mientras que los alimentos siguen bajo presión, con incrementos en torno al 3%. La confianza del consumidor mejora ligeramente, aunque sigue en niveles negativos.

El crecimiento del gran consumo se apoya tanto en el aumento de precios, que subieron un 2,3%, como en la demanda, que creció un 1,9%. El consumidor se muestra más selectivo y racional en sus compras, priorizando productos esenciales y prestando más atención al precio.

Por departamentos, Alimentación y Frescos concentran más del 80% del crecimiento total. El segmento de Frescos fue el principal motor, con un incremento del 5,7% en valor, impulsado sobre todo por la carne y las frutas. Sin embargo, el pescado y especialmente el marisco retrocedieron en volumen, lo que limitó su aportación al crecimiento. Alimentación también tuvo un buen comportamiento, combinando una demanda positiva y precios más altos que en meses anteriores, con los huevos y los congelados como categorías más relevantes.

El área de Bebidas experimentó un crecimiento más moderado, del 2,9%, condicionado por la caída de la demanda en cervezas y zumos. No obstante, las aguas, bebidas vegetales y espirituosos compensaron parcialmente con evoluciones más favorables. Perfumería fue el departamento con el comportamiento más moderado, con caídas importantes en cosmética decorativa, solares y corporales, mientras que colonias y perfumes se mantuvieron como la sección más estable. Higiene avanzó un 0,9%, por debajo del ritmo anual, penalizada por una demanda más débil. Droguería creció un 1,1%, con aportaciones positivas de celulosas, desechables y productos para el cuidado del hogar, aunque con menor intensidad que en el total anual móvil.

La marca de distribuidor (MDD) continúa ganando terreno en el inicio de 2026. En febrero, la MDD amplió su presencia con un crecimiento en valor del 5,7%, frente al 0,9% de la marca de fabricante (MF). La demanda de productos de MDD fue también más activa, con un aumento del 3,1%, mientras que la MF retrocedió un 0,1%. En bebidas, la MF mantuvo un buen comportamiento en demanda, pero la MDD aceleró especialmente en perfumería e higiene, aunque la MF sigue dominando en este último departamento.

En cuanto a los canales de venta, el supermercado grande sigue siendo el principal, concentrando el 56,2% del valor total y sosteniendo buena parte del crecimiento mensual. El hipermercado, con un 10,3%, mantuvo un comportamiento estable respecto al año anterior. El canal online, aunque representa solo el 3,7% del valor total, volvió a ser el más dinámico, con un crecimiento del 18,1% en febrero. Por su parte, el canal de proximidad (PDM), con un 3% del valor, mostró un avance más contenido.

Sandra Latorre, Client Insight Manager de Circana, señala que "febrero mantiene el tono positivo del gran consumo, aunque con menor intensidad que el acumulado anual. El consumidor sigue activo, pero decide con más racionalidad: prioriza lo esencial y presta mayor atención al precio. En este escenario, la MDD continúa reforzando su avance y departamentos como Alimentación y Frescos sostienen buena parte del crecimiento del mes".