La Ruta del Vino de Rueda refuerza su presencia internacional con acciones en marzo

La Ruta del Vino de Rueda ha intensificado su estrategia de comercialización durante el mes de marzo con su participación en dos foros profesionales clave para el sector turístico y de eventos. El objetivo es consolidar su posición como destino enoturístico competitivo, sostenible y preparado para responder a la demanda tanto nacional como internacional.

Durante los días 3 y 4 de marzo, la Ruta del Vino de Rueda ha estado presente en la séptima edición de FINE #WineTourism Marketplace, celebrada en la Feria de Valladolid. Este evento se ha consolidado como uno de los principales mercados de contratación del enoturismo a nivel internacional, reuniendo a profesionales especializados de Europa, Asia y América. Como novedad en esta edición, se ha incorporado el oleoturismo, ampliando el abanico de experiencias relacionadas con el territorio y los productos agroalimentarios.

La participación de la Ruta del Vino de Rueda en FINE, junto a la Junta de Castilla y León, representa una oportunidad estratégica para fortalecer su proyección exterior. Según los datos de la campaña de compradores de 2026, el eje mediterráneo y atlántico europeo concentra las preferencias de los profesionales, que buscan destinos consolidados, con marca, conectividad y oferta profesional, pero también territorios capaces de ofrecer autenticidad, identidad y experiencias diferenciadas.

La Ruta del Vino de Rueda presenta una propuesta basada en la singularidad de su terroir, la calidad de sus bodegas, su patrimonio histórico y natural, la autenticidad de su gastronomía y una oferta experiencial alineada con los principios de sostenibilidad y respeto al entorno rural. La convocatoria de FINE ha reunido a cerca de 140 bodegas, rutas y hoteles, así como a un centenar de touroperadores incluidos en el programa oficial de compradores. Además, han asistido agencias interesadas en incorporar el enoturismo a sus catálogos. Entre los mercados confirmados se encuentran Canadá, Estados Unidos, México, Brasil, Tailandia, Reino Unido, Italia, Polonia, Turquía y países del norte de Europa.

La presencia en este mercado profesional busca atraer nuevos operadores, fortalecer alianzas comerciales y consolidar el enoturismo como motor de dinamización económica y herramienta para fijar población en el medio rural. La Ruta del Vino de Rueda actúa como embajadora del vino, la cultura y la hospitalidad de su territorio ante un público internacional cada vez más interesado en propuestas genuinas y sostenibles.

La estrategia de comercialización se completa con la participación en la I Jornada Profesional Castilla y León MICE Rural, impulsada por la Consejería de Cultura, Turismo y Deporte de la Junta de Castilla y León dentro del Plan de Promoción MICE Castilla y León 2026. Este encuentro, que se celebrará el 6 y 7 de marzo, tiene como objetivo promover, formar y apoyar la comercialización del turismo de reuniones, incentivos, congresos y eventos en el ámbito rural, consciente de su capacidad para generar actividad económica desestacionalizada y de alto valor añadido.

La jornada, que se desarrollará en horario de mañana, combinará mesas redondas con profesionales del sector MICE, naturaleza y bienestar a nivel nacional, junto a un workshop orientado a facilitar la contratación y el contacto directo entre oferta y demanda. La propuesta integra enoturismo para viajes de incentivos, gastronomía de kilómetro cero, turismo regenerativo, espacios singulares para eventos, patrimonio mundial, naturaleza y reservas de la biosfera, astroturismo, bienestar aplicado, cultura, tradición y formación especializada, configurando un programa inmersivo para decisores y agencias.

En este marco, la participación de la Ruta del Vino de Rueda en la mesa redonda dedicada a la regeneración del destino es relevante, ya que el territorio avanza en un proceso de transformación marcado por su Plan de Sostenibilidad Turística en Destino (PSTD). Este proyecto, financiado con fondos Next Generation, está permitiendo impulsar mejoras estructurales y estratégicas, desde la intervención en viñedos y la creación de un futuro centro experiencial del vino, hasta acciones de movilidad sostenible, digitalización y comunicación. Todo ello refuerza la competitividad del destino y consolida un modelo de desarrollo turístico responsable. Cristina Solís, gerente del Consorcio y directora del PSTD, aportará su visión y experiencia en el foro, subrayando el papel de la sostenibilidad turística como eje de la evolución del destino.

Estas acciones dan continuidad a una hoja de ruta iniciada en enero con la presencia en FITUR y que ha incluido citas internacionales como Wine Travel Week Oporto, celebrada del 20 al 23 de febrero. La agenda continuará en nuevos escenarios profesionales durante los próximos meses, con el objetivo de fortalecer el posicionamiento en los mercados estratégicos y ampliar las oportunidades de comercialización. Con su presencia en estos foros, la Ruta del Vino de Rueda reafirma su línea de trabajo basada en la profesionalización, la sostenibilidad, la comercialización cualificada y la proyección internacional como pilares para consolidar un destino competitivo, arraigado en su identidad y comprometido con el futuro del medio rural.