La Primavera DO Terra Alta reúne a 8.000 asistentes y consolida su papel en el enoturismo de la comarca

La Denominación de Origen Terra Alta cerró este lunes, 2 de junio, la tercera edición de la Primavera DO Terra Alta. El evento reunió a profesionales del sector en el Celler Cooperatiu de Pinell de Brai, uno de los edificios más emblemáticos del patrimonio vinícola de la comarca. Durante la jornada se celebraron dos sesiones principales: una profesional, centrada en el vino, y otra técnica, dedicada a la comunicación y al enoturismo.

La sesión técnica tuvo lugar por la tarde y contó con la intervención de Rafael González, CEO de Vivential y miembro fundador del Tech Tourism Cluster de Catalunya, además de docente en el Basque Culinary Center de Donostia. También participó Carlos Delgado, periodista, escritor y crítico gastronómico del diario El País, galardonado con el Premio Nacional de Gastronomía en 2002. Ambos ponentes analizaron el posicionamiento de la DO Terra Alta como marca y las herramientas actuales para impulsar su imagen.

Rafael González animó a los asistentes a conocer motores de búsqueda alternativos a Google, como ChatGPT, para mejorar la visibilidad digital. Explicó que el uso estratégico de los datos y la inteligencia artificial puede ayudar a las bodegas y empresas del sector a adaptarse a las nuevas tendencias. Por su parte, Carlos Delgado subrayó el papel que juegan las redes sociales en la elección de marcas entre los consumidores más jóvenes. Señaló que los influencers logran conectar porque transmiten emociones y que hoy en día la recomendación ya no se basa solo en criterios técnicos, sino también emocionales.

Delgado remarcó que las campañas genéricas han perdido interés y que es fundamental segmentar la comunicación según las generaciones. Añadió que un usuario consulta una media de seis fuentes antes de comprar un producto, por lo que cualquier campaña debe ser multicanal para llegar al público objetivo.

Por la mañana se celebró un showroom donde cerca de cien profesionales de la restauración, hostelería y distribución pudieron catar los vinos presentados por las bodegas participantes. Esta cita forma parte del programa anual que organiza la DO Terra Alta para acercar sus productos tanto a profesionales como al público general.

La Primavera DO Terra Alta ha cerrado esta edición con cerca de 8.000 asistentes repartidos entre todas las actividades programadas. El festival se consolida así como una referencia enogastronómica dentro del calendario local. Su objetivo principal es implicar a toda la comarca mediante actos distribuidos en diferentes localidades, involucrando tanto a bodegas como a restaurantes, hoteles y otros servicios relacionados.

El festival ofrece una agenda variada para disfrutar de la cultura, el paisaje y los vinos propios de la zona. Además, busca poner en valor no solo la calidad y el prestigio de los vinos con denominación Terra Alta, sino también posicionar la comarca como un destino preferente para quienes buscan experiencias ligadas al turismo del vino. La organización pretende que este proyecto sea inclusivo y beneficie tanto a los habitantes como a las empresas locales.