Utiel-Requena crea Generavid para acercar el sector del vino al alumnado de la comarca

La Denominación de Origen Utiel-Requena presentó este jueves, 5 de noviembre, Generavid, la nueva marca con la que agrupa el proyecto educativo que impulsa desde 2016 para acercar la cultura vitivinícola al alumnado de la comarca. La iniciativa cumple diez años y se desarrolla en cinco centros: el IES Miguel Ballesteros, el IES Alameda y el Colegio Santa Ana, en Utiel, y el IES Oleana y el IES Nº1, en Requena. También colabora la Escuela de Viticultura y Enología de Requena.

El consejo regulador sitúa este programa dentro de una estrategia para favorecer el relevo generacional en el sector, retener talento y ayudar a que la población joven pueda encontrar opciones profesionales ligadas a su territorio. La entidad sostiene que el alumnado conoce así las fortalezas y las debilidades de la actividad vitivinícola y puede identificar necesidades, posibles soluciones y oportunidades de trabajo cuando se plantee su futuro laboral.

Con el nuevo nombre, la DO Utiel-Requena da una identidad propia a una acción que hasta ahora se venía desarrollando en los institutos y colegios de la zona sin una marca específica. La denominación explica que Generavid une las palabras “generaciones” y “vid”, con la idea de vincular a los jóvenes con uno de los elementos centrales de la economía y la identidad comarcal.

La presentación de la marca llega acompañada de una certificación. Generavid ha obtenido la certificación de la norma Servicert, concedida por SGS, por su aportación a la sostenibilidad social en los cinco centros educativos en los que se aplica el proyecto. Durante el Foro de la DO Utiel-Requena, el presidente del consejo regulador recibió esa acreditación junto al profesorado participante.

La identidad visual del proyecto se ha diseñado pensando en el público al que va dirigido, formado por alumnado de las generaciones Z y Alfa, según la DO. La tipografía ha sido creada expresamente para Generavid y, de acuerdo con la explicación de la denominación, incorpora referencias gráficas al mundo del viñedo: varias letras evocan granos de uva, una “r” recuerda a una cepa vieja y la “n” alude al número cinco, en relación con los centros que forman parte del programa. La “G”, añade la entidad, adopta la forma de una flecha ascendente. El trabajo se ha desarrollado con Locandia Estudio.

El proyecto se apoya en la colaboración de bodegas, viticultores, empresas, instituciones y entidades de la comarca. Esa red permite acercar al estudiantado una visión amplia del sector, no limitada al trabajo en el campo o en la bodega. La DO Utiel-Requena señala que Generavid también muestra salidas vinculadas al marketing, la comunicación, la comercialización, el diseño gráfico, la biotecnología, la investigación de nuevos productos, la sumillería y el enoturismo.

Esa amplitud de perfiles responde a un cambio que el propio sector del vino lleva años intentando trasladar a los jóvenes: la actividad vitivinícola no depende solo de la producción de uva o de la elaboración, sino de una cadena de valor en la que intervienen formación técnica, innovación, venta, imagen de marca y servicios ligados a la visita a bodegas y viñedos. En las comarcas productoras, esa diversificación puede abrir opciones de empleo para estudiantes con intereses muy distintos.

La DO Utiel-Requena insiste en que la cooperación local es una de las bases del programa. A su juicio, implicar a empresas y entidades del territorio ayuda a que el alumnado relacione su formación con posibilidades reales de empleo cerca de su entorno. Esa conexión entre centros educativos y tejido económico es uno de los ejes sobre los que se apoya Generavid en su nueva etapa como marca propia.