El 94% de los españoles conoce los cambios en aranceles y teme su impacto en la economía

Un estudio reciente de Kantar, realizado entre más de 10.200 personas en 20 países, muestra que el 94% de los españoles conoce los cambios recientes en aranceles y tarifas entre países. España figura junto a México como uno de los países con mayor conocimiento sobre este asunto. El informe señala que la economía y la inflación son las principales preocupaciones para los consumidores, tanto a nivel internacional como en España. En nuestro país, el 92% menciona la economía y el 91% la inflación como sus mayores inquietudes.

La amenaza de nuevos aranceles ha incrementado la preocupación por el aumento del coste de la vida. El 79% de los encuestados en España se muestra preocupado por el efecto de las políticas comerciales en su día a día. Un 29% afirma que afrontar los gastos mensuales del hogar resulta más difícil que hace un año. Esta cifra sube al 50% entre quienes buscan empleo y al 43% entre jóvenes de 18 a 24 años.

El estudio indica que el 89% de los consumidores españoles cree que tendrá que modificar su estilo de vida o sus hábitos de compra debido al aumento de precios. Solo un 14% piensa que la economía mejorará en el próximo año, lo que sitúa a España entre los países con menor optimismo, solo por detrás de Japón, Francia, Países Bajos y Corea.

En cuanto a la responsabilidad sobre la crisis arancelaria, el 74% culpa a la administración estadounidense. Las opiniones sobre la respuesta del gobierno español están divididas: el 54% se muestra descontento y el 46% la valora positivamente. Mientras tanto, en Estados Unidos, el 58% apoya la estrategia de su gobierno. En España, solo un 11% considera que el gobierno debería aceptar las exigencias estadounidenses, mientras que un 47% prefiere responder con mayores impuestos.

La tendencia hacia la compra de productos locales se refuerza ante esta situación. Casi la mitad de los consumidores españoles planea adquirir más productos y servicios nacionales como respuesta a los aranceles. Este comportamiento también se observa en otros países como Canadá (66%), México (69%), Filipinas (80%), India (77%) y Sudáfrica (71%). Además, el 42% de los españoles afirma que dejará de comprar productos y servicios estadounidenses si continúan las subidas de precios derivadas de los aranceles. En Canadá esta cifra alcanza el 57%, y en China llega al 81%.

El informe también señala que más de la mitad de los consumidores españoles (53%) considera que las empresas están subiendo los precios aprovechando la crisis del coste de la vida. Este motivo se sitúa solo por detrás de las políticas económicas y por delante del aumento del precio de la energía o los conflictos internacionales.

Guillermo Belenchón, director general de Kantar Spain, explica que los consumidores perciben una presión económica mayor debido a la situación arancelaria y atribuyen a las empresas un papel importante en la subida de precios. Según Belenchón, esta situación obliga a las empresas a buscar nuevas formas para seguir siendo relevantes para los consumidores, ya sea mediante innovación en productos o servicios, cambios en estrategias de precios o expansión hacia nuevas categorías.

El estudio también advierte sobre el impacto negativo que puede tener una reducción en la inversión publicitaria durante periodos económicos difíciles. Según Kantar, recortar publicidad incluso durante seis meses puede afectar negativamente a las ventas y al crecimiento futuro de las marcas, dificultando su recuperación durante años.

En este escenario, las familias senior representan ya el 56% del total de ventas realizadas en gran consumo en España. La tendencia hacia productos locales podría influir aún más en este segmento poblacional, que busca alternativas ante el aumento generalizado de precios y la incertidumbre económica actual.