Cómo las bodegas de Rioja están definiendo su identidad de marca

Este 6 de julio de 2023 marcó una fecha significativa para la comunidad vitivinícola de la región de Rioja. El Consejo Regulador de la Denominación de Origen Calificada Rioja albergó a más de 80 profesionales de marketing, comunicación y enoturismo, procedentes de más de 70 bodegas, con el objetivo de alinear un relato coherente y unificado sobre Rioja, elevando su estatus como región vitivinícola de prestigio mundial.

Este notable esfuerzo de unificación comenzó en la primavera de 2021 con diversas asociaciones representadas en el Consejo Regulador. Mediante sesiones de trabajo colaborativas, se debatieron los valores fundamentales, la esencia y los aspectos distintivos de Rioja. Además, se contempló el posicionamiento deseado para la marca en el futuro.

Se realizaron decenas de entrevistas a consumidores y profesionales del sector a nivel nacional, europeo, americano y asiático, recopilando valiosos datos e información. Posteriormente, el equipo de Marketing del Consejo, en colaboración con la consultora de branding Morillas y la agencia TSMGO, se encargó de pulir estos mensajes y forjar un relato claro, sólido y único para la marca Rioja.

Este relato se centra en tres premisas fundamentales. La primera es que "en Rioja, el vino lo es todo", lo que implica que no solo se centra en la economía, sino que también es un pilar vital de la cultura y la vida social de la región. La segunda premisa se basa en el "enorme rigor" que caracteriza a Rioja y que ha llevado a la región a la excelencia, haciendo de ella un líder y referente tanto a nivel nacional como internacional. El autocontrol y la autorregulación, que garantizan la trazabilidad, autenticidad y calidad de los productos, son prácticas comunes en la región. La tercera premisa se refiere a los "100 kilómetros de diversidad" de Rioja, que no solo se refieren a su variedad climática y geográfica, sino también a la diversidad de sus bodegas y vinos.

Todo este trabajo ha culminado en el eslogan de marca 'RIOJA, SPAIN´S FINEST', que actualmente guía todas las acciones de promoción de la DOCa en el exterior y que las bodegas pueden incorporar a sus propios discursos.

La respuesta a este esfuerzo colectivo ha sido muy positiva. Los asistentes a la presentación mostraron su agradecimiento por la inclusión y colaboración de todo el sector en este proyecto. Al final de la reunión, un sentimiento generalizado era que "todos deberíamos reforzar los mismos mensajes sobre Rioja".

Por último, Iñigo Tapiador, director de Marketing y Comunicación del Consejo Regulador, enfatizó durante su presentación la importancia de este relato para los profesionales de las bodegas: "Es fundamental que quienes trabajáis en las áreas de comunicación y atención al público conozcáis de primera mano estos mensajes estratégicos, porque sois vosotros quienes os ponéis delante del consumidor, y sois también vosotros quienes dotáis de significado y de contenido a la marca Rioja".

Este es un importante paso adelante para la región de Rioja. A través de esta narrativa común, se proyecta una voz unificada y poderosa que realza la posición de Rioja como una de las principales regiones vitivinícolas del mundo.