Acevin estrena un sistema de inteligencia para el enoturismo

La Asociación Española de Ciudades del Vino (ACEVIN) ha presentado este martes, 26 de mayo, en Madrid el nuevo Sistema de Inteligencia Enoturística de Rutas del Vino de España, una plataforma de estudio de mercado que la entidad define como pionera en el análisis del sector enoturístico. La herramienta pasa a regir desde ahora el Observatorio Turístico de Rutas del Vino de España, el único organismo que, según la nota difundida por la asociación, realiza mediciones y estudios sobre el enoturismo en España de forma periódica, sistemática, contrastada y con un marco poblacional suficientemente amplio y representativo.

ACEVIN enmarca este desarrollo dentro del proceso de digitalización del observatorio y lo presenta como uno de sus principales proyectos de los dos últimos años. La iniciativa ha contado con financiación de los fondos Next Generation EU, dentro del Plan de Recuperación, Transición y Resiliencia del Gobierno de España y del programa Experiencias Turismo España, integrado en el Plan de Modernización y Competitividad del sector turístico de la Secretaría de Estado de Turismo. La inversión destinada al proyecto superó los 300.000 euros.

Ana Cano, gerente de ACEVIN y de Rutas del Vino de España, ha subrayado que la entidad fue pionera en la creación de un observatorio turístico para medir datos relacionados con el enoturismo y que vuelve a serlo con una herramienta que optimiza los procesos y el tratamiento avanzado de datos. Rosa Melchor, presidenta de ACEVIN y de Rutas del Vino de España, ha señalado que el sistema marca un antes y un después no solo para el club de producto, sino para todo el sector del enoturismo. También ha afirmado que la mejora en la recogida y el análisis de datos ayudará a la marca y a cada una de sus 38 Rutas del Vino a establecer una planificación y unas estrategias más acertadas, y ha agradecido el apoyo de la Secretaría de Estado de Turismo.

La presentación ha contado con la presencia de Ana Muñoz, directora general de Políticas Turísticas de la Secretaría de Estado de Turismo, que ha valorado la herramienta como un salto cualitativo importante. Según ha explicado, permitirá sacar más partido a los datos y tomar mejores decisiones en todas las áreas para que los proyectos vinculados al enoturismo tengan más valor añadido y se alineen con criterios de sostenibilidad económica, medioambiental y social. Al acto también han asistido representantes de organismos como la Organización Mundial de Turismo, Segittur, la Organización Interprofesional del Vino de España y la Conferencia Española de Consejos Reguladores Vitivinícolas, entre otros.

Miguel Moya, técnico de ACEVIN y coordinador del proyecto, ha descrito el sistema como una plataforma viva. Ha explicado que los datos introducidos de forma continua por una red de más de 1.300 establecimientos, entre bodegas, museos del vino y alojamientos, se combinan en una plataforma con ocho paneles de análisis interactivos. Esos paneles cubren distintas dimensiones del enoturismo, como la actividad de los establecimientos, el perfil del visitante y el impacto económico. Según Moya, la herramienta permite extraer análisis mes a mes basados en inteligencia tecnológica y en información precisa, íntegra, fiable, de calidad y actualizada, lo que facilita tomar decisiones y planificar con rapidez.

A partir de ahora, además de los informes de oferta y demanda que elabora Rutas del Vino de España, podrán generarse otros sobre sostenibilidad, reputación online, oferta enoturística online, tráfico web, redes sociales y movilidad. Moya ha señalado que todo el sistema persigue la calidad y está orientado a optimizar cada una de las Rutas del Vino que forman parte de la marca.

En el desarrollo tecnológico han participado Eurecat Centre Tecnològic de Catalunya y Viventual Value. Junto a Miguel Moya han estado Jordi Carbonell y Rafael González, en representación de ambas empresas. Eurecat ha sido presentado como un referente en Europa en proyectos vinculados con la innovación y la recogida y análisis de datos. Viventual Value, por su parte, ha creado los visores de la nueva herramienta, basados en analítica web, telefonía móvil y reputación online, entre otros ámbitos, y está especializada en la integración y explotación inteligente de grandes cantidades de datos para la gestión de destinos y productos turísticos competitivos y sostenibles.

Rafael González ha afirmado que es la primera vez que se integran tantas fuentes de datos en un club de producto turístico, lo que refuerza el liderazgo de la marca. También ha dicho que el ejercicio de inteligencia compartida, ese sistema nervioso del territorio que ya existía dentro del observatorio, queda ahora perfectamente estructurado con este sistema, y que supone un cambio en la gobernanza desde el conocimiento y en la capacidad de acción a través del análisis de los datos. Jordi Carbonell ha remarcado la importancia de un proyecto que se desarrolla y se nutre a escala nacional, con todos los agentes implicados actuando al unísono y de forma coordinada.

Ana Cano ha afirmado que hasta ahora no existía ninguna herramienta colaborativa de estas dimensiones ni en el sector turístico en general ni en el ámbito enoturístico en particular. Por esa razón, ha dicho, el nuevo sistema revaloriza de forma notable tanto a ACEVIN como a la marca Rutas del Vino de España. El nuevo Observatorio Turístico de Rutas del Vino de España se presenta así como un referente internacional por varios factores: más de 1.300 usuarios entre bodegas, museos y alojamientos, integración de distintas fuentes de datos, representatividad nacional al cubrir todo el territorio español y una operativa que permite a los participantes comparar sus estadísticas individuales con las globales del club de producto.

ACEVIN coordina y desarrolla la marca Rutas del Vino de España, un club de producto enoturístico respaldado por la Secretaría de Estado de Turismo, Turespaña y el Ministerio de Agricultura, Pesca y Alimentación. El club está formado actualmente por 37 destinos repartidos por toda la geografía nacional, agrupa a más de 800 municipios y 2.600 empresas, casi 800 de ellas bodegas, y recibe más de 3 millones de visitantes anuales. Entre las rutas figuran Alicante, Almansa, Arlanza, Arribes, Bullas, Calatayud, Campo de Cariñena, Cigales, El Bierzo, Garnacha-Campo de Borja, Gran Canaria, Jumilla, La Mancha, La Manchuela, Lleida, Méntrida-Toledo, Madrid, Marco de Jerez, Montilla-Moriles, Navarra, Penedès, Rías Baixas, Ribera de Duero, Ribera del Guadiana, Rioja Alavesa, Rioja Alta, Rioja Oriental, Ronda y Málaga, Rueda, Sierra de Francia, Somontano, Toro, Txakoli, Utiel-Requena, Valdepeñas, Yecla y Zamora. Con este sistema, la asociación sostiene que refuerza la colaboración entre agentes y ofrece un modelo replicable para otros sectores turísticos de todo el mundo.