По данным Cervepar, продажи Michelob Ultra в Парагвае выросли на 312% в 2026 году

Во вторник Cervepar заявила, что в этом году Michelob Ultra стал самым быстрорастущим пивным брендом в Парагвае. По внутренним данным компании, в 2026 году продажи выросли на 312%, а бренд поднялся с третьего места в своем сегменте в 2024 году на первое — по текущим итогам года.

Это заявление было опубликовано в спонсированном компанией материале в деловом разделе ABC Color. Представители Cervepar и Michelob Ultra назвали Парагвай самым быстрорастущим рынком бренда в мире. Компании не раскрыли данные об объемах продаж, размере сегмента и методике расчета доли рынка.

По данным Cervepar, результаты Michelob Ultra на местном рынке значительно превзошли показатели 2024 и 2025 годов. Компания заявила, что бренд расширяет присутствие в Парагвае благодаря стратегии, сочетающей размещение продукта, маркетинг, мероприятия и более широкое присутствие в пространствах, связанных со спортом и общественной жизнью.

Генеральный директор Cervepar Гильермо Мартинес заявил, что рост бренда в Парагвае обусловлен как международной поддержкой Michelob Ultra, так и местной стратегией, нацеленной на более тесное взаимодействие с парагвайскими потребителями. По его словам, компания видит четкую связь между предложением бренда и тем, как люди сегодня хотят пить пиво.

Michelob Ultra был представлен в США в 2002 году как более легкий сорт пива с меньшим содержанием калорий и углеводов. В своем заявлении Cervepar утверждала, что бренд не последовал уже существовавшему тренду, а помог сформировать категорию пива «Ultra». По словам компании, такое позиционирование по-прежнему определяет привлекательность бренда на рынках, где потребители ищут более легкие продукты, не отказываясь от пива.

По словам Cervepar, это предложение нашло отклик в Парагвае — молодом рынке с устойчивым интересом к пиву, который все активнее воспринимает новые предложения в этой категории. Компания отметила, что Michelob Ultra выделяется как пиво с пониженным содержанием калорий и углеводов, а также благодаря, по ее выражению, освежающему вкусу и особому опыту употребления.

Компания также связала рост бренда на местном рынке с его международной ассоциацией со спортом. Michelob Ultra проводил кампании, посвященные футболу, баскетболу, гольфу и бегу, и присутствовал на крупных спортивных площадках, в том числе на чемпионате мира по футболу FIFA и мероприятиях NBA. По словам Cervepar, этот образ помог бренду наладить связь с потребителями, которые воспринимают спорт, движение и общение как элементы одного образа жизни.

Глобальный вице-президент Michelob Ultra Педро Адами заявил, что Парагвай наглядно демонстрирует набранный брендом темп роста в мире. По его словам, по сравнению с предыдущим годом показатели бренда в стране выросли более чем в четыре раза, что свидетельствует о растущей востребованности у потребителей.

Компании также отметили более широкие международные результаты Michelob Ultra. Согласно заявлению, по итогам 2025 года бренд стал самым быстрорастущим пивным брендом в США; по словам Cervepar, теперь эта тенденция проявляется и в Парагвае. В объявлении не приводились независимые рыночные данные, подтверждающие это сравнение.

Заявление прозвучало на фоне того, как пивоваренные компании в странах Латинской Америки продолжают продвигать премиальные и более легкие продукты среди молодых городских потребителей, часто сочетая их со спортивным маркетингом и позиционированием, связанным с образом жизни. По словам Cervepar, работа с Michelob Ultra в Парагвае была направлена не только на вывод на рынок международно успешного бренда, но и на адаптацию его ценностного предложения к местному спросу с помощью коммуникаций, взаимодействия с потребителями и расширения присутствия на рынке.

Хотя компания представила недавние успехи Michelob Ultra как часть более масштабной международной экспансии, самое конкретное заявление касалось Парагвая. Cervepar сообщила, что страна не просто осваивает категорию Ultra: Michelob Ultra становится в ней ведущим брендом, а 2026 год стал для него периодом самого значительного роста на сегодняшний день.