Италия более чем удвоила финансирование продвижения вина на экспорт — до €19 млн в 2026 году

За последние 20 лет экспорт итальянского вина вырос более чем вдвое, хотя сейчас отрасль сталкивается со снижением спроса и усиливающимся давлением на ключевых зарубежных рынках.

Согласно данным ISTAT, проанализированным WineNews, экспорт итальянского вина вырос с €3 млрд в 2005 году до рекордных €8,07 млрд в 2024 году — на 169%. В 2025 году показатель снизился до €7,7 млрд. Данные за первое полугодие 2026 года указывают на дальнейшее падение на 6,2% по сравнению с тем же периодом годом ранее, хотя оно было менее значительным, чем двузначное снижение в начале года.

Замедление отражает более широкий кризис, затронувший виноделов в Италии и других странах. Среди причин — пошлины США, инфляция, международная напряженность, изменение поведения потребителей под влиянием заботы о здоровье, демографические сдвиги и смена вкусовых предпочтений. И все же долгосрочная динамика экспорта показывает, насколько активно итальянские производители расширяли присутствие за рубежом в течение двух десятилетий, преодолевая мировой финансовый кризис 2008 и 2009 годов и потрясения, вызванные пандемией COVID-19 в 2020–2023 годах.

Представители отрасли и торговых ассоциаций отмечают, что рост обеспечили прежде всего сами винодельни и экспортеры, а также сочетание европейской поддержки и совместных усилий частного сектора и государственных учреждений по продвижению продукции. Одним из ключевых участников этой работы в последние годы стало ITA — Итальянское агентство по внешней торговле, ранее известное как ICE. В 2026 году агентство отмечает столетие своей деятельности. Оно в основном подчиняется Министерству иностранных дел Италии, а также отчитывается перед Министерством предприятий и продукции Made in Italy и взаимодействует с другими министерствами в зависимости от отрасли.

При более активной поддержке итальянского правительства ITA значительно расширило помощь винодельческому сектору. Согласно данным, предоставленным агентством WineNews, в 2025 году на поддержку винодельческой цепочки было выделено €9 млн, а в 2026 году сумма более чем удвоилась и достигла €19 млн.

Рост финансирования сопровождался расширением рекламно-промоционной деятельности. В 2025 году подразделение ITA по агропродовольственной продукции провело по всему миру 158 инициатив, в том числе 50 — в сфере вина и других алкогольных напитков. В их числе — 14 коллективных или институциональных мероприятий за рубежом, четыре рекламные кампании в Китае, на Тайване, в Южной Корее и США, 12 прямых инициатив, включая выставки, дегустации и семинары, 10 программ приема байеров и представителей торговли в Италии, а также шесть учебных курсов, посвященных главным образом вину. В этих программах приняли участие 959 компаний отрасли. Агентство также продолжило сотрудничество с зарубежными розничными сетями и платформами электронной торговли.

В 2026 году объем этой работы должен вновь вырасти. До конца года запланировано или уже проводится более 240 инициатив в агропродовольственном секторе, в том числе 63 — в винодельческой отрасли, на 26 зарубежных рынках. Проекты включают рекламные кампании и соглашения с дистрибьюторами, прямые мероприятия, поддержку выставок в Италии и расширение программ приема байеров и специалистов. Основным приоритетом остаются США, однако ITA также нацелено на Францию, Германию, Великобританию, Китай и Японию, а также стремится выйти на новые рынки стран Персидского залива, Балкан, Азии, Латинской Америки и Африки.

Одним из ближайших крупных событий станет Italian Wine Week, которая пройдет с 12 по 25 октября в агломерации Нью-Йорка. В двухнедельной кампании примут участие более 100 винных магазинов на Манхэттене, в Бруклине, Куинсе и Джерси-Сити. Заявленная цель — подчеркнуть разнообразие, традиции, оптимальное соотношение качества и цены, а также репутацию итальянского вина.

«Итальянское вино — один из столпов яркой гастрономической культуры Нью-Йорка», — заявила Эрика Ди Джованкарло, директор представительства ITA в США, в комментарии, опубликованном агентством. По ее словам, специальные скидки и эксклюзивные дегустации помогут потребителям открыть для себя разнообразие итальянских вин.

Сразу после Italian Wine Week пройдет третья выставка Vinitaly.USA — 26 и 27 октября в Нью-Йорке. Первые две выставки состоялись в Чикаго. По словам организаторов, все места для участников уже распроданы. ITA примет участие в мероприятии вместе со 100 компаниями-экспонентами, а также организует программу приема представителей отрасли из США, Мексики и Канады.

Всего на выставке будет представлено около 300 экспонентов — компаний, региональных и отраслевых объединений, а также нескольких консорциумов. Среди региональных и отраслевых участников — Friuli-Venezia Giulia, Lazio, Sardinia, Umbria, региональная энотека Emilia-Romagna, Italia del Vino и кооператив виноделов Matelica. Ожидается участие консорциумов Asti DOCG, Brunello di Montalcino, Prosecco DOC, Vini dell’Elba, Lugana DOC и Vini delle Venezie DOC. Организаторы сообщают, что в Нью-Йорке будет представлено 2 500 винных марок.

Помимо дегустаций и деловых встреч, 26 октября в рамках wine2wine Vinitaly Business Forum американский журнал Wine Spectator объявит производителей, отобранных для Vinitaly OperaWine 2027 — престижной дегустации, которая ежегодно открывает Vinitaly в Вероне.

Нью-йоркское мероприятие также демонстрирует тесное сотрудничество ITA и Veronafiere — выставочной группы, организующей Vinitaly. Итальянское государственное агентство сделало Vinitaly одной из ключевых площадок своей стратегии интернационализации винодельческой отрасли. ITA выделило на мероприятие в США €1,5 млн. Эта сумма входит в общий объем инвестиций в €5,8 млн, направленных на поддержку мероприятий Vinitaly в Италии и за рубежом. Общий объем финансирования на 66,1% превышает показатель 2025 года.

Для итальянских виноделов эта инициатива появилась в непростой момент. США остаются крупнейшим зарубежным рынком для итальянского вина, поэтому любые перебои там сразу сказываются на экспортерах. Давление усиливают рост издержек, снижение потребления и изменение отношения молодежи к алкоголю. В то же время представители властей и бизнеса считают, что широкий ассортимент итальянских вин, ярко выраженная региональная идентичность и прочные позиции в ресторанах и розничной торговле за рубежом по-прежнему позволяют отрасли удерживать долю рынка и искать возможности для роста на новых направлениях.

Текущие показатели экспорта говорят о том, что отрасль уже не развивается теми темпами, которые наблюдались в годы перед рекордом 2024 года. Однако масштаб государственной поддержки и концентрация усилий по продвижению на крупных рынках показывают, насколько важным Италия по-прежнему считает вино — один из ключевых экспортных товаров страны.