Компания «Dos Hombres» выступит спонсором фестиваля ArtPrize 2026 в Гранд-Рапидсе.

Бренд спиртных напитков из агавы «Dos Hombres», основанный актёрами Брайаном Крэнстоном и Аароном Полом, станет официальным спонсором ArtPrize 2026 в Гранд-Рапидсе, штат Мичиган. В ходе одного из крупнейших в стране мероприятий в сфере публичного искусства продукция бренда будет представлена в участвующих барах и ресторанах по всему городу, сообщили во вторник организаторы.

Это партнерство объединяет быстрорастущую компанию-производителя спиртных напитков с фестивалем, который стал главной достопримечательностью западной части штата Мичиган. По данным ArtPrize, в 2025 году мероприятие привлекло более 900 000 посетителей, и ожидается, что этой осенью Гранд-Рапидс вновь станет городской ареной для художественных инсталляций, перформансов и публичных мероприятий. В этом году фестиваль пройдет с 18 сентября по 3 октября, а с 12 по 17 сентября состоится неделя предварительного просмотра.

В рамках спонсорского соглашения продукция Dos Hombres будет представлена в заведениях общественного питания, участвующих в ArtPrize, что позволит бренду выйти за пределы традиционных каналов розничной торговли и завоевать рестораны и бары, служащие местами сбора посетителей во время фестиваля. Организаторы сообщили, что дополнительные подробности об участвующих заведениях и программе заключительных выходных будут опубликованы позднее.

Это объявление появилось на фоне расширения деятельности Dos Hombres за пределы линейки мескаля, запущенной в 2019 году. Компания сообщила, что в 2026 году она вышла на рынок текилы, что свидетельствует о более активном продвижении в категории спиртных напитков из агавы. Спонсорство ArtPrize открывает бренду доступ к широкой аудитории в рамках живого мероприятия в то время, когда производители напитков всё чаще полагаются на бары, рестораны и культурные партнёрства для повышения узнаваемости среди потребителей.

Исполнительный директор ArtPrize Тайлер Лофтис отметил, что масштаб мероприятия всегда зависел от всего города в целом, а не только от официальных выставочных площадок. В своём заявлении он отметил, что рестораны, бары, предприятия и общественные пространства становятся частью опыта ArtPrize, поскольку Гранд-Рапидс наполняется посетителями и художниками. Он добавил, что ориентация Dos Hombres на крафтовое производство делает компанию логичным партнёром фестиваля.

Ожидается, что Крэнстон прибудет в Гранд-Рапидс на заключительные выходные ArtPrize 3 октября. Организаторы сообщили, что он примет участие в церемонии награждения ArtPrize и VIP-приеме по случаю вручения наград, посетит инсталляции, встретится с представителями местного творческого сообщества и поможет объявить одного из победителей в рамках вечерней программы. Кроме того, он проведет закрытый семинар для учащихся местных средних школ и студентов колледжей, посвященный актерскому мастерству, рассказыванию историй и творческому процессу.

В заявлении, опубликованном вместе с объявлением, Крэнстон отметил, что искусство приносит в жизнь людей «радость и гармонию», и добавил, что с нетерпением ждет, когда Гранд-Рапидс преобразится под влиянием творческой энергии фестиваля. Его участие, вероятно, добавит элемент знаменитости к мероприятию, которое и без того привлекает широкое внимание публики, хотя спонсорство также направлено на укрепление позиций бренда в заведениях гостеприимства по всему городу.

Такой акцент на канале продаж на месте имеет большое значение для алкогольной индустрии. Бары и рестораны часто играют ключевую роль в том, как потребители впервые знакомятся с новыми продуктами, особенно в премиальных категориях, таких как мескаль и текила, где бармены и коктейльные программы могут повлиять на решение попробовать продукт и повторные покупки. Компания Dos Hombres отметила, что сектор гостеприимства играет важную роль в её росте, а сеть ArtPrize предоставляет уникальную возможность привлечь посетителей и местных жителей в период интенсивного потока людей.

Компания Dos Hombres была основана Крэнстоном и Полом, которые стали широко известны благодаря участию в телесериале «Во все тяжкие». Компания позиционирует себя как производитель спиртных напитков из агавы, уходящий корнями в штат Оахака (Мексика), и заявляет, что её мескаль изготавливается из агавы сорта «эспадин», выращенной на склонах холмов недалеко от Сан-Луис-дель-Рио. Публичный имидж бренда сочетает в себе известность владельцев и акцент на мастерство изготовления — такое позиционирование характерно для новых марок спиртных напитков премиум-класса, стремящихся выделиться на перенасыщенном рынке.

ArtPrize, основанный в 2009 году, представляет собой некоммерческий конкурс и выставку публичного искусства. Посещение мероприятия бесплатное, а его экспозиции располагаются на нескольких площадках и в общественных пространствах Гранд-Рапидса. За прошедшие годы мероприятие стало важным культурным и туристическим двигателем для города, объединяя национальных и международных художников с местными предприятиями, спонсорами и посетителями. Его открытый формат, охватывающий весь город, также сделал его привлекательным для потребительских брендов, стремящихся к широкой известности, связанной с культурой и конкретным местом.

Сделка с Dos Hombres отражает более широкую тенденцию в сфере спонсорства, когда бренды напитков ищут партнерства, позволяющие интегрировать продукты в реальные жизненные ситуации, а не ограничиваться только рекламными кампаниями. В данном случае компания будет представлена там, где многие посетители ArtPrize, скорее всего, будут проводить время между выставками и представлениями: в ресторанах, барах и местах общественного досуга в центре города и прилегающих районах.

Ни ArtPrize, ни Dos Hombres не раскрыли финансовые условия соглашения. Организации также не сообщили, сколько заведений примет участие в акции и какие продукты Dos Hombres будут представлены. Эти подробности, как ожидается, станут известны до начала фестиваля.

Для предприятий Гранд-Рапидс эта инициатива может обеспечить дополнительный поток посетителей в один из самых оживленных периодов в местном культурном календаре. Для Dos Hombres это открывает платформу на Среднем Западе в тот момент, когда компания стремится позиционировать себя не просто как бренд мескаля, связанный со знаменитостями, а представить потребителям более широкий ассортимент продуктов из агавы. Для ArtPrize это спонсорство означает появление ещё одного корпоративного партнёра, напрямую связанного с впечатлениями посетителей, которые они получают по всему городу.