В эти выходные «Моэт и Шандон» вновь поднимется на подиум «Формулы-1» в Монце

В преддверии Гран-при Италии, который пройдет 4–6 сентября на трассе в Монце, бренды премиум-класса в сфере продуктов питания и напитков используют гоночный уик-энд для укрепления своего присутствия на одной из самых заметных спортивных площадок мира. Moët & Chandon, как официальный поставщик шампанского Формулы-1, будет отвечать за торжества на подиуме, а S.Pellegrino и несколько гостиничных сетей организуют мероприятия в ресторанах, отелях и на трассе в рамках гонки в Монце и близлежащем Милане.

Эти мероприятия демонстрируют, как крупные бренды выходят за рамки традиционного продвижения продукции и связывают себя с глобальными спортивными событиями, объединяющими развлечения, роскошное гостеприимство и внимание международных СМИ. В данном случае в центре внимания находится «Формула-1», где образ празднования победы уже давно ассоциируется с игристым вином.

Moët & Chandon, входящий в состав LVMH, вернулся в 2025 году в качестве официального шампанского «Формулы-1» после периода, когда эту роль занимал Ferrari Trento из итальянского региона Трентодок. В эти выходные в Монце дом шампанского вновь станет частью самого зрелищного момента гонки — когда трое лучших гонщиков и победивший конструктор будут праздновать на подиуме.

Связь между Moët & Chandon и автоспортом высшего уровня насчитывает уже несколько десятилетий. Часть этой истории компания прослеживает с 1936 года, когда итальянский гонщик Тацио Нуволари выпил из джеробоама Moët & Chandon после победы в Кубке Вандербильта. Еще одним знаковым событием стал Гран-при Реймса 1950 года, когда Фредерик Шандон де Бриай предложил бутылку победителю гонки. По утверждению бренда, именно этот жест помог заложить основу для того, что позже стало традиционным ритуалом с использованием бутылки «джеробоам» в автоспорте.

Самая знаменитая глава этой истории произошла в 1967 году. После победы в гонке «24 часа Ле-Мана» американский гонщик Дэн Гурни в знак празднования встряхнул бутылку Moët & Chandon, разбрызгав её содержимое, и создал сцену, которая впоследствии стала стандартной в автоспорте, а затем и в других видах спорта. На протяжении многих лет бренд оставался неразрывно связанным с празднованиями в «Формуле-1» наряду с такими чемпионами, как Джеки Стюарт, Айртон Сенна, Ники Лауда, Ален Прост, Мика Хаккинен и Михаэль Шумахер.

В Монце роль Moët & Chandon выйдет за пределы подиума. По информации компании, послегоночная церемония начинается в парке ферме, где победивший гонщик подписывает праздничный джеробоам, а затем проходит через комнату для отдыха и поднимается на подиум. Кроме того, в течение гоночного уик-энда дом шампанского организует специальный лаунж на автодроме «Национале Монца». Одним из запланированных мероприятий станет ежедневный ритуал в 17:43 — отсылка к 1743 году, когда была основана компания, — в ходе которого откроют джеробоам Moët Impérial и наполнят им стеклянную башню.

Кроме того, бренд использует Гран-при Италии для поддержки более широкой гостеприимной программы в Милане. До 6 сентября в отеле Park Hyatt Milan проходят гастрономические мероприятия, дегустации шампанского и коктейлей, приуроченные к гоночному уик-энду. В ресторанах La Cupola и Mio Lab подают Moët & Chandon Brut Impérial по бокалам и бутылкам, а в ресторане отеля Pellico 3 шампанское Moët & Chandon Grand Vintage 2016 сочетается с дегустационным меню от шеф-повара Гуидо Патернолло. Кампания также охватывает другие известные миланские заведения, специализирующиеся на еде и гостеприимстве, в том числе Peck, Maio, Le Specialità, Casa Fiori Chiari и Pasticceria San Carlo. Серия мероприятий завершится 6 сентября официальной вечеринкой после гонки Формулы-1 в клубе JustMe в Милане.

Текущее соглашение LVMH с «Формулой-1» действует до 2035 года, что дает группе компаний, работающей в сегменте роскоши, длительный период для повышения узнаваемости своих брендов в контексте гонок. Moët & Chandon, основанный в 1743 году и продаваемый более чем в 150 странах, является одним из самых известных брендов в рамках этой стратегии. Компания использует «Формулу-1» не только для укрепления имиджа шампанского как символа торжества, но и для того, чтобы представить продукт в престижных местах, связанных с путешествиями, ресторанами и развлечениями, в ходе громкого спортивного события.

S.Pellegrino следует иным, но связанным с этим путем в рамках той же гонки. Итальянский бренд минеральной воды, являющийся официальным партнером Scuderia Ferrari HP, 5 сентября организует гастрономические мероприятия в Милане и Монце в сотрудничестве с избранными ресторанами. Идея заключается в том, чтобы перенести атмосферу Гран-при за обеденный стол с помощью совместных трапез, бесед и кулинарных впечатлений под руководством шеф-поваров.

Компания также использует дизайн бутылки ограниченного выпуска, приуроченный к этому событию. На бутылке размещены пять перекрывающих друг друга этикеток, на каждой из которых напечатан свой вопрос, призванный стимулировать разговор во время ужина. Эта концепция направлена на то, чтобы превратить трапезу в интерактивное социальное мероприятие, а не просто в акцию по размещению продукта.

Программа S.Pellegrino на гоночный уик-энд также включает участие в мероприятиях Ferrari GP Club в Монце в течение всех трех дней соревнований. Там компания организует кулинарную программу, в рамках которой известные шеф-повара работают в паре с молодыми талантами из Академии молодых шеф-поваров S.Pellegrino. 4 сентября шеф-повар Антония Клугманн из ресторана L’Argine a Vencò выступит вместе с Йозефиной Зойза, итальянской победительницей премии S.Pellegrino Social Responsibility Award 2024–2025. 5 сентября Фабио Пизани из ресторана «Il Luogo Aimo e Nadia» в Милане выступит вместе с Антонио Романо, шеф-поваром ресторана «Nove» в Villa della Pergola и итальянским победителем премии Fine Dining Lovers Food for Thought Award 2019 года. 6 сентября Эдоардо Тиццанини, победитель итальянского финала конкурса S.Pellegrino Young Chef Academy 2024–2025, выступит вместе со своим наставником Джанкарло Пербеллини из ресторана «Casa Perbellini 12 Apostoli» в Вероне.

Концентрация этих мероприятий в Монце и Милане отражает уникальную ценность Гран-при Италии для потребительских брендов. Монца — одна из старейших и самых узнаваемых трасс «Формулы-1», которую часто называют «Храмом скорости»; она привлекает как поклонников гонок, так и корпоративных гостей, спонсоров и международных посетителей. Милан, расположенный менее чем в часе езды, предоставляет брендам доступ к розничной торговле предметами роскоши, отелям, ресторанам и ночной жизни, что позволяет вывести Гран-при за пределы гоночной трассы.

Для компаний, производящих вино, спиртные напитки и продукты премиум-класса, такое сочетание создает условия, в которых продукт можно одновременно ассоциировать с торжеством, статусом и гостеприимством. В Монце Moët & Chandon напрямую ассоциируется с победой на подиуме. В Милане и на автодроме S.Pellegrino ассоциируется с Ferrari, изысканной кухней и светскими мероприятиями. Отели и рестораны используют этот же уик-энд, чтобы предложить брендированные впечатления гостям, которым хочеттся чего-то большего, чем просто сама гонка.

В результате уик-энд Гран-при становится событием, в котором «Формула-1» выступает не только в качестве спортивного мероприятия, но и в качестве коммерческой площадки для некоторых из самых известных брендов в сфере элитных напитков и гостеприимства — от подиума на автодроме «Национале Монца» до ресторанов и баров в центре Милана.