MGP Ingredients passará a chamar-se Sempreon a 2 de novembro

A MGP Ingredients anunciou na quinta-feira que planeia mudar o nome da empresa para Sempreon a 2 de novembro e substituir o símbolo bolsista MGPI por CASK na Nasdaq. Segundo a empresa, a mudança pretende refletir o seu crescimento para além do negócio original de destilação, abrangendo um portefólio mais diversificado de bebidas espirituosas, serviços de produção e ingredientes alimentares especializados.

A empresa, com sede em Atchison, no Kansas, afirmou que o novo nome será a identidade agregadora dos seus três segmentos operacionais: Branded Spirits, Distilling Solutions e Ingredient Solutions. A MGP Ingredients manteve o nome atual enquanto crescia através de aquisições e crescimento orgânico, sobretudo nos segmentos do whiskey americano e de outras bebidas alcoólicas.

Numa declaração, Julie Francis, presidente e diretora executiva, afirmou que a mudança de marca assinala «o próximo capítulo» de uma empresa fundada em 1941 como uma única destilaria e que hoje opera em várias áreas de negócio. Acrescentou que a estratégia da empresa continuará centrada na execução e no crescimento a longo prazo.

O anúncio surge após vários anos de expansão que transformaram a empresa. A MGP afirmou que a aquisição da Luxco, em 2021, lhe proporcionou uma rede de distribuição nacional, capacidade de engarrafamento e destilação e um portefólio mais amplo de marcas de bebidas espirituosas. Em 2023, comprou a Penelope Bourbon, uma marca que se tornou um dos principais motores de crescimento da empresa no segmento premium do whiskey americano.

A MGP destacou também um marco anterior: a aquisição, em 2011, da destilaria de Lawrenceburg, no Indiana, que aumentou a sua capacidade de destilação e reforçou o seu papel como fornecedora no mercado do whiskey americano. Essa unidade, atualmente denominada MGP Distillery, continua a ser central para as operações de whiskey da empresa.

A mudança de marca não eliminará alguns dos nomes já conhecidos no setor das bebidas espirituosas. A empresa afirmou que as denominações das suas destilarias, incluindo MGP e Lux Row, continuarão a ser utilizadas. Matias Bentel, diretor de marketing, afirmou que a nova identidade corporativa pretende unificar os negócios da empresa, preservando ao mesmo tempo o legado das operações e marcas que foi adquirindo.

A divisão Branded Spirits da empresa detém um vasto conjunto de marcas de bourbon, whiskey, tequila e outras categorias. Entre elas estão Penelope Bourbon, Yellowstone Bourbon, Rebel Bourbon, Remus Bourbon, Ezra Brooks Bourbon, Blood Oath Bourbon, Lux Row Bourbon, Juarez Tequila, El Mayor Tequila, Exotico Tequila e Everclear. O portefólio abrange os segmentos premium e de valor, dando à empresa presença em vários níveis de preços no mercado das bebidas espirituosas.

A empresa começou também recentemente a colocar o nome MGP diretamente num produto de whiskey destinado ao consumidor. Como parte desse esforço, destacou o lançamento de MGP Chapter One: Out of the Shadows, um bourbon straight de 10 anos.

A unidade Distilling Solutions presta serviços a outros produtores de bebidas espirituosas, incluindo destilação, envelhecimento, lotação e outros serviços de produção. A MGP afirmou que, desde 2012, a sua unidade de Lawrenceburg apoiou mais de 1.000 clientes de whiskey americano e produziu também bebidas espirituosas neutras de cereais e destilados brancos para marcas reconhecidas de gin e vodka. Estes serviços de produção e por contrato têm sido, desde há muito, uma parte importante do negócio da MGP, em particular porque a empresa forneceu whiskey a muitas marcas que, mais tarde, conquistaram os seus próprios consumidores.

A unidade Ingredient Solutions, menos visível para os consumidores de bebidas espirituosas, mas ainda assim uma área central da empresa, produz proteínas de trigo, amidos, fibras alimentares e proteínas texturizadas especializadas, utilizadas no fabrico de alimentos. A MGP afirmou que este segmento recorre à investigação e desenvolvimento e à colaboração com os clientes para criar ingredientes que respondam a requisitos de nutrição, textura, sabor e outras características dos produtos.

A empresa afirmou que o nome Sempreon pretende estabelecer uma ligação entre o seu passado e o futuro. Segundo a MGP, o nome combina «semper», uma palavra latina que significa «sempre», e «aion», uma palavra grega associada a «eternidade». A empresa acompanha o novo nome de uma nova declaração de missão corporativa: «Criar momentos que importam. Construir um legado duradouro.»

As operações da MGP estendem-se hoje muito para além do Kansas. A empresa afirmou que possui destilarias no Indiana e no Kentucky, uma destilaria de tequila em Arandas, no México, e operações de engarrafamento no Missouri, no Ohio e na Irlanda do Norte. Estas instalações permitem-lhe produzir bebidas espirituosas tanto para as suas próprias marcas como para clientes externos.

A alteração do ticker para CASK deverá entrar em vigor ao mesmo tempo que é lançada a nova identidade corporativa. A empresa não anunciou qualquer mudança na sua estrutura jurídica ou nos segmentos operacionais no âmbito da mudança de marca. A iniciativa parece ter como principal objetivo apresentar a investidores, fornecedores e consumidores uma identidade corporativa única, mais alinhada com a dimensão e a diversidade do negócio que a MGP desenvolveu através de aquisições e expansão.

A decisão da empresa de abandonar o nome MGP Ingredients reflete a profunda transformação da sua base de receitas e da sua imagem pública ao longo da última década. Embora a MGP continue a ser conhecida no setor pela destilação por contrato e pela produção de whiskey, a sua estratégia de aquisições atribuiu-lhe um papel mais relevante na propriedade de marcas e nas vendas diretas aos consumidores. Reunir estas operações sob um novo nome poderá ajudar a empresa a apresentar-se menos como uma empresa tradicional de ingredientes e destilação industrial e mais como um grupo diversificado de bebidas espirituosas e ingredientes.

A mudança de marca ocorre também num momento em que as empresas de bebidas espirituosas enfrentam um mercado mais complexo do que nos anos de rápido crescimento do bourbon premium. Os grandes produtores e proprietários de marcas têm lidado com uma procura mais fraca em algumas categorias, mudanças na dinâmica da distribuição e uma contenção das despesas dos consumidores em certos segmentos do mercado. A diversidade de atividades da MGP — do bourbon de marca própria à destilação por contrato e aos ingredientes alimentares — proporciona-lhe várias fontes de receita, embora cada uma enfrente as suas próprias pressões.

Para já, a mudança imediata para o mercado é o novo nome da empresa e o ticker previsto. A partir de 2 de novembro, a MGP Ingredients espera passar a operar publicamente como Sempreon, com CASK a substituir MGPI na Nasdaq.