Bordeaux Index lança a aplicação LiveTrade para levar a negociação de vinhos finos aos telemóveis

A Bordeaux Index lançou uma aplicação para smartphones concebida para facilitar a compra e venda de vinhos finos a um grupo mais vasto de investidores e colecionadores. A empresa aposta que um mercado há muito considerado especializado pode aproximar-se do modelo utilizado pelas aplicações de negociação de ações.

A nova aplicação, denominada LiveTrade, está disponível para descarga gratuita no Android e na App Store da Apple. A Bordeaux Index afirmou que o produto pretende permitir aos utilizadores negociar vinhos finos através do telemóvel de forma mais simples e rápida, incluindo comprar e vender diferentes quantidades de garrafas e colheitas no mercado da empresa.

O lançamento representa uma nova iniciativa da Bordeaux Index para alargar o acesso ao mercado secundário dos vinhos de gama alta, onde as garrafas são frequentemente compradas não só para consumo, mas também para coleção e investimento. A empresa descreveu a aplicação como a primeira plataforma pensada prioritariamente para dispositivos móveis a tornar a negociação de vinhos finos amplamente acessível.

Matthew O’Connell, co-presidente executivo da Bordeaux Index, afirmou que a empresa queria trazer para o vinho a mesma mudança que as aplicações de negociação introduziram no mercado acionista, tornando as transações imediatas e intuitivas num smartphone. «Pegámos na plataforma de negociação mais ativa e transformámo-la numa aplicação extremamente simples de utilizar», afirmou O’Connell. «Pela primeira vez, o vinho fino é verdadeiramente negociável: qualquer vinho, qualquer quantidade, a qualquer momento.»

A Bordeaux Index é sobretudo conhecida pelo seu papel no mercado dos vinhos finos e pelo índice de referência Bordeaux Index, que acompanha a evolução dos preços dos principais vinhos de Bordéus no mercado secundário e é utilizado como referência na avaliação do vinho enquanto investimento.

A empresa afirmou que a aplicação chega numa altura em que os consumidores mais jovens recorrem cada vez mais aos dispositivos móveis como principal canal para realizar transações. Citando dados do mercado britânico, a Bordeaux Index afirmou que as aplicações de compras já geram 68% das receitas do comércio através de dispositivos móveis no país. Acrescentou que os consumidores entre os 18 e os 34 anos são os mais propensos a comprar através de smartphones, em muitos casos usando pouco ou nada um computador.

Segundo a Bordeaux Index, a mesma tendência também se verifica na sua própria atividade. O’Connell afirmou que, há dois anos, 20% do tráfego da LiveTrade provinha de dispositivos móveis. Essa proporção mais do que duplicou desde então, embora a empresa não tenha divulgado um valor atual exato.

A empresa afirmou que essa mudança no comportamento dos utilizadores foi uma das razões para optar por criar uma aplicação própria, em vez de recorrer a uma versão móvel do seu site. O’Connell disse que a experiência num navegador de telemóvel não teria proporcionado o nível de facilidade de utilização pretendido pela empresa.

«O caminho mais fácil teria sido replicar a versão móvel do site principal», afirmou. «Em vez disso, começámos do zero e perguntámos como poderíamos criar a melhor aplicação possível. Queríamos dar mais um passo em frente tanto na funcionalidade como na facilidade de utilização.»

No centro da aplicação está uma secção denominada My Portfolio, que permite aos utilizadores consultar o valor total dos ativos que detêm e o desempenho de cada vinho na sua conta. A Bordeaux Index afirmou que essas avaliações são apoiadas pelo seu sistema de fixação de preços baseado em inteligência artificial.

Através da aplicação, os utilizadores também podem vender vinhos diretamente no mercado LiveTrade. A empresa afirmou que a interface permite ver se já existe uma oferta de compra ativa para determinado vinho e qual seria o valor líquido a receber pelo vendedor numa transação. Os utilizadores podem ainda comprar mais garrafas do mesmo vinho ou procurar outras colheitas do mesmo rótulo.

A Bordeaux Index afirmou que as funcionalidades da aplicação não se limitam aos clientes que já guardam os seus vinhos na empresa. Os vinhos armazenados pela Bordeaux Index surgem automaticamente na secção da carteira, mas os utilizadores também podem carregar dados de vinhos guardados noutro local, desde que cumpram determinadas condições. Segundo a empresa, as garrafas têm de estar em perfeitas condições e armazenadas num entreposto aduaneiro no Reino Unido ou na Europa.

Este pormenor é significativo num mercado em que a proveniência e as condições de armazenamento podem ter um impacto direto tanto no preço como na possibilidade de negociação. As transações de vinhos finos no mercado secundário dependem geralmente de documentação sólida e de armazenamento profissional, sobretudo no caso de garrafas encaradas como ativos financeiros, em vez de bens destinados ao consumo imediato.

O lançamento da aplicação reflete também um esforço mais amplo, no setor dos ativos alternativos, para reduzir as barreiras práticas à entrada. Mercados como os da arte, dos artigos de coleção, dos relógios e do vinho têm dependido tradicionalmente de corretores, redes privadas e conhecimentos especializados. Ao transferir mais etapas do processo para o smartphone, a Bordeaux Index parece procurar reduzir alguns dos obstáculos que têm mantido novos participantes ou os mais jovens à distância.

Ainda assim, a aplicação não elimina a complexidade subjacente ao mercado dos vinhos finos. Os preços do setor podem ser influenciados pela reputação do produtor, pela qualidade da colheita, pela escassez, pelo estado de conservação, pelo armazenamento, pelas variações cambiais e pelo sentimento geral dos investidores. Assim, um acesso mais fácil à negociação pode atrair mais utilizadores, mas não torna necessariamente o mercado mais simples de compreender.

A Bordeaux Index apresentou a LiveTrade como um produto orientado tanto para a conveniência como para a transparência. A empresa afirmou que os utilizadores poderão consultar os seus ativos, analisar oportunidades de mercado e realizar transações através de uma única interface, num dispositivo que muitos já utilizam como principal canal de comércio.

No material divulgado com o lançamento, a empresa não anunciou quantos utilizadores espera atrair nem se a aplicação terá funcionalidades adicionais em versões futuras. Também não divulgou dados sobre os volumes de negociação atuais através da LiveTrade. Deixou claro, porém, que considera o acesso móvel a próxima etapa para levar a negociação de vinhos finos a um público mais vasto.