Constellation Brands compra a SpikedAde num negócio que pode atingir 353 milhões de dólares

A Constellation Brands anunciou na terça-feira a aquisição da SpikedAde, uma marca de bebidas prontas a consumir à base de vodka, num negócio que dá à empresa de bebidas alcoólicas a propriedade total da marca mediante um pagamento inicial de 75 milhões de dólares, ao qual poderão acrescer até 278 milhões de dólares nos próximos cinco anos, caso a atividade atinja os objetivos de desempenho.

A empresa, com sede em Rochester, no estado de Nova Iorque, afirmou que a operação visa reforçar a sua posição no segmento das bebidas prontas a consumir, uma área do mercado de bebidas alcoólicas que tem atraído um investimento crescente por parte dos grandes produtores, à medida que os consumidores optam cada vez mais por cocktails em lata e outros formatos práticos. Esta mudança tem vindo a ganhar importância em todo o setor das bebidas, uma vez que direciona capital para produtos à base de bebidas espirituosas e poderá intensificar a concorrência pela distribuição, pelo espaço nas prateleiras e pela atenção dos retalhistas no mercado norte-americano.

Segundo a Constellation, os pagamentos contingentes associados aos resultados futuros da SpikedAde refletem a abordagem da empresa à afetação de capital. A empresa não divulgou os restantes termos da operação.

A SpikedAde comercializa bebidas à base de bebidas espirituosas, com sabores familiares inspirados nas bebidas desportivas e uma base de vodka. A Constellation afirmou que os produtos são apresentados num formato sem açúcar, com 100 calorias e sem gás, e que concorrem no segmento emergente «Ade» do mercado de bebidas prontas a consumir. Segundo o comunicado, a marca tem uma presença consolidada no leste dos Estados Unidos.

A Constellation afirmou que a equipa da SpikedAde será integrada na sua divisão de cerveja e que assumirá a supervisão da produção, o marketing e a distribuição da marca. A empresa acrescentou que pretende alinhar a distribuição da SpikedAde com os seus parceiros distribuidores Gold Network, em conformidade com a legislação aplicável.

A aquisição acrescenta uma marca de bebidas prontas a consumir à base de bebidas espirituosas ao portefólio de uma empresa que abrange cerveja importada, vinho e bebidas espirituosas artesanais. A Constellation é mais conhecida por marcas de cerveja como Corona Extra, Modelo Especial, Pacifico e Victoria, e detém também marcas de vinho e bebidas espirituosas como Robert Mondavi Winery, Kim Crawford, High West Whiskey e Mi CAMPO Tequila.

No comunicado, a Constellation afirmou que a categoria de bebidas prontas a consumir à base de bebidas espirituosas é uma das áreas de crescimento mais rápido no setor das bebidas alcoólicas, citando dados da Circana que mostram um aumento de 25% nas vendas em valor da categoria no último ano. A empresa defendeu que a SpikedAde está bem posicionada para beneficiar da procura por bebidas aromatizadas e com menos calorias, destinadas a ocasiões sociais e ajustadas à evolução das preferências dos consumidores.

Nicholas Fink, presidente e diretor executivo da Constellation, afirmou no comunicado que a SpikedAde conquistou um lugar distinto num segmento em desenvolvimento e que a Constellation pretende recorrer às suas capacidades de construção de marcas e de acesso ao mercado para alargar a presença da marca nos Estados Unidos.

Jason Cohen, fundador e diretor executivo da SpikedAde, afirmou no mesmo comunicado que a marca foi criada para chegar a consumidores que se situam na intersecção entre desempenho, estilo de vida e ocasiões sociais, e que a empresa cresceu mais depressa do que o esperado com o apoio dos distribuidores. Acrescentou que a dimensão da Constellation ajudará a marca a chegar a mais consumidores.

A operação mostra como as grandes empresas de bebidas alcoólicas procuram captar o crescimento em categorias que esbatem a fronteira entre as bebidas espirituosas tradicionais e as bebidas práticas. As bebidas prontas a consumir à base de bebidas espirituosas tornaram-se uma área prioritária, numa resposta dos produtores ao crescimento mais lento de algumas categorias tradicionais e à procura dos consumidores por bebidas aromatizadas e portáteis que não exigem preparação. Tanto para as cervejeiras como para as empresas de bebidas espirituosas, esta tendência aumentou a importância das relações com os distribuidores, já que as marcas de bebidas prontas a consumir concorrem frequentemente pelo espaço refrigerado nas lojas e por lugares de destaque em cadeias de retalho, estádios e outros locais de grande afluência.

A Constellation não indicou com que rapidez a SpikedAde será lançada a nível nacional, mas afirmou que a sua própria infraestrutura comercial deverá ajudar a alargar a distribuição da marca. O comunicado descreveu a SpikedAde como uma das primeiras marcas a entrar no seu nicho e afirmou que a marca registou um rápido crescimento do número de pontos de venda e elevadas taxas de repetição de encomendas, embora não tenha divulgado dados de vendas.

Como uma parte do preço de compra depende do desempenho futuro, o custo final do negócio dependerá do crescimento das vendas e da distribuição após a aquisição. A Constellation afirmou que quaisquer pagamentos adicionais serão efetuados ao longo de cinco anos, em função dos resultados da atividade da SpikedAde.

O anúncio da empresa incluiu também a ressalva habitual de que as declarações prospetivas sobre expansão, integração, pagamentos contingentes e desempenho futuro estão sujeitas a riscos e incertezas. A empresa afirmou que os resultados efetivos poderão diferir das expectativas atuais.

A aquisição foi anunciada na terça-feira à tarde, a partir da sede da Constellation, em Rochester.