Itália leva a Nova Iorque campanha de 3,1 mil milhões de euros para o enoturismo

A Itália vai aproveitar a Vinitaly USA 2026, que se realiza ainda este mês em Nova Iorque, para promover o enoturismo como uma componente crescente da sua economia turística. O Ministério do Turismo avalia o segmento em 3,1 mil milhões de euros e destaca o aumento da procura por parte dos viajantes norte-americanos.

O ministério anunciou que a Itália estará presente no evento profissional, nos dias 26 e 27 de outubro, em Nova Iorque, onde pretende apresentar o vinho como um ativo económico e um símbolo da identidade nacional. A participação inclui uma conferência de imprensa marcada para 27 de outubro, ao meio-dia, com Ivana Jelinic, diretora-executiva da ENIT, a agência nacional de turismo italiana, e Gianluca Caramanna, conselheiro do ministro do Turismo e membro da comissão da Câmara dos Deputados responsável pela produção, comércio e turismo.

As autoridades italianas anunciaram também que a ENIT vai lançar no seu site, enit.it, uma nova plataforma editorial, em italiano e inglês, inteiramente dedicada ao enoturismo. A plataforma pretende dar aos profissionais do setor e aos viajantes uma visão geral da oferta ligada ao vinho em todas as regiões de Itália.

O anúncio reflete uma aposta mais ampla da Itália em associar mais estreitamente o vinho às viagens, sobretudo nos mercados externos, onde continua a ser forte a procura de experiências ligadas a destinos. De acordo com uma análise da ENIT baseada em dados do UniCredit-Nomisma Wine Monitor 2025, 98% dos turistas do vinho afirmaram tencionar repetir pelo menos uma viagem relacionada com o vinho nos próximos dois ou três anos. A mesma análise concluiu que 85% apontaram a Itália como o destino preferido para futuras experiências de enoturismo.

O ministério afirmou que os Estados Unidos continuam a ser um mercado central para essa estratégia. No primeiro semestre de 2026, 1,9 milhões de viajantes norte-americanos visitaram a Itália, gerando mais de 17,7 milhões de dormidas. Em comparação com o mesmo período de 2025, a despesa aumentou 7,5%, o número de viajantes cresceu 6,2% e as dormidas subiram 7,6%, segundo o ministério.

Neste fluxo, as viagens gastronómicas e vínicas também estão a ganhar terreno. Citando um estudo da ENIT baseado em dados do Banco de Itália, o ministério afirmou que, em 2025, 30 000 viajantes norte-americanos escolheram a Itália para umas férias motivadas pela gastronomia e pelo vinho, o dobro do número registado no ano anterior. A despesa destes visitantes atingiu 42,3 milhões de euros.

As autoridades italianas afirmaram que esta procura está cada vez mais ligada a um leque mais amplo de interesses de viagem. As provas de vinho e as visitas a adegas e vinhas são cada vez mais combinadas com atividades culturais, gastronomia local, turismo de natureza e experiências centradas na sustentabilidade. Esta tendência é particularmente importante para as zonas rurais e as localidades mais pequenas, onde o enoturismo pode levar visitantes para além das principais cidades e distribuir as receitas do turismo por mais territórios.

Para o setor das bebidas, os números apontam para uma oportunidade de mercado que vai além da venda de garrafas. Se continuar a aumentar o turismo internacional motivado pelo vinho, as adegas poderão diversificar as receitas através de provas, visitas, alojamento e despesa direta dos visitantes, atenuando também alguma da pressão sazonal que afeta os padrões tradicionais do turismo.

Na declaração do ministério, o ministro do Turismo, Gianmarco Mazzi, afirmou que o Governo considera o enoturismo um setor estratégico, que ajuda a promover os territórios e as aldeias e incentiva as viagens fora dos períodos de maior afluência. Disse que os Estados Unidos são um mercado crucial para a Itália e salientou que os visitantes norte-americanos geraram 6,6 mil milhões de euros em despesa turística no país em 2025, além de 3,6 milhões de visitantes que pernoitaram.

Mazzi afirmou que a Vinitaly USA é uma ocasião importante para promover a oferta de enoturismo da Itália, apoiar as empresas e reforçar a atratividade do país. As suas declarações enquadram o enoturismo numa política turística mais ampla, que procura melhorar a competitividade da Itália no estrangeiro, apoiando simultaneamente as economias locais e o desenvolvimento sustentável das comunidades rurais.

A aposta do Governo numa presença institucional na Vinitaly USA mostra também até que ponto a Itália está a associar a promoção turística a uma das suas categorias de exportação mais conhecidas. O vinho já tem uma forte presença comercial no mercado norte-americano, e as autoridades italianas procuram agora transformar essa familiaridade em mais procura turística, apresentando as vinhas, as adegas e as tradições gastronómicas regionais como parte de uma experiência de visita mais abrangente.

Esta iniciativa surge numa altura em que destinos de toda a Europa competem por viajantes com maior poder de compra, que procuram viagens centradas na identidade local, e não apenas nos principais monumentos. Neste contexto, a Itália apresenta o enoturismo não apenas como uma atividade de nicho, mas como uma forma de reunir agricultura, hospitalidade, cultura e promoção regional numa única oferta.

O anúncio do ministério não apresentou uma discriminação da estimativa de 3,1 mil milhões de euros para o enoturismo, mas deixou claro que Roma considera o segmento prioritário para a promoção internacional através da ENIT. Com as chegadas e a despesa dos visitantes norte-americanos ainda a aumentar, as autoridades aproveitam o evento deste mês em Nova Iorque para defender que o vinho pode servir de porta de entrada para uma experiência turística italiana mais abrangente, sobretudo nas regiões que procuram atrair visitantes ao longo de todo o ano e gerar fontes adicionais de rendimento ligadas às bebidas, à hospitalidade e à produção alimentar local.