A Hendrick’s apresenta o seu primeiro gin permanente da gama principal em nove anos

A Hendrick’s Gin anunciou na quarta-feira que vai adicionar uma nova variante, denominada «Another Hendrick’s», à sua gama permanente, o que marca a primeira expansão duradoura da gama principal da marca em nove anos.

O lançamento foi anunciado em Madrid pela marca escocesa de gin, que afirmou que o novo produto combina o perfil consagrado de rosa e pepino da Hendrick’s com notas de flor de laranjeira e grão de cacau. A empresa afirmou que o novo gin permanecerá na gama, em vez de ser lançado como uma edição limitada, um passo notável para uma marca que construiu em grande parte a sua reputação com base num único produto emblemático e em engarrafamentos experimentais ocasionais.

Segundo a empresa, o «Another Hendrick’s» tem um teor alcoólico de 41,4% e um preço de venda ao público recomendado em Espanha de 34,50 €. A Hendrick’s afirmou que o gin é apresentado numa garrafa branca, uma ruptura visual em relação à embalagem mais conhecida da marca, de estilo farmacêutico e de cor escura.

O produto foi desenvolvido por Lesley Gracie, mestre destiladora da Hendrick’s, que afirmou querer trabalhar com cacau, um ingrediente raramente associado ao gin. Em comentários divulgados pela empresa, Gracie referiu que se baseou em experiências realizadas no Gin Palace da marca, em Ayrshire, na Escócia, e que pretendia combinar duas das suas famílias de sabores preferidas, o chocolate e as flores, de uma forma que continuasse a enquadrar-se na identidade da Hendrick’s.

«O “Another Hendrick’s” mostra um lado diferente do que temos vindo a fazer nos últimos 25 anos», afirmou Gracie no comunicado. Descreveu a combinação de flor de laranjeira e grãos de cacau como invulgar para a categoria e referiu que o perfil final proporciona profundidade, doçura subtil e frescura.

A Hendrick’s é produzida em pequenos lotes e há muito que se promove em torno da combinação invulgar de rosa e pepino, uma fórmula que ajudou a distingui-la durante o renascimento moderno do gin premium. A marca afirmou que o novo lançamento se destina a manter essa identidade de base, ao mesmo tempo que oferece um perfil sensorial diferente, construído em torno de citrinos e cacau. Na descrição da empresa, a flor de laranjeira confere brilho e leveza, enquanto o cacau acrescenta estrutura e um final mais suave.

Esta iniciativa surge num momento em que os grupos globais de bebidas espirituosas continuam a procurar formas de expandir as marcas premium sem perder o apelo dos seus produtos principais. A Hendrick’s afirmou que o novo gin se destina a mostrar um lado diferente da marca e a ajudá-la a estabelecer uma ligação com uma nova geração de apreciadores de gin. Nora Torpey, diretora-geral global da marca, afirmou que o lançamento não é simplesmente uma extensão da linha, mas parte de um esforço mais abrangente para manter a Hendrick’s culturalmente relevante no mercado de bebidas espirituosas premium.

«A Hendrick’s sempre se destacou pela sua criatividade e originalidade», afirmou Torpey no comunicado da empresa. Ela referiu que o «Another Hendrick’s» tem como objetivo reforçar esse posicionamento e apoiar o papel da marca no segmento premium.

A empresa está a associar o lançamento ao regresso das ocasiões sociais após o verão, incluindo jantares, bebidas após o trabalho e outros encontros no início de setembro. Este enquadramento sazonal reflete a forma como muitas marcas de bebidas espirituosas premium apresentam agora os lançamentos não só como novidades de produto, mas também como sugestões de estilo de vida dirigidas a quem bebe cocktails em casa e aos clientes de bares.

A Hendrick’s também aproveitou o anúncio para promover várias formas de servir o novo gin, incluindo um gin tónico clássico e um cocktail ao estilo spritz. A embaixadora global da marca, Charmaine Thio, afirmou que a empresa considera o formato spritz uma forma de servir fundamental para o «Another Hendrick’s», combinando o gin com sumo de maçã, prosecco, água com gás e uma pequena quantidade de licor de cereja. A Hendrick’s referiu que a bebida é decorada com pepino, uma cereja de cocktail e uma casca de limão torcida.

O lançamento do Another Hendrick’s também destaca o papel contínuo de Gracie no desenvolvimento de produtos da marca. A Hendrick’s afirmou que ela tem estado por trás de cada inovação líquida da marca desde os seus primeiros anos na William Grant & Sons. A empresa salientou que Gracie recebeu um prémio «2025» da The Gin Cooperative pela sua contribuição para o gin escocês.

O Hendrick’s é produzido na costa de Ayrshire, na Escócia, no Hendrick’s Gin Palace, onde a marca afirma utilizar dois alambiques raros e uma mistura de 11 botânicos. A empresa referiu que o gin original e o novo lançamento partilham o mesmo teor alcoólico de 41,4%.

A natureza permanente do lançamento poderá ser a parte mais significativa do anúncio para retalhistas e distribuidores. Numa categoria em que as marcas recorrem frequentemente a edições limitadas e sazonais para chamar a atenção, uma nova expressão principal sinaliza uma aposta comercial a longo prazo. A Hendrick’s não forneceu mais detalhes sobre a distribuição no anúncio, mas a empresa afirmou que o «Another Hendrick’s» faz agora parte da gama regular da marca.

O lançamento vem aumentar a concorrência na categoria dos gins premium, onde os produtores têm vindo a experimentar cada vez mais botânicos não tradicionais e notas de sabor, num esforço para se destacarem nas prateleiras e nos menus de cocktails repletos de opções. Ao optar pela flor de laranjeira e pelo cacau, em vez de uma variação mais comum à base de fruta, a Hendrick’s parece estar a apostar num estilo de inovação mais culinário, mantendo-se ao mesmo tempo dentro da imagem estabelecida da marca de combinações não convencionais.

Para os consumidores, a principal mudança será provavelmente um novo estilo característico de uma marca conhecida, em vez de um afastamento da categoria. A Hendrick’s afirmou que o gin mantém o caráter essencial do original, ao mesmo tempo que o reformula através de notas florais cítricas e de cacau. A empresa está a posicionar a garrafa como uma adição disponível durante todo o ano, em vez de um lançamento de curta duração, oferecendo aos bares e lojas uma segunda opção permanente da Hendrick’s pela primeira vez em quase uma década.