ウイスキーの販売が落ち込んだことを受け、インドのスピリッツ市場はわずか2％の伸びにとどまった

2026年6月で終了した四半期において、インドのスピリッツ市場はわずか2％の成長にとどまった。これは、ウイスキーの販売が伸び悩んだことに加え、州税の変更により、国内の主要な酒類消費市場の一部で、多くのボトル入り酒類がビールに対して競争力を失ったためである。

この低調な業績が注目されるのは、ウイスキーがインドのスピリッツ市場を支配しており、販売量ベースで同カテゴリーの3分の2近くを占めているためだ。『エコノミック・タイムズ』紙が引用した業界関係者の話によると、酒税データに基づき、4月から6月にかけてのウイスキーの販売量は1％減少し、ブランデーやウォッカが伸びを見せたにもかかわらず、全体の成長率を押し下げた。 同報道では、これらのカテゴリーの成長率は明らかにされておらず、その伸びもウイスキーの減少を相殺するには不十分だった。

この数字は、長らく手頃な価格のスピリッツが牽引してきた市場において、消費者の行動に変化が生じていることを示唆している。業界幹部らは、特に低価格帯のインド産外国酒（IMFL）における価格上昇が、エントリーレベルのセグメントでの需要を損なったと指摘した。 マハラシュトラ州、カルナータカ州、オディシャ州、西ベンガル州を含むいくつかの州がIMFLへの課税を引き上げた一方、ビールの価格は据え置かれたり、場合によっては引き下げられたりした。これにより、スピリッツとビールの価格差が拡大し、一部の消費者がビールへ切り替えるきっかけとなった。

同じ四半期において、全国のビールの販売量は17％増加した。これは、同じ物品税データを引用した当局者の発表によるものである。これはスピリッツとは著しい乖離を示しており、スピリッツの勢いが衰える一方で、政策の変更、季節的な需要、気象条件のすべてがビール業界を後押ししていたことを示唆している。

アライド・ブレンダーズ社のアマール・シンハ社長は『エコノミック・タイムズ』紙に対し、全体的な需要は依然として低調であり、その圧力のいくつかは大規模な州市場に集中していると語った。同氏は、マハラシュトラ州のIMFL市場は成長せず、カルナータカ州では低価格製品が価格格差の影響を受け、同様に拡大できなかったと述べた。 同氏はさらに、インド北部におけるシュラヴァン期間などの季節的要因が8月の消費に重くのしかかり、需要をさらに鈍化させたと付け加えた。ただし、こうした一時的な要因が緩和されるにつれて、9月からは市場が改善する可能性もあると述べた。

この減速が重要視されるのは、インドが販売量ベースで世界最大のウイスキー市場であり、その規模の大きさゆえに、わずかな減少でさえ業界全体の結果に影響を及ぼす可能性があるからだ。当四半期のウイスキー販売量が1％減少したのに対し、ビールは堅調な業績を示しており、大衆向けアルコール飲料の需要が税金や小売価格にどれほど敏感であるかが浮き彫りになった。

この圧力は、スピリッツ市場の下位セグメントで最も強く表れているようだ。同報告書によると、インドの飲酒人口は約3億人と推定されており、消費者の大部分は低価格または無名のアルコール飲料を購入している。 「マス・プレミアム」セグメントは、ウイスキー、ラム酒、ブランデーの成長の原動力となってきたが、業界関係者によると、この市場分野は現在、コスト上昇や国内競争の激化により圧迫されているという。

ビールメーカー各社は、各州の酒税政策がビール市場にさらなる追い風となったと述べた。ユナイテッド・ブルワリーズ、ABインベブ、カールスバーグなどを代表するインド醸造業者協会のヴィノド・ギリ氏は、伝統的にビールのピーク期である会計年度の第1四半期は好調だったと語った。 同氏によると、全国のビール販売量は前年同期比で17％以上増加し、7月の動向も同様の傾向を維持しているという。この増加の大部分は、アルコール度数の低い飲料を支援するいくつかの州における有利な酒税措置によるものと彼は分析した。

ギリ氏によると、同期間におけるマハラシュトラ州とカルナータカ州のビール販売量は、それぞれ42％と35％増加した。これら2つの州はインド最大の酒類市場の一つであり、その税制上の決定は同カテゴリーの業績に極めて大きな影響を与えている。 幹部らは、マハラシュトラ州がビール価格を引き上げずにスピリッツへの課税を強化したことが、ビールへの強いシフトのきっかけとなったと述べた。その後、カルナータカ州も政策変更を行い、これもビールの相対的な価値を高めた。

ABインベブ・インディアのカルティケヤ・シャルマ社長は同紙に対し、マハラシュトラ州がスピリッツへの課税を引き上げた後、「ビールの好調な推移が始まった」と語った。同氏によると、マハラシュトラ州では昨年約40％～45％の成長を記録し、今年に入ってから現在に至るまで依然として約40％の成長を維持しているという。 また、カルナータカ州もこの傾向に加わり、過去3ヶ月間でビールの販売が50％以上拡大したと述べた。シャルマ氏は、テランガーナ州を含む他のいくつかの市場でもビールの販売が好調である一方、西ベンガル州、ハリヤーナ州、ウッタル・プラデーシュ州では伸びが鈍いと付け加えた。

ビールメーカー各社は、天候も要因の一つとして挙げた。当該四半期は通常ビールに有利な夏季を含んでおり、報告書によると、8月のモンスーン降水量が平年を下回り、異例の乾燥状態が続いたことが消費を後押ししたという。一方、蒸留酒は同程度の恩恵を受けなかった。特に主要州での価格上昇により、予算を気にする消費者にとっての魅力が薄れたことが要因である。

直近の四半期は、蒸留酒とビールの販売量がともに約4％増加した2025会計年度に見られた全体的な傾向からの逸脱を示している。 新たな数値は、これら2つのカテゴリー間の格差がさらに拡大していることを示している。この格差は、特に税制の変更によってスピリッツとビールの相対価格が変動する地域において、州レベルの物品税政策が現在、インド全土のアルコール需要を左右する上でより大きな役割を果たしていることを示唆している。

サントリーのインド担当マネージングディレクター、ニーラジ・クマール氏は『エコノミック・タイムズ』紙に対し、状況は州や価格帯によって異なると述べた。同氏は、IMFL（輸入蒸留酒）の価値に関する議論は、製品がプレミアム、ミッドプレステージ、またはロープレステージのどのセグメントに属するかによって異なるとし、これは酒税改革や州の政策変更が特定の市場で一時的な混乱を引き起こす可能性があるためだと説明した。

同記事で引用されたデータは、公表された全国的な統計表ではなく、酒税当局者や業界幹部からの情報に基づくものである。 絶対的な販売数量、小売価格の比較、あるいは各州の正確な増税幅については明らかにされていない。それでも、6月に終了した四半期を通じて、明確な傾向が見られた。インドの主要な酒類市場の一部では、税制の変更や価格差が購買行動を再構築した結果、スピリッツはわずかな伸びにとどまり、ウイスキーは減少した一方で、ビールはシェアを拡大した。