米国のスティルワイン販売、最新のNielsenIQ小売データで4％超減

WineBusiness Monthlyによると、最新のNielsenIQデータでは米国の小売市場におけるスティルワインの販売が引き続き減少する一方、白ワインはカテゴリー全体よりも安定し、Tetra包装は伸びを維持した。

同誌は、NIQの追跡データに基づき、8月8日までの4週間でスティルワインの販売額が4％超、販売量が5％超減少したと報じた。この数字は、市場の一部が他より底堅さを保つなかでも、小売市場でカテゴリー全体への圧力が続いていることを示している。

白ワインは、スティルワイン全体よりも底堅さを示したという。WineBusiness Monthlyが抜粋した報告では、品種や価格帯ごとの詳細は示されていないが、期間中、白ワインの落ち込みは市場の他の分野より小さかったことが全体的な傾向からうかがえる。

低迷する市場のなかで、包装形態による差もみられた。報告によると、Tetra形式の包装は52週間で金額ベースの売上高が12％超伸びた。スティルワイン全体の販売額とケース販売量がともに減少するなかでの成長として、際立つ結果だ。

カテゴリーの中核部分が減少する一方、特定の包装形態が伸びるという動向は、生産や価格設定、流通の判断に影響するため、飲料業界全体にとって重要となる可能性がある。ワイナリー、輸入業者、卸売業者は、小売データを参考に、どのスタイルを重点的に扱うか、異なる価格帯で商品をどう位置づけるか、どの包装形態を拡大または縮小するかを判断することが多い。

白ワインの好調が続けば、サプライヤーはチェーン小売店や食料品店で同カテゴリーに一段と力を入れる可能性がある。特に、赤ワインやその他のスティルワインカテゴリーを引き続き上回る場合は、その傾向が強まりそうだ。同時に、Tetra包装の成長が続けば、利便性を重視する買い物客や、より低価格の商品、あるいは異なる飲用機会に合う商品を求める購入者に訴求する包装形態への関心が高まる可能性がある。

今回の数字は、依然として逆風にさらされる米国ワイン市場の全体像に新たな材料を加える。対象となった4週間で販売量が5％超減少したことは、消費者がスティルワインの購入数量を減らしたことを示す。販売額も4％超減少しており、価格上昇や商品構成の変化だけでは需要の軟化を補えなかった。

販売量と販売額の差は、生産者や小売業者にとって重要な意味を持つ場合がある。販売額よりも販売量の減少幅が大きい場合、価格設定や高価格帯商品の構成、あるいはその両方が一定の下支えとなった可能性がある。しかし、カテゴリーが消費者の購買意欲低下という、より大きな課題から逃れられていないことも意味する。

WineBusiness Monthlyの報告からは、市場全体に一様な圧力がかかっているわけではないことがうかがえる。むしろ、スティルワイン売り場全体が縮小するなかで、買い物客は一部のスタイルや包装形態を選好し、購入をより選別しているようだ。ビールやスピリッツ、RTD商品と並んでワインを販売する飲料企業にとって、こうした変化は今後の棚割りや販促計画、商品ポートフォリオ戦略に影響する可能性がある。