フランス、EU支援のワイン産業向け施策にワインツーリズムを追加

フランスは、10月29日（木）に公布された政令を受け、欧州連合（EU）の共通農業政策（CAP）に基づく国家戦略計画の下でワイン産業が利用できる支援策に、ワインツーリズムの振興を正式に加えた。

この措置により、CAPの枠組みで資金を賄うワイン産業向け支援の一環として、観光関連の活動を支援する法的根拠がフランス当局に与えられる。Agra Presseによると、政令はワインツーリズムをフランス国家戦略計画（PSN）に組み込むことを認め、既存のワイン支援プログラムを通じた観光振興への道を開く。

官報に掲載された2026年10月26日（月）付の政令第2026-1005号は、ワイン産業への介入策を定めるフランスの農村・海洋漁業法典の一部を改正する。Légifranceに掲載された政令の概要によると、改正はワイン産業を支援する措置を組み込むことを目的としており、とりわけ経済開発とフランスワインの振興に向けた政策手段として、ワインツーリズムへの支援を追加する。

具体的には、来訪者を受け入れ、試飲やセラー見学などの関連観光活動を軸に事業を展開するワイナリーやその他の生産者が対象となる。Agra Presseによると、来訪者の受け入れにより大きな価値を持たせ、ワインツーリズムの活動を促進することで、ブドウ畑を支援するのが狙いだ。この動きは、農業生産と観光を組み合わせる事業の経済的役割が、公式に広く認められつつあることも反映している。

フランス当局者によると、新たな介入策はCAP支出を規律する欧州のルールに沿うよう設計されている。政令は適用の枠組みを定め、国や地域の機関が政策と関連資金を運用できるようにする。官報の概要は、改正された措置がワイン産業の企業の競争力強化を目指すとともに、ワイン産地の来訪者にとっての魅力を高める取り組みを促すとしている。

この政令は、象徴的な区分を設けるだけではない。ワインツーリズムをPSNに位置づけることで、フランスは同産業に、より明確な公的支援の政策ルートを提供する。多くの生産者がボトル販売だけに頼らない収入源を模索するなか、追加の収入源を求めるワイナリーにとって重要な意味を持つ可能性がある。また、ワイン産地を一体的に売り込む取り組みを後押しし、レストランや地域の宿泊・観光事業者、地域観光と結びつく他の飲料生産者にも波及効果をもたらす可能性がある。

官報の概要によると、ワイン産業への介入策には、農場の近代化やブドウ栽培関連産品の振興も含まれる。さらに、改正規定は、持続可能性や品質、現在の環境・社会課題を重視する、より幅広い取り組みに沿うものだとしている。10月29日（木）時点で公表されている文書には、資金額や個別の公募のスケジュールは明記されていなかった。

フランスのCAP計画の枠組みにワインツーリズムを組み込むことは、ワイン生産と観光を相互に結びついた経済活動として扱うべきだと長年主張してきた産業にとって、政策の転換を意味する。飲料業界にとって、この決定は事業多角化の取り組みに対する公的支援の新たな道を開く可能性がある。特に、来訪者の消費が生産者のリスク分散に役立ち、従来の小売チャネルを超えて地域ブランドの認知度を高められるワイン産地で、その効果が期待される。