Wines of Portugal、いじめ撲滅を訴えるパンチョ・カンポのエベレスト・スカイダイビング企画を支援

Wines of Portugalは10月20日、元プロテニス選手のパンチョ・カンポが率いるエベレスト地域でのスカイダイビング遠征のメインスポンサーを務めると発表した。冒険スポーツ、いじめ撲滅の啓発、若者のメンタルヘルスへの意識向上を組み合わせたキャンペーンを支援する。

「Everest Skydiving Against Bullying」と名付けられたこの取り組みは、カンポの「Zero Bullying」プロジェクトの一環。11月4日から14日までネパールで実施され、11月10日から12日にかけてパラシュート降下を予定している。発表によると、カンポはエベレスト地域での降下の際、Wines of Portugalの旗を携える意向だ。

同団体によると、このパートナーシップは、学校でのいじめや若者のメンタルヘルスを守る必要性についての社会的な認知を高めることを目的としている。同時に、ポルトガルワインをより現代的な形で紹介し、従来のワイン愛好家以外にも訴求するという、Wines of Portugalのより広範なマーケティング施策にも合致する。

Wines of Portugalは声明で、このキャンペーンはポルトガルのワイン文化を冒険、エクストリームスポーツ、社会的課題と結びつける狙いがあると述べた。法定飲酒年齢に達し、飲酒を選択するZ世代を含む若い成人層に訴求する一方、責任ある飲酒を強調したいとしている。キャンペーンのメッセージは「新たな高みへ」を中心に据え、エベレストの舞台をその理念の視覚的な象徴として活用する。

スポンサー契約の金銭的条件は公表されなかった。一方、遠征の動画やその他の映像素材は、カンポのチームが制作するドキュメンタリーと、今後のWines of Portugalのキャンペーンで使用されるという。遠征終了後には、プレゼンテーションや会議、ソーシャルメディアのコンテンツにも活用される見込みだ。

リスクの高いスポーツへの挑戦や企業向け講演を通じて知名度を築いてきたカンポは、主催者から遠征の顔として紹介されている。声明によると、これまでに高度25,000フィートからのHALOジャンプ、グリーンランドでのアイスダイビング、サメとのダイビングなどを経験している。発表文では、カンポはこうした経験を、準備やチームワーク、プレッシャー下でのパフォーマンスについて語る際に生かしているとしている。

今回のエベレスト企画は、カンポと同氏の会社Chrand Events、Wines of Portugalとの長年にわたる関係をさらに発展させるものでもある。声明では、2018年にポルトで開催され、バラク・オバマ元大統領がメインスピーカーを務めた「Climate Change Leadership」イベントや、アル・ゴア元副大統領が登壇した2019年の第2回イベントなど、過去の複数の協業を挙げた。また、2023年にコインブラで開かれた「Wine Future」会議にも言及。主催者によると、同会議にはワイン業界関係者50人以上が集まり、アイアン・メイデンのボーカリストで実業家のブルース・ディッキンソンが基調講演を行った。

Wines of Portugalは、今回のスポンサー契約について、国際市場におけるポルトガルワインのブランドイメージをより若々しく現代的なものにする取り組みの一環だと説明した。ヒマラヤでの注目度の高い遠征にブランドを結びつけることで、ワイン業界の外にも届く可能性が高い場でメッセージを発信しようとしている。

スポンサーが発表で繰り返し強調したように、いじめ撲滅の要素はこの企画に社会的な目的を与えている。声明によると、このパートナーシップは、いじめ防止と若者のウェルビーイングへの国際的な関心を高めるとともに、11月14日にネパール遠征が終了した後も発信され続けるメディアコンテンツを制作することを目的としている。