Le esportazioni di vino del South Australia in Canada balzano a 128 milioni di dollari australiani nell’anno fino ad agosto

Il Canada è diventato un mercato molto più importante per il vino del South Australia: le esportazioni verso il Paese hanno raggiunto i 128 milioni di dollari australiani nei 12 mesi fino ad agosto, dopo che diverse province canadesi hanno tolto dagli scaffali le bevande alcoliche statunitensi in risposta ai dazi americani.

I dati, diffusi il 21 ottobre dal Department of State Development del South Australia, mostrano che nel periodo le esportazioni verso il Canada sono aumentate di oltre 24 milioni di dollari australiani. In valore, il Canada è diventato così il terzo mercato di esportazione per il vino del South Australia, davanti agli Stati Uniti e alle spalle soltanto di Cina e Regno Unito.

L’aumento non si è registrato soltanto in valore. Nei 12 mesi fino ad agosto, il South Australia ha spedito in Canada 48,5 milioni di litri di vino, il 38,6% in più rispetto all’anno precedente, pari a circa 13,5 milioni di litri aggiuntivi. Nel periodo, lo Stato ha rappresentato il 68% delle esportazioni complessive di vino australiano verso il Canada, a conferma di quanto gli scambi nazionali con il Paese dipendano ormai dai produttori del South Australia.

La svolta è seguita a una perturbazione degli scambi iniziata nel marzo 2025, quando province come Ontario, Québec e British Columbia hanno ritirato le bevande alcoliche statunitensi dai punti vendita e dalle piattaforme online. La decisione è stata presa in risposta ai dazi imposti dagli Stati Uniti. I principali rivenditori canadesi si sono quindi messi alla ricerca di prodotti alternativi, liberando spazio sugli scaffali per altri Paesi produttori di vino.

Le autorità del South Australia e i produttori vinicoli si sono mossi rapidamente per cogliere l’opportunità. Il governo statale ha dichiarato che il suo Global Wine Growth Program, da 5 milioni di dollari australiani, ha contribuito a finanziare una serie di promozioni in Canada, avviate un mese dopo la decisione sui dazi. L’iniziativa si è concentrata sull’aumento della visibilità delle etichette del South Australia nelle grandi reti di vendita al dettaglio provinciali, che dominano le vendite di alcolici in gran parte del Canada.

Tra i principali canali figurano il Liquor Control Board of Ontario, noto come LCBO, e il British Columbia Liquor Distribution Branch. L’LCBO è un rivenditore gestito dal governo e conta oltre 690 punti vendita in Ontario, mentre il liquor distribution branch della British Columbia gestisce 198 negozi e raggiunge ogni anno milioni di clienti.

Un programma promozionale di quattro settimane con l’LCBO, tra luglio e agosto, ha presentato 16 vini del South Australia in nove punti vendita di punta. Tra i marchi figuravano Angoves, Zonte’s Footstep, Kilikanoon, Two Hands e Bleasdale. Nella British Columbia, il governo statale ha dichiarato che nei mesi estivi erano in programma oltre 75 degustazioni nei punti vendita.

Secondo i rappresentanti del settore, il mercato canadese è diventato più importante mentre i produttori cercano di diversificare, allontanandosi da mercati più deboli o volatili. Inca Lee, amministratrice delegata della South Australia Wine Industry Association, ha affermato che i risultati riflettono sia la reputazione internazionale dei vini della regione sia la rapidità con cui i produttori hanno reagito al cambiamento in Canada.

Lee ha inoltre sottolineato che i progressi in Canada non eliminano le più ampie pressioni sul settore, che continua a fare i conti con una forte concorrenza e una domanda globale disomogenea. È anche per questo che il governo del South Australia ha affiancato alla promozione delle esportazioni un più ampio sostegno al settore a livello locale.

Di recente lo Stato ha annunciato un Wine Industry Transition and Growth Package da 109 milioni di dollari australiani, che comprende prestiti garantiti dal governo, misure di sostegno alle imprese e la nomina di un coordinatore per il settore vinicolo. Le autorità hanno presentato il pacchetto come parte di una strategia più ampia per aiutare le aziende vinicole a gestire i cambiamenti nei mercati di esportazione e a sviluppare nuova domanda all’estero.

Il governo ha inoltre dichiarato che istituirà a Toronto una nuova posizione per aiutare le aziende del South Australia a cogliere opportunità nei settori alimentare, vinicolo, dei minerali critici e della difesa. Finora, le imprese che cercavano assistenza in Canada si rivolgevano ai team governativi con sede negli Stati Uniti.

Per le aziende vinicole del South Australia, la crescita in Canada arriva in un momento cruciale. Il vino resta una delle principali industrie di esportazione dello Stato e il rapido aumento delle spedizioni verso il Canada indica che le perturbazioni commerciali possono rimodellare rapidamente la domanda quando un mercato è concentrato in poche grandi reti di vendita al dettaglio. Mostra inoltre come le decisioni di acquisto delle province canadesi possano influenzare gli andamenti dell’export ben oltre il Nord America.

La nuova posizione in classifica non significa che il Canada sia diventato il terzo mercato vinicolo dell’Australia nel suo complesso. I dati diffusi il 21 ottobre si riferiscono specificamente all’andamento delle esportazioni del South Australia. Tuttavia, poiché nell’ultimo periodo di 12 mesi lo Stato ha fornito oltre i due terzi del vino australiano esportato in Canada, la sua crescita su questo mercato ha inciso in modo significativo sugli scambi nazionali con il Paese.

Brad Rey, viticoltore e direttore di Zonte’s Footstep, ha affermato che il Canada è diventato un mercato centrale per la sua azienda e che le promozioni sostenute dal governo hanno aiutato i produttori a raggiungere sia i rivenditori sia i consumatori. Le sue parole riflettono una convinzione più ampia nel settore: il sostegno diretto sui mercati esteri può fare la differenza quando le decisioni di acquisto sono condizionate da grandi reti di vendita al dettaglio pubbliche o assimilabili a enti pubblici.

I progressi commerciali in Canada arrivano dopo alcuni anni difficili per il settore vinicolo australiano, costretto ad adeguarsi a una domanda mutevole, all’eccesso di offerta e alle perturbazioni geopolitiche in importanti destinazioni di esportazione. In questo contesto, l’aumento delle vendite in Canada spicca come uno degli esempi più evidenti di rapida espansione di un mercato di esportazione dopo un improvviso cambiamento delle condizioni concorrenziali.