Treasury Wine Estates taglia 170 posti dopo il calo degli utili negli Stati Uniti

Treasury Wine Estates, la società vinicola australiana che produce Penfolds, ha tagliato circa 170 posti di lavoro in tutto il mondo e sta vendendo diversi marchi dopo che il forte calo degli utili negli Stati Uniti ha spinto il gruppo a un’ampia ristrutturazione.

La società ha dichiarato che i tagli rappresentano circa il 6% dei suoi circa 2.700 dipendenti a fine giugno 2026. Le riduzioni hanno riguardato soprattutto marketing, tecnologia informatica, finanza e altre funzioni di supporto, con un impatto particolarmente significativo nella sede centrale di Melbourne. I licenziamenti rientrano in una riorganizzazione più ampia, avviata questo mese, con cui Treasury Wine Estates è passata da una struttura incentrata sui brand a un modello operativo regionale.

Con la nuova struttura, entrata in vigore il 1° ottobre, la società opera attraverso quattro divisioni regionali: Americhe; Grande Cina; Australia, Nuova Zelanda ed Europa; e Mercati emergenti, che comprende il resto dell’Asia, il Medio Oriente e l’Africa. Treasury Wine Estates ha dichiarato che i team regionali avranno maggiori responsabilità in materia di vendite, marketing e strategia commerciale, mentre le funzioni globali forniranno loro supporto. L’amministratore delegato Sam Fischer ha spiegato che l’obiettivo è ridurre le duplicazioni, chiarire le responsabilità e accelerare il processo decisionale.

La ristrutturazione non riguarda soltanto il personale. Treasury Wine Estates sta riducendo il portafoglio da 76 a meno di 30 marchi e punta a portare le linee di prodotto da 1.690 a circa 738. La società mira a risparmiare 100 milioni di dollari australiani l’anno entro l’esercizio 2029. Ha dichiarato che gli investimenti futuri si concentreranno su un numero più ristretto di marchi, guidati a livello globale da Penfolds, DAOU e Matua, oltre che da etichette prioritarie a livello regionale, tra cui Wynns e Pepperjack.

Nell’ambito di questo processo, la società sta cedendo diversi marchi che non considera più centrali per la propria strategia. Il 12 ottobre, Treasury Wine Estates ha annunciato la vendita di Rosemount, Ingoldby e Secret Stone, insieme alle relative scorte, al produttore australiano a conduzione familiare A.G. Oatley Wines. I termini finanziari non sono stati resi noti. Il completamento dell’operazione era previsto per il 23 ottobre. Treasury Wine Estates manterrà per un massimo di tre anni i diritti, senza royalty, di vendita dei vini Rosemount in Europa.

Con la vendita di Rosemount, il marchio torna alla famiglia che lo fondò nel 1969. Bob Oatley vendette Rosemount a Southcorp nel 2001. Southcorp fu poi acquisita da Foster’s Group e, nel 2011, la divisione vinicola di Foster’s fu scorporata per dar vita a Treasury Wine Estates. Gli altri due marchi inclusi nell’accordo, Ingoldby e Secret Stone, provengono rispettivamente dalla McLaren Vale, nell’Australia Meridionale, e dalla Nuova Zelanda.

L’ultima operazione segue altre cessioni recenti. Treasury Wine Estates ha restituito Rouge Homme alla famiglia Redman, venduto Tollana a Sword Distribution e, a settembre, ha raggiunto un accordo per cedere Seppelt a un gruppo guidato da Aaron Drummond, amministratore delegato e comproprietario del produttore vinicolo boutique vittoriano Stonier. Nel complesso, queste mosse mostrano che la società sta accelerando l’uscita dai marchi meno prioritari e la semplificazione della propria gamma.

La pressione alla base della riorganizzazione è più forte negli Stati Uniti. Nell’esercizio chiuso il 30 giugno 2026, Treasury Wine Estates ha registrato ricavi netti da vendite pari a 575 milioni di dollari australiani nella divisione Americhe, in calo del 21,2%. L’EBITS, ovvero l’utile prima di interessi, imposte e componenti rilevanti, è sceso del 61,4%, a 90,2 milioni di dollari australiani. La società ha attribuito il calo alla debole domanda nel mercato vinicolo statunitense, alle perturbazioni causate dai cambiamenti alla propria rete di distribuzione in California nella prima metà dell’anno e al confronto difficile con l’anno precedente, quando le spedizioni avevano superato le vendite effettive attraverso i canali distributivi.

Le scorte in eccesso sul mercato statunitense restano un problema per la società e per il comparto vinicolo nel suo complesso. Treasury Wine Estates ha dichiarato che la pressione delle scorte, insieme al rallentamento della domanda dei consumatori, ha penalizzato i risultati in diverse categorie. Anche la divisione Treasury Premium Brands, che comprende vini australiani e neozelandesi venduti in diversi mercati, ha registrato risultati più deboli. I ricavi netti da vendite sono scesi del 12,9%, a 987,7 milioni di dollari australiani, mentre l’EBITS è diminuito del 47,8%, a 68 milioni di dollari australiani.

Le ultime mosse della società hanno rilevanza anche al di là del suo bilancio, perché Treasury Wine Estates è uno dei maggiori gruppi vinicoli al mondo e gli Stati Uniti rappresentano un mercato fondamentale per la redditività dei vini premium. Un portafoglio più ristretto, meno linee di prodotto e la cessione di marchi potrebbero modificare le modalità di fornitura e distribuzione di alcuni vini sui mercati di esportazione. La riorganizzazione evidenzia inoltre le difficoltà che interessano il più ampio settore delle bevande, mentre i grandi produttori reagiscono alla debolezza della domanda statunitense, all’aumento delle scorte e alla pressione sui margini.

Non tutte le divisioni hanno registrato un calo. Penfolds, il marchio di lusso di punta della società, ha ottenuto risultati migliori in Asia nell’esercizio 2026. Treasury Wine Estates ha dichiarato che nel corso dell’anno le vendite globali di Penfolds attraverso i canali distributivi sono aumentate, con una crescita del 34,7% in Cina e del 18,1% nel resto dell’Asia. Questi risultati sostengono la strategia della società di destinare più capitale e attenzione manageriale a un gruppo più ristretto di marchi e mercati con un maggiore potere di determinazione dei prezzi.

Treasury Wine Estates ha dichiarato di aspettarsi per l’esercizio 2027 un EBITS almeno in linea con quello dell’esercizio 2026, mentre prosegue il riassetto negli Stati Uniti. I prossimi risultati offriranno una prima indicazione della capacità di costi inferiori, un numero minore di marchi e una struttura operativa regionale di stabilizzare gli utili, mentre la società fa fronte alla persistente debolezza del suo principale mercato occidentale.