Le vendite di vino negli Stati Uniti sono scese del 3,4% nelle quattro settimane chiuse al 15 agosto

Le vendite di vino negli Stati Uniti hanno continuato a diminuire nelle quattro settimane chiuse al 15 agosto, anche se il ritmo del calo è rallentato rispetto ai periodi precedenti, secondo l’ultimo rapporto Full View: U.S. Wine Pulse di NielsenIQ.

Il rapporto ha rilevato che le vendite totali di vino in dollari sono scese del 3,4% rispetto a un anno prima, mentre i volumi sono diminuiti del 4,6%, segno che il comparto fatica ancora a ritrovare slancio. NielsenIQ ha affermato che la debolezza è stata trainata soprattutto da una domanda dei consumatori più fiacca, responsabile del 67% del calo. La minore distribuzione ha inciso per il 22% e le promozioni meno efficaci hanno rappresentato il restante 11%.

Su base settimanale, le vendite sono rimaste quasi stabili. Nella settimana più recente rilevata, le vendite in dollari hanno raggiunto 364,4 milioni di dollari, in calo dello 0,2% rispetto alla settimana precedente. Questa tenuta, tuttavia, non ha modificato il quadro più ampio di un andamento lento per l’intera categoria.

Il vino fermo è rimasto la principale fonte di pressione sul mercato. Nel periodo di quattro settimane, le vendite in dollari del vino fermo sono diminuite del 4,0% e i volumi del 5,1%. Questo ha mantenuto l’intera categoria del vino in territorio negativo, anche se alcuni segmenti più piccoli hanno mostrato crescita.

Lo spumante è stato una delle poche aree a registrare aumenti. Le vendite in dollari dello spumante sono salite dello 0,6% e i volumi dello 0,3%. NielsenIQ ha indicato i modelli stagionali di consumo come possibile motivo, affermando che il profilo più leggero del segmento e la sua associazione con celebrazioni e occasioni sociali hanno probabilmente contribuito a sostenere la domanda durante l’estate.

Anche il vino analcolico ha continuato ad աճere a un ritmo molto più rapido rispetto al resto della categoria, sebbene da una base più ridotta. Le vendite in dollari in quel segmento sono aumentate del 17,6%, mentre i volumi sono saliti del 14,2%. I risultati hanno reso il vino analcolico il segmento wine a crescita più rapida nel rapporto, proseguendo un trend che si è rafforzato con l’aggiunta di opzioni senza alcol da parte di un numero crescente di retailer e produttori.

Gli ultimi dati riguardano le vendite complessive di vino, escluse le bevande a base di vino. In quel mercato, l’andamento dei maggiori fornitori è stato contrastante.

E. & J. Gallo è rimasta il principale produttore per vendite in dollari, anche se le sue vendite sono scese del 2,1% e le vendite in casse sono diminuite di 82.100. The Wine Group ha mantenuto la posizione numero 2 ma ha segnato un calo più marcato, con vendite in dollari giù del 9,3% e vendite in casse in flessione di 240.000. Deutsch Family si è classificata terza ed è stata uno dei migliori performer tra i principali fornitori, con vendite in dollari in crescita del 5,3% e vendite in casse aumentate di 27.000. Trinchero Family si è collocata al quarto posto, con vendite in dollari in calo del 2,5% e vendite in casse inferiori di 20.000. Delicato Family Wines ha chiuso la top five, con vendite in dollari giù dell’8,0% e vendite in casse in calo di 63.200.

Tra i produttori classificati in base alla crescita in dollari anziché alla dimensione, Deutsch Family ha guidato il gruppo. Constellation ha seguito con vendite in dollari in aumento del 2,7% e vendite in casse cresciute di 7.400. Duckhorn Wine Company ha registrato una crescita in dollari dell’1,8% e ha aggiunto 2.000 casse. Wagner Family Wines ha riportato un aumento del 2,6% nelle vendite in dollari e un guadagno di 1.400 casse. Copper Cane ha segnato la crescita in dollari più rapida tra quel gruppo, pari al 7,3%, con vendite in casse aumentate di 1.500.

A livello di brand, Josh è rimasto il marchio leader per vendite in dollari e ha mostrato anche un forte slancio. Le sue vendite in dollari sono salite del 10,1% e le vendite in casse sono aumentate di 44.200. Barefoot si è piazzato secondo per valore. Le sue vendite in dollari sono diminuite dell’1,7%, anche se le vendite in casse sono comunque aumentate di 27.500, suggerendo pressioni su prezzo o mix nonostante il miglioramento nei volumi. Bota è stato terzo, con vendite in dollari in calo del 4,6% e vendite in casse giù di 34.000. Sutter Home ha mantenuto il quarto posto, registrando una flessione del 3,0% nelle vendite in dollari e un calo di 15.700 casse. LaMarca si è classificato quinto ed è stato uno dei punti più positivi tra i principali marchi, con vendite in dollari in aumento del 14,0% e vendite in casse cresciute di 22.500.

Classificato per crescita in dollari, Josh ha nuovamente guidato la lista tra i principali marchi, seguito da LaMarca. Whitehaven ha registrato un aumento del 20,0% nelle vendite in dollari e ha aggiunto 7.700 casse. Made by James ha mostrato il tasso di crescita più elevato nel rapporto, con vendite in dollari in aumento del 1442,9% e vendite in casse su del 10.100, anche se un balzo di questo tipo spesso riflette una base iniziale relativamente piccola o una distribuzione in espansione. Anche Kim Crawford ha segnato progressi, con vendite in dollari in crescita del 6,3% e vendite in casse aumentate di 6.800.

Il rapporto indica un mercato ancora sotto pressione nonostante alcuni segnali di resilienza. I consumatori continuano a ridurre gli acquisti e questo si riflette in gran parte della categoria, sia in termini di valore sia di volumi. Anche laddove alcuni marchi e segmenti crescono, l’insieme del business del vino resta appesantito da una domanda più debole e da risultati meno brillanti nel vino fermo, che continua a rappresentare la quota maggiore delle vendite.

Le rilevazioni di NielsenIQ suggeriscono che il percorso verso una ripresa più ampia dipenderà meno dalla stabilità settimanale di breve periodo e più dalla capacità di produttori e retailer di invertire il calo della domanda. Per ora, le aree di crescita più solide arrivano dai prodotti spumanti, dalle offerte analcoliche e da un numero limitato di marchi che stanno ancora guadagnando spazio sugli scaffali, casse e potere di prezzo in un mercato debole.