Le esportazioni di vino spagnolo sono calate del 4,3% nel 2025 dopo un anno record

Le esportazioni di vino spagnolo sono diminuite nel 2025 dopo un anno record nel 2024, poiché il calo dei consumi globali di alcol, le barriere commerciali nei principali mercati e il cambiamento delle abitudini dei consumatori hanno pesato sulle vendite all’estero, secondo l’ultimo rapporto dell’Organizzazione Interprofessionale del Vino Spagnolo, nota come OIVE.

I ricavi dell’export del settore sono scesi del 4,3% rispetto all’anno precedente, a 2,8996 miliardi di euro, mentre il volume esportato è calato del 2,6% a 1,9076 miliardi di litri. I dati indicano un rallentamento diffuso per uno dei comparti agroalimentari più importanti della Spagna in un momento in cui le cantine devono anche affrontare la pressione di ripensare dove e come vendere all’estero.

Il calo è stato più marcato per il vino imbottigliato, che resta il segmento con il più alto valore aggiunto. Le esportazioni di vino imbottigliato sono diminuite del 6,4% in valore e del 7,2% in volume nel 2025. Il vino sfuso si è mosso nella direzione opposta, salendo del 5,6% in valore e dell’1,2% in volume, a indicare che le spedizioni a prezzo più basso hanno retto meglio dei prodotti confezionati.

La tendenza più debole è proseguita nel 2026 in due mercati seguiti da vicino dai produttori spagnoli: Stati Uniti e Cina. In entrambi i Paesi, le vendite del primo trimestre di vino spagnolo imbottigliato sono calate bruscamente, rafforzando i timori che la flessione non sia limitata a una sola regione o a una sola tipologia di acquirente.

Negli Stati Uniti, la Spagna è il quarto fornitore per valore e il settimo per volume. Da gennaio a marzo, le vendite di vino spagnolo imbottigliato sono scese a 56,6 milioni di euro, in calo del 36% rispetto allo stesso periodo dell’anno precedente. Il volume è diminuito del 26,6% a 12,8 milioni di litri.

Il mercato statunitense è stato colpito dai dazi imposti dall’amministrazione del presidente Donald Trump, ma gli analisti affermano che i soli dazi non spiegano il calo. Eva Linares, specialista della società di consulenza per la gestione della supply chain ERA Group, ha detto che il mercato americano stava già rallentando a causa dei minori consumi e della maggiore sensibilità al prezzo da parte dei consumatori.

A suo avviso, il rischio geopolitico svolge ora un ruolo più importante nelle decisioni aziendali e incide direttamente sulla redditività delle cantine spagnole. Questo cambiamento, ha detto, segnala una trasformazione più strutturale nel modo in cui i produttori affrontano la crescita internazionale, piuttosto che una perturbazione di breve periodo.

La pressione non si è limitata alla Spagna. Secondo i dati citati da OIVE, tutti i primi 10 Paesi esportatori hanno visto diminuire i volumi spediti verso gli Stati Uniti nel primo trimestre, mentre solo Francia e Italia sono riuscite ad aumentare le vendite in valore.

La Cina presenta una sfida diversa. Non è una destinazione per il vino spagnolo grande quanto gli Stati Uniti, ma è stata considerata un mercato alternativo per le aziende che cercano di distribuire il rischio su più Paesi. Invece, anche lì le esportazioni si sono indebolite all’inizio di quest’anno.

Nel primo trimestre del 2026, le esportazioni di vino imbottigliato della Spagna verso la Cina sono diminuite del 24,9% in valore rispetto a un anno prima, a 7,3 milioni di euro. Il volume è calato del 18,8% a 1,9 milioni di litri. La Spagna è attualmente il sesto fornitore in quel mercato.

Vicente Rubira, analista economico di OIVE, ha detto che questi cali riflettono la disputa tariffaria tra Cina e Unione europea, oltre alla ricerca da parte di Pechino di fornitori sostitutivi. Tra quelli che stanno guadagnando terreno c’è il Sudafrica, le cui esportazioni di vino verso la Cina sono aumentate di oltre il 70% in valore e del 60% in volume, sebbene su una base ridotta di circa 0,6 milioni di litri venduti.

Per le cantine spagnole, la debolezza combinata di Stati Uniti e Cina evidenzia quanto gli esportatori possano essere esposti quando la domanda rallenta nello stesso momento in cui la politica commerciale diventa meno prevedibile. Gli specialisti del settore affermano che questa realtà sta spingendo i produttori a concentrarsi meno sulla vendita di maggiori volumi a qualsiasi costo e più sull’individuazione dei Paesi, dei canali e delle categorie che offrono margini migliori.

OIVE ha avviato nuovi sforzi per promuovere i vini spagnoli all’estero, anche in Cina, nell’ambito di un tentativo di invertire quello che definisce un calo temporaneo. Ma i consulenti che lavorano con le cantine affermano che la promozione da sola non basterà se i produttori non adatteranno i loro portafogli e le loro strutture dei costi.

Linares ha detto che molte cantine si stanno ora concentrando sulla diversificazione del rischio piuttosto che sulla semplice espansione dell’export. Ciò include la revisione di dove vendono, del tipo di vino che offrono e di quanto sia realmente redditizio ciascun mercato una volta considerati i costi logistici, i dazi e i margini dei distributori.

Ha inoltre indicato l’innovazione di prodotto come uno dei principali strumenti a disposizione dei produttori che cercano di riallinearsi alle preferenze in evoluzione dei consumatori. I vini a basso tenore alcolico e analcolici sono tra le categorie che attirano attenzione, mentre le cantine cercano modi per rispondere ai consumatori più giovani e ai più ampi trend di moderazione che hanno inciso sulla domanda di vino in diversi Paesi.

Allo stesso tempo, ha detto, le cantine devono lavorare sulle proprie strutture dei costi e migliorare l’efficienza operativa per assorbire meglio le spese più elevate legate ai dazi e ad altre frizioni commerciali. Per molti produttori, soprattutto i più piccoli e con un potere contrattuale limitato all’estero, questi adeguamenti potrebbero determinare se i mercati di esportazione resteranno sostenibili nei prossimi anni.

Gli ultimi dati mostrano che il settore vinicolo spagnolo sta entrando in una fase più difficile dopo anni in cui le vendite internazionali hanno sostenuto la crescita. Con il vino imbottigliato sotto una pressione più forte rispetto alle spedizioni di sfuso e con le principali destinazioni che perdono slancio contemporaneamente, gli esportatori sono costretti a bilanciare ambizione commerciale e prudenza mentre rivedono la loro strategia globale.