Le vendite di spirits negli Stati Uniti sono calate del 3,4% nelle ultime quattro settimane

Le vendite di spirits negli Stati Uniti hanno rallentato di nuovo nelle quattro settimane terminate il 18 luglio, mentre una domanda estiva disomogenea e una spesa dei consumatori più debole continuavano a pesare sulla categoria, secondo i nuovi dati NielsenIQ.

Le vendite in dollari degli spirits sono diminuite del 3,4% rispetto a un anno prima nell’ultimo periodo di quattro settimane, mentre i volumi sono calati del 4,1%. NielsenIQ ha affermato che il rallentamento della domanda dei consumatori e le relative pressioni di trend hanno rappresentato il 94% del calo della categoria, compensando qualsiasi impulso derivante dalla disponibilità dei prodotti e dalle promozioni.

Su base settimanale, le vendite di spirits sono rimaste quasi stabili. NielsenIQ ha riportato vendite per 507,8 milioni di dollari nella settimana terminata il 18 luglio, in calo dello 0,1% rispetto alla settimana precedente. I dati suggeriscono che la ripresa della categoria ha perso slancio durante l’estate, anche se la performance resta in qualche modo migliore rispetto a quella di inizio anno.

L’ultimo report indica un mercato che resta sotto pressione ma che non si muove in modo uniforme tra i segmenti. Il tequila è rimasto una delle principali categorie più stabili, mentre la vodka ha continuato a registrare i risultati più deboli tra le maggiori tipologie di spirits. Gli spirits analcolici, pur restando molto più piccoli delle categorie tradizionali, si sono nuovamente distinti come l’area di crescita più forte.

Le vendite di vodka sono diminuite del 4,8% in valore e del 4,9% in volume nell’ultimo periodo di quattro settimane. Anche il whiskey si è indebolito, con vendite in dollari in calo del 2,8% e volumi giù del 4,7%, restituendo parte dei guadagni visti negli ultimi mesi. Il tequila ha mostrato maggiore resilienza, con vendite in dollari in calo del 2,5% e volumi scesi appena dello 0,2%.

Gli altri segmenti degli spirits, tra cui brandy, cognac, cordials, gin, grain alcohol e rum, sono rimasti un freno alla performance complessiva. Nel complesso, queste categorie hanno registrato un calo del 4,1% nelle vendite in dollari e una flessione del 4,9% nei volumi.

Il contrasto più forte è arrivato dagli spirits analcolici, dove le vendite in dollari sono aumentate del 23,2% e i volumi del 24,0%. I guadagni riflettono il continuo interesse dei consumatori per le alternative senza alcol in un momento in cui molte categorie tradizionali di spirits faticano a mantenere i volumi.

Tra i produttori, Diageo è rimasto il maggiore per vendite in dollari, ma la sua performance si è indebolita nettamente nel periodo. NielsenIQ ha detto che le vendite in dollari di Diageo sono diminuite del 9,1%, con le vendite a casse in calo di 133.800. Sazerac si è classificata al secondo posto e ha registrato una delle performance più forti tra i principali fornitori, con vendite in dollari in aumento dell’8,8% e volumi a casse saliti di 56.600.

Bacardi ha mantenuto il terzo posto per vendite in dollari, anche se il fatturato è sceso del 3,4% e le casse sono diminuite di 23.800. Fifth Generation si è classificata quarta e ha registrato un aumento del 2,5% nelle vendite in dollari nonostante un calo di 4.000 casse. Suntory Global Spirits ha completato la top five dei produttori per valore, con vendite in calo del 6,6% e volumi a casse inferiori di 45.000.

Per crescita in dollari, Sazerac ha guidato tutti i principali produttori nel periodo, seguita da Fifth Generation. Constellation ha registrato un aumento del 25,1% nelle vendite in dollari con un incremento di 6.600 casse, mentre Heaven Hill è salita dello 0,8% pur perdendo 20.500 casse. Trinchero Family ha aumentato le vendite in dollari del 17,0%, con una crescita di circa 900 casse.

A livello di brand, Tito’s Vodka è rimasto lo spirits più venduto in dollari ed è stato una delle poche etichette leader a restare sostanzialmente stabile. Le sue vendite in dollari sono salite dello 0,2%, anche se il volume a casse è diminuito di 10.100. Don Julio si è classificato secondo ma ha visto le vendite in dollari scendere del 10,9%, con le casse in calo di 16.400.

Crown Royal si è piazzato terzo e ha registrato un calo del 10,4% nelle vendite in dollari insieme a una flessione di 27.400 casse. Jack Daniel’s si è classificato quarto, con vendite in dollari in calo del 2,0% e casse inferiori di 6.500. Fireball ha completato la top five dei brand per valore dopo un calo del 5,7% nei ricavi e una perdita di 17.200 casse.

I brand a crescita più rapida hanno mostrato un quadro diverso rispetto al mercato più ampio e hanno indicato sacche di domanda che restano attive nonostante condizioni complessivamente più deboli. W.L. Weller ha guidato tutti i brand per crescita in dollari con un aumento del 356,3% e un incremento di 21.400 casse. Lunazul Tequila ha seguito con una crescita in dollari del 21,6% e un aumento di 16.600 casse.

Lalo Tequila ha registrato un aumento del 48,6% nelle vendite in dollari con un incremento di 6.100 casse, mentre Buffalo Trace ha aumentato le vendite in dollari del 24,2% aggiungendo 11.300 casse. Anche Svedka è comparsa tra i brand a maggiore crescita, con vendite in dollari in aumento del 14,8% e un incremento di 39.000 casse.

Il report copre gli spirits totali esclusi i cocktail pronti da bere e offre una delle istantanee più chiare degli ultimi tempi su come i consumatori stanno acquistando bevande distillate al dettaglio quest’estate. I numeri mostrano che, mentre alcune etichette premium di tequila, brand di bourbon e prodotti analcolici continuano ad attirare acquirenti, la debolezza diffusa resta presente in gran parte del mercato statunitense degli spirits, mentre i produttori si avviano alla seconda metà dell’anno sotto una continua pressione della domanda.