Il Consiglio del Mercato del Vino presenta il panel di innovazione 2026 con i leader del settore alla conferenza di Napa

Il Wine Market Council ha annunciato la composizione del "Wine Innovation Panel", che si terrà durante la WMC Research Conference 2026 presso Copia a Napa, in California. L'evento è in programma mercoledì 25 marzo 2026, dalle 13.00 alle 18.00. La conferenza si concentrerà sul tema "Innovare il vino per il mercato di domani", riunendo i leader del settore per discutere le nuove strategie e tecnologie che stanno plasmando il futuro del marketing del vino, delle vendite e del coinvolgimento dei consumatori.

I dirigenti di Jackson Family Wines, Domaine Serene, Whiny Baby e Amici Cellars saranno i protagonisti del panel sull'innovazione. Ciascun relatore presenterà un caso di studio di un'innovazione comprovata che ha prodotto risultati misurabili, come l'aumento delle vendite di vino, la crescita delle iscrizioni ai club del vino, l'aumento delle visite alle sale di degustazione e ai siti web o un maggiore coinvolgimento nei social media.

Kendal Webber, vicepresidente del marketing di Jackson Family Wines, parlerà dei recenti sforzi di sviluppo dei prodotti e delle iniziative di rinnovamento del marchio. Tra queste, l'introduzione dell'etichettatura dei vini "senza zucchero aggiunto" e programmi creativi diretti ai consumatori, come gli happy hour gratuiti nelle sale di degustazione, che hanno portato a un aumento del traffico di visitatori. Webber parlerà anche delle opportunità di partnership con le squadre sportive e dei nuovi approcci agli eventi e al marketing digitale.

Liz Lease-McCaffrey, Chief Revenue & Marketing Officer di Domaine Serene Vineyards & Winery e Château de la Crée, condividerà una strategia di partnership che collega i canali all'ingrosso e quelli diretti al consumatore. Questo approccio ha portato a un aumento delle iscrizioni ai wine club e a una maggiore frequentazione delle sale di degustazione sia in Oregon che in Borgogna.

Jess Druey, fondatore e responsabile di Whiny Baby, illustrerà le innovazioni nello sviluppo di nuovi prodotti vinicoli e nel coinvolgimento digitale. La presentazione di Druey si concentrerà su come i marchi emergenti possono entrare in contatto con i consumatori più giovani e sfidare le barriere tradizionali all'interno della categoria del vino.

Melissa Devore, presidente di Amici Cellars, spiegherà come la sua azienda vinicola della Napa Valley abbia adottato fin dall'inizio strumenti di intelligenza artificiale per incrementare il coinvolgimento digitale, aumentare le vendite di vino e guidare le visite alla sala di degustazione. L'esperienza di Devore dimostra come l'intelligenza artificiale possa dare risultati significativi alle piccole cantine a conduzione familiare.

La tavola rotonda sarà moderata da Gino Colangelo, presidente di Colangelo & Partners. Colangelo è un esperto di relazioni pubbliche con esperienza nella promozione di centinaia di marchi vinicoli nazionali e internazionali. È anche cofondatore di Come Together, una comunità incentrata sulla condivisione di storie positive sul vino.

Oltre al panel sull'innovazione, la conferenza prevede le presentazioni di Danny Brager, analista del settore vinicolo, e Liz Thach, MW, presidente del Wine Market Council. Queste sessioni metteranno in evidenza altre aziende che hanno raggiunto il successo grazie a strategie innovative nell'attuale mercato competitivo del vino.

La conferenza annuale di ricerca del WMC riunisce professionisti di tutta l'industria del vino, tra cui ricercatori e leader di pensiero, per esplorare i dati attuali, le tendenze e le strategie che influenzano il futuro del settore. L'agenda prevede la registrazione alle 13:00, seguita dal benvenuto di Liz Thach alle 13:30. Alle 13.45 Danny Brager presenterà una panoramica sullo stato dell'industria vinicola. Alle 14:15, Christian Miller e Liz Thach condivideranno i punti salienti dell'intelligence sui consumatori di vino. Dopo una pausa caffè alle 15:00, la tavola rotonda sull'innovazione si svolgerà dalle 15:30 alle 17:00. L'evento si conclude con una sessione di networking con vino e stuzzichini dalle 17:00 alle 18:00.

La partecipazione è gratuita per un massimo di tre dipendenti per ogni organizzazione membro del WMC. Altri partecipanti e non membri possono iscriversi al costo di 125 dollari a persona. La quota copre tutte le sessioni pomeridiane e i rinfreschi durante le pause e la sessione di networking. Per ulteriori informazioni o dettagli sulla registrazione, gli interessati sono invitati a contattare [email protected].