Moët & Chandon resta il marchio vinicolo di maggior valore al mondo nel 2026

Nel 2026 i marchi di champagne hanno dominato la classifica dei brand vinicoli di maggior valore al mondo: Moët & Chandon ha mantenuto il primo posto e Veuve Clicquot ha registrato la crescita più rapida, secondo l’ultimo rapporto Alcoholic Drinks di Brand Finance.

La società di consulenza ha riferito che quest’anno i 10 marchi di champagne e vino di maggior valore valgono complessivamente 8,2 miliardi di dollari. La classifica evidenzia un divario crescente tra le maison di champagne di fascia alta e molti marchi di vini fermi, mentre i consumi complessivi di alcolici restano sotto pressione in diversi mercati importanti.

Moët & Chandon, con sede in Francia, è rimasto il marchio di maggior valore del gruppo, dopo che il suo valore è aumentato del 12%, raggiungendo 2,3 miliardi di dollari. Brand Finance gli ha inoltre assegnato un punteggio di 80,3 su 100 nel Brand Strength Index, sufficiente per ottenere la valutazione AAA. Veuve Clicquot, anch’esso francese, è passato dal quarto posto nel 2025 al secondo quest’anno, dopo che il valore del marchio è salito del 39%, a 1,4 miliardi di dollari: il maggiore incremento della classifica.

Barefoot, marchio vinicolo statunitense di proprietà di E. & J. Gallo Winery, si è classificato terzo. L’australiano Penfolds è quarto, seguito al quinto posto dal cinese Changyu. Yellow Tail, anch’esso australiano, è sesto; Beringer, degli Stati Uniti, è settimo; Carlo Rossi, anch’esso statunitense, è ottavo; Dom Pérignon, francese, è nono, mentre Mumm, anch’esso francese, chiude la top 10.

Secondo Brand Finance, i tre marchi con la crescita più rapida in classifica sono tutti di champagne: Veuve Clicquot, Dom Pérignon e Moët & Chandon. Il valore del marchio Dom Pérignon è aumentato del 21%, raggiungendo 300 milioni di dollari e portandolo al nono posto.

Il rapporto rileva che i risultati dello champagne sono stati ottenuti nonostante la persistente pressione sui volumi delle spedizioni, segno che i marchi leader della categoria sono riusciti a proteggere il proprio valore grazie alla tradizione, al posizionamento di lusso e allo stretto legame con le celebrazioni e l’esclusività. In pratica, afferma la società, i consumatori potrebbero acquistare meno bottiglie nel complesso, ma sono ancora disposti a spendere per marchi associati alle occasioni speciali.

Questa tendenza contrasta con l’andamento del mercato vinicolo nel suo complesso. L’Organizzazione internazionale della vigna e del vino ha riferito che nel 2025 i consumi mondiali di vino sono diminuiti di quasi il 3%, attestandosi a 208 milioni di ettolitri. Secondo l’organizzazione, il calo è riconducibile alla minore domanda nei mercati maturi, alle difficoltà economiche e al cambiamento dei comportamenti dei consumatori.

Queste difficoltà emergono chiaramente nella classifica 2026 di Brand Finance. Penfolds ha registrato il calo più marcato del valore del marchio, sceso del 32% a 776 milioni di dollari. Changyu ha seguito con una flessione del 22%, a 641 milioni di dollari. Anche Yellow Tail e Beringer hanno segnato perdite significative, rispettivamente del 14% e del 16%.

Nonostante ciò, alcuni marchi di vini fermi sono riusciti a crescere. Barefoot è stato nominato il marchio vinicolo più forte del 2026, con un punteggio di 85,1 su 100 nel Brand Strength Index. Il valore del marchio è aumentato del 2%, raggiungendo 1,3 miliardi di dollari. Carlo Rossi, anch’esso parte di E. & J. Gallo Winery, è cresciuto dell’8%, a 313 milioni di dollari. Secondo Brand Finance, questi risultati indicano che i marchi di vino quotidiano orientati al rapporto qualità-prezzo possono ancora guadagnare terreno se mantengono un’elevata notorietà e prezzi accessibili.

Henry Farr, managing director globale per il settore delle bevande di Brand Finance, ha affermato che la classifica riflette un mercato in cui i consumatori bevono meno vino nel complesso, ma continuano a sostenere i marchi che considerano significativi. Ha osservato che i progressi di Moët & Chandon, Veuve Clicquot e Dom Pérignon dimostrano come i marchi più forti possano superare l’andamento della categoria nel suo complesso quando conservano un elevato valore percepito e una forte rilevanza emotiva. Al contrario, ha aggiunto, i cali di marchi come Penfolds e Changyu indicano una pressione più ampia sul settore dei vini fermi, poiché il cambiamento delle abitudini di consumo rende più difficile crescere.

La Francia ha piazzato quattro marchi nella top 10, tutti maison di champagne: Moët & Chandon, Veuve Clicquot, Dom Pérignon e Mumm. Gli Stati Uniti ne hanno tre, Barefoot, Beringer e Carlo Rossi. L’Australia ne ha due, Penfolds e Yellow Tail, mentre la Cina ne ha uno, Changyu.

L’ultima classifica suggerisce che, nel settore vinicolo, il posizionamento premium del marchio si sta dimostrando più resiliente dei volumi. Mentre i consumi complessivi si sono indeboliti e diversi nomi storici dei vini fermi hanno perso valore, le maggiori maison di champagne hanno continuato a guadagnare terreno mantenendo la propria immagine di prodotti di lusso associati allo status e alle grandi celebrazioni. I dati 2026 di Brand Finance mostrano che questa strategia ha contribuito a mantenere lo champagne ai vertici della classifica mondiale dei marchi, nonostante il rallentamento del mercato nel suo complesso.