I consumatori messicani hanno scoperto il gusto per i vini più costosi

Il Messico ha chiuso il 2024 con una diminuzione dell'8% del volume di vino importato, per un totale di 81,5 milioni di litri, e un leggero calo dello 0,4% del valore, che ha raggiunto i 314,7 milioni di euro. Questi dati sono stati pubblicati il 3 giugno dall'Osservatorio spagnolo del mercato del vino (OIVE), che ha analizzato l'evoluzione del mercato messicano delle importazioni di vino nell'ultimo anno. Il calo del volume è stato più pronunciato della diminuzione del valore, che ha portato a un aumento dell'8,2% del prezzo medio al litro, salito a 3,86 euro.

Il vino confezionato rimane la categoria dominante nelle importazioni di vino del Messico. Questa categoria comprende il vino fermo imbottigliato, il vino spumante e i formati Bag in Box, e ha rappresentato 312,5 milioni di euro in valore, con un aumento dell'1% rispetto al 2023. Tuttavia, il volume di vino confezionato è diminuito del 2,3%, attestandosi a 76,8 milioni di litri. Il vino in bottiglia in contenitori da meno di due litri ha rappresentato la fetta più grande, con 241,97 milioni di euro, un aumento del 6,1%, nonostante il calo del 6,5% del volume a 62,84 milioni di litri. Il prezzo medio di questo segmento è salito del 13,5% a 3,85 euro al litro.

Gli spumanti hanno mostrato risultati contrastanti. Mentre il volume è cresciuto del 15,5% a 12,11 milioni di litri, il valore è sceso del 15,7% a 67,58 milioni di euro. Il segmento Bag in Box è rimasto piccolo ma è cresciuto rapidamente, raddoppiando le cifre del 2023 con 3,04 milioni di euro (+117,9%) e 1,86 milioni di litri (+101,3%).

Le importazioni di vino sfuso sono state le più colpite, con un calo del 52,7% in volume a 4,74 milioni di litri e del 66,7% in valore a 2,13 milioni di euro. Il prezzo medio del vino sfuso è sceso di quasi un terzo a soli 0,45 euro al litro, a causa della riduzione della domanda di vino non lavorato.

La Spagna è rimasta il principale fornitore di vino importato in Messico sia in volume che in valore. Le esportazioni spagnole in Messico sono cresciute del 16,6% in valore a 91,78 milioni di euro e sono aumentate del 2,6% in volume a 24,59 milioni di litri, assicurandosi quasi un terzo del mercato. L'Italia segue in valore con 68,42 milioni di euro (+14,4%) e si colloca al terzo posto in volume con 19,3 milioni di litri (+13,5%). Il Cile si è piazzato al secondo posto in volume con 23,51 milioni di litri (+2,4%), ma ha registrato un leggero calo in valore a 50,24 milioni di euro (-1,6%).

La Francia ha subito perdite significative. Le esportazioni sono diminuite del 26,1% in valore a 51,53 milioni di euro e dell'8% in volume a 3,18 milioni di litri. La Francia continua a spuntare il prezzo medio più alto, pari a 16,21 euro al litro, anche se questa cifra è diminuita di quasi il 20% rispetto all'anno precedente.

La Germania e la Nuova Zelanda hanno visto aumentare il valore delle esportazioni di circa il 20%. Nel frattempo, Portogallo, Australia e Argentina hanno registrato forti cali. Il calo dell'Argentina è stato particolarmente pronunciato, con una diminuzione di oltre il 15% in valore e di oltre il 60% in volume, indebolendo la sua posizione sul mercato.

Nel segmento dei vini spumanti, la Francia è rimasta il primo esportatore in Messico per valore con 31,8 milioni di euro, nonostante un calo del 38% rispetto all'anno precedente. Segue l'Italia con 22 milioni di euro (+20%), mentre la Spagna ha aumentato le sue esportazioni del 44% a 12,39 milioni di euro. In termini di volume, la Spagna è in testa con quasi sei milioni di litri (+45%), seguita dall'Italia con poco più di cinque milioni (+11%) e dalla Francia con un milione di litri (-35%). Gli Stati Uniti hanno triplicato le esportazioni di spumanti, raggiungendo circa 100.000 litri.

Per quanto riguarda i vini confezionati, la Spagna è stata il primo fornitore in valore con 77 milioni di euro (+17%), seguita dal Cile con 49 milioni (+1%) e dall'Italia con 46 milioni (+12%). In volume, il Cile ha primeggiato con quasi 20 milioni di litri (+10%), davanti alla Spagna con 17 milioni (+16%) e all'Italia con 14 milioni (+14%). L'Argentina è calata drasticamente in questa categoria, spedendo poco più di sei milioni di litri dopo essere stata uno dei principali esportatori l'anno precedente.

Nei vini Bag in Box, la Spagna ha primeggiato con quasi due milioni di euro in valore (+72%) e circa 1,5 milioni di litri in volume (+80%), conquistando il 58% del mercato in valore e il 77% in volume. Gli Stati Uniti si sono piazzati al secondo posto con 1,2 milioni di euro (+281%) e 400.000 litri (+253%). L'Italia e la Francia hanno visto diminuire significativamente la loro partecipazione in questa categoria.

Cile e Spagna sono stati gli unici fornitori di vino sfuso in Messico nel 2024. Il Cile ha spedito quattro milioni di litri (-23%) per un valore di 1,53 milioni di euro (-48%). Le esportazioni di vino sfuso della Spagna sono calate dell'85% in volume a soli 739.000 litri e dell'83% in valore a 600.000 euro. L'Argentina non ha più esportato vino sfuso in Messico, dopo aver spedito oltre 1,5 milioni di litri nel 2020.

Il forte calo delle importazioni di vino sfuso riflette un cambiamento nella strategia di importazione, con gli acquirenti messicani che si sono orientati verso prodotti di valore più elevato in confezioni finali invece che in spedizioni sfuse.

I prezzi medi confermano questa tendenza. Il vino spagnolo ha raggiunto una media di 3,73 euro al litro (+14%), il vino italiano è salito leggermente a 3,55 euro (+1%) e il prezzo medio dell'Argentina è più che raddoppiato a 3,61 euro, nonostante il calo dei volumi. I vini francesi, nonostante il calo dei volumi, sono rimasti i più costosi con 16,21 euro al litro. Cile e Stati Uniti hanno mantenuto prezzi medi stabili, rispettivamente di 2,14 e 2,61 euro al litro.

Dal 2017, il vino spumante ha registrato la più forte crescita annuale in termini di valore (5,7%), seguito dal vino fermo confezionato (4,7%). Il vino sfuso, invece, ha registrato un calo costante con una media di oltre il 15% annuo.

Il mercato messicano delle importazioni di vino continua a orientarsi verso prodotti più raffinati e confezionati, grazie a fornitori con reti commerciali e strategie di marketing consolidate. La Spagna ha rafforzato la propria leadership ampliando l'offerta e adeguando i prezzi alle preferenze dei consumatori, soprattutto per quanto riguarda la crescente domanda di vini di valore superiore.