17 अक्टूबर तक के चार हफ्तों में अमेरिकी खुदरा वाइन बिक्री 3.3% घटी

मंगलवार, 27 अक्टूबर को जारी NielsenIQ के आंकड़ों के मुताबिक, 17 अक्टूबर को समाप्त हुए चार हफ्तों में अमेरिकी खुदरा वाइन बिक्री डॉलर मूल्य और मात्रा—दोनों लिहाज से घटी। स्टिल वाइन में लगातार कमजोरी ने स्पार्कलिंग और नॉन-अल्कोहलिक उत्पादों में बढ़त को पीछे छोड़ दिया।

NielsenIQ ने बताया कि वाइन-आधारित कॉकटेल को छोड़कर, कुल वाइन बिक्री 2025 की इसी चार-सप्ताह की अवधि की तुलना में डॉलर मूल्य के लिहाज से 3.3% घटी। इसी अवधि में बिक्री की मात्रा 4.9% कम हुई। ये आंकड़े NielsenIQ के खुदरा मापन डेटा पर आधारित हैं और केवल मापे गए खुदरा चैनलों को दर्शाते हैं, पूरे अमेरिकी बाजार को नहीं।

आंकड़ों से पता चला कि श्रेणी में कमजोरी कारोबार के सबसे बड़े हिस्से, स्टिल वाइन में केंद्रित रही। चार-सप्ताह की अवधि में स्टिल वाइन की बिक्री डॉलर मूल्य के लिहाज से 4.0% और मात्रा के लिहाज से 5.3% घटी। इसके उलट, स्पार्कलिंग वाइन की डॉलर बिक्री में 1.1% की बढ़ोतरी हुई, हालांकि इसकी बिक्री मात्रा 0.3% कम हुई। नॉन-अल्कोहलिक वाइन का बाजार हिस्सा काफी छोटा है, लेकिन इसने श्रेणी के बाकी हिस्सों से तेज वृद्धि जारी रखी: डॉलर बिक्री 19.2% और मात्रा 16.0% बढ़ी।

NielsenIQ ने कहा कि सबसे हालिया सप्ताह में मामूली सुधार से कुल मिलाकर जारी गिरावट की दिशा नहीं बदली। साप्ताहिक वाइन बिक्री 368.6 मिलियन डॉलर रही, जो पिछले सप्ताह से 0.2% अधिक थी। इस बढ़ोतरी के बावजूद, चार हफ्तों की लंबी तुलना में बिक्री में गिरावट बनी रही।

शोध समूह के मुताबिक, उपभोक्ताओं की घटती भागीदारी श्रेणी में नुकसान की सबसे बड़ी वजह रही और अवधि की गिरावट में इसका हिस्सा 47% था। उत्पादों की कम उपलब्धता का हिस्सा 31% रहा, जबकि उम्मीद से कमजोर प्रचार गतिविधियों का हिस्सा 22% था—पिछले सप्ताह की तुलना में यह बड़ा हिस्सा है।

डॉलर बिक्री में गिरावट और मात्रा में उससे बड़ी कमी के बीच का अंतर बताता है कि प्रति इकाई श्रेणी का औसत राजस्व, केसों की बिक्री की तुलना में बेहतर बना रहा। हालांकि, आंकड़ों से मूल्य निर्धारण के प्रभावों को अलग करके नहीं देखा जा सकता। NielsenIQ के आंकड़े मौजूदा डॉलर में दिए गए हैं और मूल्य तथा मात्रा के बीच का अंतर केवल कीमतों में बदलाव को नहीं दर्शाता।

निर्माताओं में Gallo डॉलर बिक्री के लिहाज से सबसे बड़ा बना रहा, हालांकि अवधि में उसकी बिक्री 1.2% घटी और केसों की मात्रा 64,400 केस कम हुई। The Wine Group दूसरे स्थान पर रहा; उसकी डॉलर बिक्री 9.0% घटी और मात्रा 247,900 केस कम हुई। Deutsch Family तीसरा सबसे बड़ा निर्माता रहा और वृद्धि दर्ज करने वाले कुछ प्रमुख आपूर्तिकर्ताओं में शामिल था: उसकी डॉलर बिक्री 3.5% और मात्रा 9,000 केस बढ़ी। Trinchero Family और Delicato Family Wines शीर्ष पांच में शामिल रहे; दोनों की डॉलर बिक्री 4.2% घटी।

डॉलर बिक्री में सबसे तेज वृद्धि दर्ज करने वाली कंपनियों में NielsenIQ ने Deutsch Family, Kobrand, Delegat USA, Vineyard Brands और Wagner Family Wines को शामिल किया। Delegat USA और Vineyard Brands—दोनों की डॉलर बिक्री 7.3% बढ़ी, जबकि Kobrand में 7.0% की वृद्धि हुई। Wagner Family Wines की बिक्री 3.5% बढ़ी।

ब्रांडों में Josh डॉलर बिक्री के लिहाज से पहले स्थान पर रहा और उसकी बिक्री 7.8% बढ़ी; मात्रा 35,400 केस बढ़ी। Barefoot दूसरे स्थान पर रहा और उसकी बिक्री 1.2% बढ़ी, यानी 38,000 केस का इजाफा हुआ। Bota की बिक्री 3.4% और Sutter Home की 4.1% घटी। अवधि में डॉलर बिक्री के लिहाज से पांचवां सबसे बड़ा ब्रांड La Marca 14.7% बढ़ा और उसकी बिक्री में 21,900 केस जुड़े।

कुछ छोटे ब्रांडों ने कम आधार से कहीं अधिक तेज वृद्धि दर्ज की। Whitehaven की डॉलर बिक्री 23.3% बढ़ी, जबकि Art of the Cooper में 299.9% की वृद्धि हुई। Made by James की डॉलर बिक्री 1,046.0% बढ़ी और 9,200 केस का इजाफा हुआ।

NielsenIQ की रिपोर्ट में मापी गई खुदरा बिक्री शामिल है और वाइन-आधारित कॉकटेल शामिल नहीं हैं। इसलिए यह अमेरिका में वाइन की कुल खपत को नहीं दर्शाती, जिसमें उसके खुदरा पैनल से बाहर के चैनलों के जरिए होने वाली बिक्री भी शामिल है। फिर भी, आंकड़े बताते हैं कि अक्टूबर के मध्य तक यह श्रेणी दबाव में बनी रही और स्पार्कलिंग तथा नॉन-अल्कोहलिक वाइन की बढ़त स्टिल वाइन में आई गिरावट की भरपाई के लिए पर्याप्त नहीं थी।