विश्व कप के सितारे पीने से ज़्यादा बीयर बेच रहे हैं

2026 फीफा विश्व कप जब सॉकर के कई सबसे बड़े नामों को एक ही टूर्नामेंट में ला रहा है, तब स्टार खिलाड़ियों और शराब के बीच सबसे स्पष्ट सार्वजनिक संबंध निजी तौर पर वे क्या पीते हैं, उससे कम और प्रायोजन, निवेश तथा ब्रांडेड उद्यमों से अधिक जुड़े हैं।

दर्ज किए गए सबसे मजबूत मामलों में अर्जेंटीना और इंटर मियामी के लियोनेल मेस्सी, ब्राज़ील और सैंटोस के नेमार, कोलंबिया और मिनेसोटा यूनाइटेड के जेम्स रोड्रिगेज, क्रोएशिया और एसी मिलान के लुका मोड्रिच, तथा नॉर्वे और मैनचेस्टर सिटी के एरलिंग हालांड शामिल हैं। फीफा सामग्री और टूर्नामेंट से जुड़ी आधिकारिक घोषणाएँ इन सभी खिलाड़ियों को विश्व कप की तस्वीर में रखती हैं, जबकि कंपनी बयानों, इंटरव्यू और अन्य प्राथमिक रिपोर्टिंग से पता चलता है कि वे बीयर, वाइन या कॉकटेल से कैसे जुड़े हैं।

मेस्सी एक दुर्लभ मामला हैं, जहाँ निजी सेवन और व्यावसायिक संबंध—दोनों—सार्वजनिक रूप से दर्ज हैं। ला नासिओन द्वारा उद्धृत जनवरी 2026 के एक इंटरव्यू में उन्होंने कहा, “I like wine,” और जोड़ा कि वे “wine and Sprite” भी पीते हैं। कारोबारी पक्ष पर, Michelob ULTRA ने उन्हें अपनी सॉकर मार्केटिंग का केंद्रीय चेहरा बनाया है। Anheuser-Busch ने Copa América 2024 के आसपास इस साझेदारी की घोषणा की थी, और PR Newswire ने बाद में Michelob ULTRA के विश्व कप 2026 अभियान “The Superior Match” में उनकी भूमिका का विवरण दिया। सौदे की सार्वजनिक शर्तें उजागर नहीं की गईं।

यह संयोजन मेस्सी को पेय विपणक के लिए असाधारण मूल्य देता है। वे अपेक्षाकृत कम प्रतिष्ठागत जोखिम के साथ वैश्विक पहुंच प्रदान करते हैं, जबकि वाइन को Sprite के साथ मिलाने वाली उनकी टिप्पणी उन्हें एक ऐसे अनौपचारिक पीने के रिवाज से जोड़ती है जिसे उपभोक्ता आसानी से पहचान सकते हैं, भले ही वह उत्तम वाइन की भाषा से बहुत दूर हो।

जेम्स रोड्रिगेज का भी शराब पीने से जुड़ा एक सार्वजनिक रिकॉर्ड है और साथ ही बीयर एंडोर्समेंट भी। 2024 में, उन्होंने इंग्लैंड में अपने समय के दौरान एवर्टन समर्थकों द्वारा दी गई वाइन पीने की बात याद की थी, जैसा कि Liverpool Echo ने बताया। 2025 के अंत में, Bavaria ने उन्हें 2027 तक Cerveza Águila का एंबेसडर बनाया; बाद में खेल विपणन कवरेज और कंपनी पोस्टों में भी इसकी पुष्टि हुई। MLS ने विश्व कप तैयारी के लिए मिनेसोटा यूनाइटेड से उनकी रिहाई की भी पुष्टि की, और उन्हें कोलंबिया का कप्तान बताया।

Águila के लिए जेम्स एक सीधी राष्ट्रीय रणनीति में फिट बैठते हैं: कप्तान, विश्व कप चेहरा और कोलंबिया के सबसे पहचाने जाने वाले खिलाड़ियों में से एक। सार्वजनिक रूप से किसी मुआवज़े का आंकड़ा जारी नहीं किया गया है।

नेमार का सबसे मजबूत शराब संबंध व्यक्तिगत नहीं बल्कि उद्यमशीलता से जुड़ा है। अप्रैल 2024 में Business Wire ने रिपोर्ट किया कि वे Fun Brands के साथ जुड़े ताकि स्पिरिट्स और वाइन से बने अपने खुद के कॉकटेल लाइन को लॉन्च कर सकें, साथ ही गैर-अल्कोहलिक मॉकटेल भी। घोषणा में इस परियोजना को Fun Brands, NR Sports और Icon International की भागीदारी वाला एक सहयोगी उद्यम बताया गया। नेमार की हिस्सेदारी का सटीक आकार सार्वजनिक नहीं किया गया।

2022 विश्व कप चक्र के दौरान Budweiser के साथ नेमार के पहले कामकाज के प्रमाण भी उनके आधिकारिक वेबसाइट और कंपनी सामग्री में मिलते हैं। लेकिन कोई उतना ही ठोस सार्वजनिक प्रमाण नहीं दिखाता कि यह संबंध 2026 तक जारी रहा हो। इसी तरह, कोई हालिया प्राथमिक या उच्च-विश्वसनीयता स्रोत उनके व्यक्तिगत शराब सेवन को इतनी स्पष्टता से दर्ज नहीं करता कि वह मेस्सी या जेम्स वाले मानक पर खरा उतर सके।

मोड्रिच स्वामित्व के मामले में अलग दिखते हैं। क्रोएशियाई रिपोर्टिंग में कहा गया कि उन्होंने 2025 में Zeppelin Craft Brewery में 50% हिस्सेदारी हासिल की, जिसकी पुष्टि स्थानीय व्यापार रजिस्टर डेटा से बताई गई। भुगतान की गई कीमत या किसी शेयरधारक समझौते का सार्वजनिक विवरण सामने नहीं आया है।

इससे मोड्रिच उन सबसे ठोस उदाहरणों में शामिल हो जाते हैं जहाँ कोई फुटबॉल स्टार एंडोर्समेंट से आगे बढ़कर सीधे पेय व्यवसाय में भागीदारी करता है। क्राफ्ट बीयर और डेस्टिनेशन मार्केटिंग के लिए इसका आकर्षण स्पष्ट है: स्थानीय उत्पादन, वास्तविक इक्विटी और एक साफ भौगोलिक कहानी। Zeppelin Brewery को Bjelovar-Bilogora County में पर्यटन पेशकश का हिस्सा भी बताया जाता है, जिससे इस निवेश का संबंध पेय ब्रांडिंग के साथ-साथ स्थान-आधारित यात्रा से भी बनता है।

हालांड का संबंध वैश्विक बीयर प्रचार पर केंद्रित है। अप्रैल 2026 में AB InBev ने घोषणा की कि Budweiser ने उन्हें अपने विश्व कप प्लेटफॉर्म “Let It Pour” के लिए वैश्विक एंबेसडर बनाया है, जिसकी सक्रियता 40 से अधिक देशों में होगी। कंपनी ने हालांड को उद्धृत करते हुए इस अभियान को उनके पहले विश्व कप प्रदर्शन से जोड़ा। अनुबंध की शर्तें जारी नहीं की गईं।

उनका मामला नियामकीय तनाव भी सबसे तीखे रूप में सामने लाता है। The Guardian की रिपोर्ट के अनुसार नॉर्वेजियन संगठनों ने इस अभियान की आलोचना की क्योंकि नॉर्वे में शराब विज्ञापन प्रतिबंधित है। नॉर्वेजियन संघ ने कहा कि वह समझौते से अवगत था और तर्क दिया कि घरेलू बाजार के बाहर यह कानूनी था। इससे हालांड वैश्विक दृश्यता के लिहाज़ से बेहद मूल्यवान तो बनते हैं, लेकिन अपने देश में कानूनी और प्रतिष्ठागत जांच-पड़ताल के प्रति अधिक संवेदनशील भी हो जाते हैं।

इन मामलों को मिलाकर देखें तो साफ होता है कि विश्व कप के आसपास मास-मार्केट सॉकर एक्टिवेशन में बीयर अब भी हावी है। Michelob ULTRA और Budweiser जैसे ब्रांड मेस्सी और हालांड जैसे खिलाड़ियों का इस्तेमाल बारों, स्टेडियमों, पैकेजिंग और व्यापक सामाजिक अवसरों से जुड़े अभियानों में कर रहे हैं। वाइन बड़े पैमाने की स्पॉन्सरशिप में कम दिखाई देती है और अधिकतर व्यक्तिगत रिवाजों या संकीर्ण सांस्कृतिक संकेतों के ज़रिए सामने आती है। स्पिरिट्स और कॉकटेल बीच की स्थिति में रहते हैं, खासकर जब वे नेमार जैसे सेलिब्रिटी-नेतृत्व वाले रेडी-टू-ड्रिंक उद्यमों से जुड़े हों।

सबूत यह भी दिखाते हैं कि सार्वजनिक दस्तावेज़ीकरण कितना असमान बना हुआ है। केवल मेस्सी और जेम्स के पास ही व्यक्तिगत शराब सेवन का स्पष्ट हालिया रिकॉर्ड है जो attributable reporting में दर्ज हो सके। इन खिलाड़ियों में मोड्रिच ही ऐसे हैं जिनकी किसी शराब व्यवसाय में सार्वजनिक रूप से रिपोर्ट की गई स्वामित्व हिस्सेदारी बताई गई है। नेमार, हालांड और इस समूह के अधिकांश एंडोर्समेंट सौदों के लिए वित्तीय शर्तें अब भी उजागर नहीं की गई हैं।

पेय कंपनियों और पर्यटन संचालकों के लिए यह अंतर मायने रखता है। सबसे मजबूत कहानियाँ जरूरी नहीं कि उन चीज़ों पर आधारित हों जो शीर्ष खिलाड़ी कैमरे से बाहर पीते हैं; वे इस पर आधारित होती हैं कि वे खिलाड़ी वैश्विक स्तर पर बीयर कैसे बेचने में मदद करते हैं, राष्ट्रीय ब्रांडों को विश्वसनीयता कैसे देते हैं या स्थानीय ब्रुअरीज़ और कॉकटेल उद्यमों को व्यापक लाइफस्टाइल व्यवसायों में कैसे बदल देते हैं.